巨量广告、巨量千川以及 DOU+之间的差异与各自的长处和短板-精准获客

巨量 AD 广告、巨量千川小店以及 DOU+，皆为字节跳动旗下的广告产品，它们在功能特性、适用场景等方面存在差异。下面，小编将从多个维度为您深入剖析。

一、产品概述

1. 巨量 AD 广告

巨量 AD 广告隶属巨量引擎，整合了今日头条、抖音、西瓜视频等平台的流量资源，为广告主提供一站式投放服务。其广告形式涵盖信息流广告、开屏广告、搜索广告等，支持多样的定向方式与出价策略，能够契合不同广告主的多样需求。

2. 巨量千川

巨量千川为巨量引擎旗下的电商广告平台，为商家和创作者带来抖音电商一体化营销方案。它融合了 DOU+、鲁班、feed 等众多电商广告能力，支持直播带货、短视频带货等多种营销形式，有助于商家提升店铺销量与品牌知名度。

3. DOU+

DOU+是抖音推出的视频加热工具，主要助力创作者提升视频的播放量与互动量。它能将视频推荐给更多用户，增加视频的曝光度，进而吸引更多粉丝关注并产生互动。

总结而言：巨量广告适用于获客表单、加微等；直播卖货选巨量千川；短视频加热用 DOU+。

二、产品特点

1. 巨量 AD 广告

用户基数庞大：拥有海量用户，能广泛覆盖目标受众。

定向精准无误：能够依据多种维度进行精确定向，提升广告投放的精准度。

广告形式多元：例如信息流广告、开屏广告等，满足多样推广需求。

数据分析出色：提供详尽的数据分析，利于优化投放策略。

2. 巨量千川

流量增效显著：小店短视频和小店商家直播是电商流量的关键抓手，小店巨量千川按需迭代，整合了 DOU+、巨量鲁班及广告平台的电商广告能力，基于商家核心诉求，提供清晰明确的广告产品，满足直播带货、短视频带货及品牌曝光等需求。

深度融合紧密：小店巨量千川与小店深度融合，应对新品发布、节点大促、爆款挖掘、新店冷启动等多场景营销需求，构建更适配电商场景的投放能力。

开放生态良好：小店巨量千川将开放自身营销能力，打造开放服务市场。提供广告投放、数据投放、数据分析服务、托管投放服务、创意工具能力等，服务电商商家及创作者，构建稳定、共赢的电商广告合作生态。

3. DOU+

操作简便易行：门槛低，开通抖音号即可自主操作下单；操作轻松，容易上手，一部手机基本能搞定。

预算灵活多样：预算少也能推广，适合小微团队。

核心价值突出：其核心价值在于庞大的用户基础，能让创作被更多人看到。产品还具备多元化的内容生态，支持各类内容的深度发展。

三、适用场景

1. 巨量 AD 广告

品牌推广适宜：适用于有品牌推广需求的广告主，借助巨量 AD 广告可向更多用户传递品牌信息，提升品牌知名度与美誉度。

效果营销可行：适用于以效果为导向的广告主，如电商、游戏、教育等行业，通过巨量 AD 广告能够实现精准营销，提高广告效果与投资回报率。

应用推广有效：适用于有应用推广需求的广告主，利用巨量 AD 广告可将应用推荐给更多用户，提高应用下载量与活跃度。

2. 巨量千川

电商带货适配：适用于有电商带货需求的商家和创作者，通过巨量千川小店可实现直播带货、短视频带货等多种营销形式，提升店铺销量与品牌知名度。

新品发布可用：适用于有新品发布需求的商家，通过巨量千川小店能将新品推荐给更多用户，提高新品的曝光度与销售量。

节点大促得力：适用于有节点大促需求的商家，通过巨量千川小店在节点大促期间实现精准营销，提高店铺销量与品牌知名度。

3. DOU+

内容加热有效：适用于有内容加热需求的创作者，通过 DOU+可将视频推荐给更多用户，增加视频的曝光度与互动量，吸引更多粉丝关注与互动。

账号推广得力：适用于有账号推广需求的创作者，通过 DOU+可将账号推荐给更多用户，增加账号的曝光度与粉丝量，提升账号的影响力与商业价值。

活动推广有用：适用于有活动推广需求的创作者，通过 DOU+可将活动信息传递给更多用户，增加活动的参与度与影响力，达成活动预期效果。

四、收费方式

1. 巨量 AD 广告

巨量 AD 广告的收费方式主要包含 CPC（点击付费）、CPM（千次展示付费）、CPA（行为付费）等，广告主可依据自身需求与预算选择适宜的收费方式。

2. 巨量千川小店

巨量千川小店的收费方式主要有 CPC（点击付费）、CPM（千次展示付费）、CPA（行为付费）、CPS（销售分成付费）等，商家可按照自身需求与预算选取合适的收费方式。

3. DOU+

DOU+的收费方式主要是 CPC（点击付费），即依据视频的点击次数收取费用，费用因不同的投放时长和定向方式而有所差异。

五、投放建议

1. 巨量 AD 广告

明确受众目标：投放广告前，需清晰目标受众的特征与需求，以便选取合适的定向方式和出价策略。

优化广告素材：广告素材质量直接影响广告效果，因此要优化广告素材，制作吸引人且高质量的图片或视频。

撰写有力文案：文案是广告的重要构成部分，需撰写简洁明了且具吸引力的文案，凸显产品或服务的特点与优势。

进行 A/B 测试：投放广告前，可进行 A/B 测试，对比不同版本的广告效果，选取效果最佳的版本投放。

密切关注指标：投放过程中，需密切关注数据指标，如点击率、转化率等，依据数据及时调整出价、定向等参数，提升广告效果。

2. 巨量千川小店

搭建多个计划：过往的 feed 流投放中，用户通常要经历“跑量-系统学习-优化计划”三个环节，对新入场商家存在一定门槛。而巨量千川支持同时创建多个计划，通过推广效果对比，找到适合不同商品的投放方式，大幅提高商家的营销效率。

多场景共同推广：针对新店冷启动、节点促销、新品发布等不同营销场景，通常需要设置不同投放方式，此前需分别登录 DOU+、鲁班等平台进行针对性投放；但在千川中，商家可直接针对短视频和直播带货两个场景进行投放，不仅支持观看、互动、停留等浅层转化目标，也支持直播间下单、短视频购买等深度目标的转化，满足商家不同的营销需求，助力营销增长。

3. DOU+

选择恰当时间：DOU+的投放时间对效果有一定影响，建议在用户活跃的时间段投放，如晚上、周末等。

设置合理金额：投放金额需依据自身预算和目标确定，避免过度投放造成浪费。

选取合适定向：DOU+提供多种定向方式，如地域、年龄、性别、兴趣等，需依据目标受众选择合适定向方式。

关注投放效果：投放过程中，需关注投放效果，如播放量、点赞数、评论数等，依据效果及时调整投放策略。

六、产品优势

1. 巨量 AD 广告

精准定位出色：通过大数据和人工智能技术，能够精准定位目标受众，提升广告投放效果。

广告形式多样：支持多种广告形式，如信息流广告、开屏广告、搜索广告等，满足不同广告主需求。

数据分析强大：提供详细的数据分析，助力广告主了解广告投放效果，优化投放策略。

2. 巨量千川小店

流量提效显著：小店短视频和小店商家直播是两大电商流量抓手，小店巨量千川应需迭代，整合了 DOU+、巨量鲁班及广告平台的电商广告能力，以商家核心诉求为基础，提供清晰明确的广告产品，满足直播带货、短视频带货及品牌曝光的诉求。