如果您不会搭建百度竞价推广账户，那简直就是在给对手送钱！

百度竞价推广作为一种依照效果付费的网络营销手段，能够使广告主的网站在百度搜索结果中获得优先呈现的机会，进而吸引更多的潜在目标客户。百度竞价推广账户是广告主于百度平台开展竞价推广的基础单元，涵盖了账户信息、推广计划、推广单元、关键词以及创意等诸多内容。一个出色的百度竞价推广账户架构能够提升推广成效以及投资回报率，所以，搭建百度竞价推广账户是竞价推广的起始步骤，也是最为关键的一步。

百度竞价推广

本文将从以下五个层面来阐述百度竞价推广账户搭建的技巧与流程：

账户分析

账户分析意味着在构建账户之前，针对项目、人群、需求以及产品展开全方位的剖析，以此明确账户的目标和走向。具体涵盖了以下几个方面：

• 项目分析：设定日预算、线索量、转化率等目标指标，清晰界定账户的投放成效和投入产出比例。
• 人群分析：借助百度指数、360 指数等工具，知悉目标客户的地域、所使用设备、时段等特征，明确账户的投放范畴和时机。
• 需求分析：通过搜索核心词、下拉词、相关词等途径，洞察目标客户的搜索意图和需求层级，确定账户的关键词选取以及创意编写。
• 产品分析：通过与竞品进行对比、开展市场调研、与客户沟通交流等方式，了解产品或服务的特性、优势、卖点以及痛点，确定账户的推广策略和转化页面。

账户策略

账户策略指的是依据账户分析的成果，拟定合理的推广策略，涵盖流量分配、出价策略、匹配模式等内容。具体包括以下几个方面：

• 流量分配：依照预算和目标，将流量划分为高价流量、中等价格流量和低价流量三类，分别对应不同的关键词类别和意向程度。高价流量：采用较高出价与精准匹配的方式，运作一些高意向词，例如品牌词、费用词、治疗词等，确保转化率和效果。中等价格流量：实施中等出价结合短语匹配，运作一些中意向词，比如病种词、方案词、攻略词等，拓展覆盖范围和曝光度。低价流量：采用较低出价搭配智能匹配，运作一些低意向词或长尾词，借助返点优势，增加点击量和流量。
• 出价策略：根据关键词的竞争激烈程度、转化概率以及利润空间，科学设置出价水平，既要保障排名和展现，又要把控成本和投入产出比。出价水平：能够参考百度给出的建议出价或者平均排名出价，并依据实际状况进行调整。通常而言，出价越高，排名越靠前，点击率越高，然而成本也越高，投入产出比则越低。故而，要依照关键词的重要性和转化率，平衡出价与效果之间的关系。出价调整：能够依照地域、设备、时段等因素，对出价进行调整。一般情况下，地域、设备、时段等因素会影响用户的搜索意图和转化概率，所以，要依据数据分析，针对不同的地域、设备、时段进行加价或减价，优化出价效果。
• 匹配模式：依据关键词的意图和覆盖范围，挑选适宜的匹配模式，把控流量的质量和数量。精准匹配：只有当用户搜索的关键词与广告主设定的关键词完全吻合时，才会展示广告。这种匹配模式能够确保流量的质量和转化率，但覆盖面积较小，适用于高意向词或品牌词。短语匹配：只有当用户搜索的关键词包含广告主设定的关键词时，才会展示广告。这种匹配模式能够扩大流量的覆盖范围和曝光度，但质量和转化率相对较低，适用于中意向词或病种词。智能匹配：只要用户搜索的关键词与广告主设定的关键词相关，就会展示广告。这种匹配模式能够最大限度地增加流量的数量和点击率，但质量和转化率最低，适用于低意向词或长尾词。

账户搭建

账户搭建指的是依照账户策略的要求，实际操作百度竞价推广平台，完成账户信息、推广计划、推广单元、关键词和创意等内容的设定。具体涵盖以下几个方面：

• 账户信息：填写账户名称、联系人、联系方式等基础信息，并设定账户预算、推广地区、推广时段等基本参数。
• 推广计划：依据产品或服务的不同类别或特性，创建各异的推广计划，并设定计划名称、计划预算、计划地区、计划时段等基本参数。
• 推广单元：依照关键词的不同类别或特性，创建不同的推广单元，并设定单元名称、单元预算、单元出价等基本参数。
• 关键词：依据需求分析的结果，拣选与产品或服务高度关联的关键词，并设定关键词出价、匹配模式等基本参数。
• 创意：依据产品分析的结果，创作吸引人且凸显卖点的创意，并设定创意标题、描述、链接等基本参数。

百度竞价推广

账户检查

账户检查指的是在账户上线之前，对账户展开全面的查验和测试，以保证账户不存在差错或遗漏，并符合百度竞价推广平台的规范和要求。具体涵盖以下几个方面：

• 账户预算：检查账户预算是否合理且符合目标指标，并在百度竞价推广平台上设置好预算提醒或预算控制功能，以防超出预算或影响推广效果。
• 计划预算：检查计划预算是否合理且符合目标指标，并在百度竞价推广平台上设置好预算提醒或预算控制功能，以防超出预算或影响推广效果。
• 计划地区：检查计划地区是否合理且契合目标客户的分布状况，避免投放无效或低效的地区。计划地区能够在推广计划中的地域设置中修改，也能够在推广计划中的地域出价中针对不同的地域进行加价或减价。
• 计划时段：检查计划时段是否合理且符合目标客户的活跃时间，避免投放无效或低效的时段。计划时段能够在推广计划中的时段设置中修改，也能够在推广计划中的时段出价中针对不同的时段进行加价或减价。
• 关键词出价：检查关键词出价是否合理且符合关键词的竞争程度和转化概率，避免出价过高或过低，影响排名和效果。关键词出价能够在推广单元中的关键词管理中修改，也能够在推广单元中的关键词出价中针对不同的关键词进行加价或减价。
• 创意标题：检查创意标题是否简洁明晰、富有吸引力，并突出产品或服务的独特优势，避免使用无意义或具有误导性的词语，以免影响点击率和转化率。创意标题能够在推广单元中的创意管理中修改，也能够在推广单元中的创意优化中采用百度提供的优化建议。
• 创意描述：检查创意描述是否清晰有力、具有说服力，并补充产品或服务的详细信息，避免使用无意义或具有误导性的词语，以免影响点击率和转化率。创意描述能够在推广单元中的创意管理中修改，也能够在推广单元中的创意优化中采用百度提供的优化建议。
• 创意链接：检查创意链接是否准确有效，并指向与创意内容相关的转化页面，避免使用错误或无效的链接，以免影响展现和转化。创意链接能够在推广单元中的创意管理中修改，也能够在推广单元中的创意优化中采用百度提供的优化建议。
• 转化页面：检查转化页面是否与创意内容相符，并提供清晰的转化目标和行为引导，避免使用复杂或无关的页面，以免影响转化率。转化页面能够在推广单元中的创意管理中修改，也能够在推广单元中的创意优化中采用百度提供的优化建议。
• 账户规范：检查账户是否符合百度竞价推广平台的规范和要求，避免使用违规或敏感的内容，以免影响账户的审核和展现。账户规范能够在百度竞价推广平台的帮助中心查看，也能够在百度竞价推广平台的质量检测中进行自检和优化。

账户上线

账户上线指的是在账户检查没有问题后，提交账户审核并开始投放广告。具体涵盖以下几个方面：

• 账户审核：提交账户审核后，百度竞价推广平台会对账户进行人工或机器审核，审核通过后，账户才能够正常展现。账户审核通常需要 1 – 2 个工作日，倘若遇到节假日或特殊情况，可能会延长。假如审核未通过，需要依照审核结果进行修改并重新提交。
• 账户投放：账户审核通过后，账户就会开始投放广告，并依据设定的预算、地区、时段等参数进行展现。账户投放后，能够在百度竞价推广平台上查看账户的数据报告和效果分析，并依据数据进行优化调整。
• 账户优化：账户投放后，需要定期对账户进行优化，以提升推广效果和投资回报率。账户优化包含以下几个方面：关键词优化：依据关键词的展现、点击、转化等数据，对关键词进行增加、删除、分组、出价、匹配等操作，提升关键词的质量和效果。
• 创意优化：依据创意的展现、点击、转化等数据，对创意进行修改、添加、删除、测试等操作，增强创意的吸引力和说服力。转化优化：依据转化的数量、质量、成本等数据，对转化页面进行修改、优化、测试等操作，提高转化的概率和效率。账户规范：依照百度竞价推广平台的规范和要求，对账户进行检查、修改、优化等操作，确保账户的合规和稳定。

百度竞价推广

上述内容便是百度竞价推广账户搭建的技巧和流程，期望能够对大家有所助益。倘若您还有其他问题或需要专业的竞价推广服务，欢迎与我们联系。我们是一家专业的竞价推广公司，拥有多年的竞价推广经验以及出色的竞价推广团队，能够为您提供高效、优质、高返的竞价推广解决方案。