SEM 外包所带来的优势，那些不为人知的秘密，能让你的竞争对手都眼红不已！

SEM 竞价外包，也被称作 SEM 推广外包、SEM 托管服务以及 SEM 账户管理等等，指的是把百度、360、搜狗等搜索引擎的竞价推广账户托付给第三方专业服务机构，由其负责账户的优化、管理、质量度提高以及 ROI 提升等工作。

SEM 竞价外包的优势体现为：

• 节省人力方面的成本，不必招聘与培训专业的 SEM 人员，仅需和服务商交流需求与目标，即可交由其去执行。
• 能够获取专业的 SEM 服务，服务商具备丰富的行业经验以及技术实力，能够依照客户的品牌、产品、目标人群等制定适宜的 SEM 策略，并不断优化账户效果。
• 提升 SEM 投放成效，服务商能够借助多元的营销渠道、前沿的互联网营销理念、精准的关键词投放策略等，为客户带来更多精准流量与转化，提高 ROI。
• 获取详尽的数据分析，服务商能够运用大数据技术，全面监测并剖析账户中各个维度的数据，为客户提供详细的报告与建议，为客户的市场决策提供支持。

那么，怎样去寻觅专业且可靠的 SEM 竞价外包服务商呢？在此给出一些可供参考的标准与方法：

一、挑选具备资质与信誉的服务商

首先，要选定具有资质和信誉的服务商，这是确保服务质量与安全性的基础条件。具体而言，可以从以下几个方面做出判断：

• 是否拥有搜索引擎官方的认证或合作资质，例如百度推广优秀合作伙伴、百度推广认证专家等。这表明服务商具有一定的规模与实力，同时也具备一定的技术水平与服务水平。
• 是否具有良好的口碑与评价，可以通过搜索引擎、社交媒体、行业论坛等渠道去了解服务商的口碑和评价，查看是否存在正面或者负面的反馈，是否有成功案例或者客户推荐。
• 是否具备完善的合同与保障机制，要选择拥有正规合同和保障机制的服务商，以避免产生纠纷或者造成损失。合同中应当明确双方的权利和义务，还有服务内容、费用、期限、效果指标、违约责任等条款。保障机制应当涵盖账户安全保障、数据保密保障、效果保证保障等。

二、挑选富有经验和能力的服务商

SEM 投放效果

其次，要选择经验丰富且能力出众的服务商，这是保障服务效果与价值的关键要素。具体来说，可以从以下几个方面进行判断：

• 是否拥有相关行业或产品的经验，要选择在相关行业或产品方面有经验的服务商，因为不同的行业或产品有着不同的市场特点、用户需求、竞争状况等，需要有针对性的 SEM 策略和方法。可以询问服务商是否有类似项目的案例，并了解其具体的操作流程和效果数据。
• 是否具备全面且深入的 SEM 能力，要选择拥有全面且深入的 SEM 能力的服务商，因为 SEM 投放是一项复杂的系统工程，需要涉及市场分析、账户诊断、关键词策略、创意优化、质量度提升、数据分析等多个环节和技能。可以询问服务商是否有专业的 SEM 团队和流程，并了解其具体的技术方法和工具。
• 是否具有创新和进取的 SEM 思维，要选择拥有创新和进取的 SEM 思维的服务商，因为 SEM 投放是一个不断变化和发展的领域，需要持续适应搜索引擎的规则变化、市场的竞争变化、用户的行为变化等，需要具备前瞻性的视角和灵活的应对策略。可以询问服务商是否有跟进搜索引擎的最新动态和功能，并了解其具体的应用案例和效果提升情况。

三、挑选善于沟通和合作的服务商

最后，要选择善于沟通和合作的服务商，这是确保服务顺利和持续的重要条件。具体而言，可以从以下几个方面进行判断：

• 是否具备良好的沟通方式和频率，要选择拥有良好沟通方式和频率的服务商，因为沟通是双方了解需求、交流想法、反馈问题、解决困难、达成共识的重要途径。可以询问服务商是否有专属的客户经理或项目经理，并了解其具体的沟通方式（比如电话、邮件、微信等）和频率（例如每周、每月等）。
• 是否提供清晰的报告和建议，要选择能够提供清晰报告和建议的服务商，因为报告是双方了解账户状态、评估服务效果、制定优化计划、调整投放策略的重要依据。可以询问服务商是否有定期或不定期的报告，并了解其具体的报告内容（如数据指标、分析结论、优化建议等）和形式（如文档、图表、PPT 等）。
• 是否持有积极的态度和精神，要选择拥有积极态度和精神的服务商，因为态度和精神是双方建立信任、合作愉快、共同成长的重要基础。可以通过与服务商的实际沟通或合作来感受其是否具备积极主动、诚信负责、专业敬业、持续进取等品质。

SEM 服务商

四、总结

寻找专业可靠的 SEM 竞价外包服务商并非易事，需要耗费一定的时间和精力，进行多方面的对比和筛选。不过，倘若能够找到一个适宜的服务商，就能够为企业创造更多的价值和收益。所以，建议企业在寻找服务商时，参考上述提及的标准和方法，从资质信誉、经验能力、沟通合作等方面进行综合考量，并与服务商进行充分的沟通和试用，最终确定最佳选择。