支付宝的数字推广平台（灯火广告）相关产品介绍

随着支付宝数字生活开放平台的不断升级，凭借支付宝这一国民级 APP 的庞大流量，数字推广平台（支付宝灯火广告）实现了整合。

（涵盖搜索、支付后的推荐等）、

（例如支付宝会员等）、商家小程序私域联盟等全域流量以及

（像五福、双十一等），为商家提供了全域智能化的营销解决方案，并推出以下产品矩阵：

智能投手

智能投手是支付宝数字推广平台全新推出的投放模式，此模式能够整合支付宝端内的流量，并对投放效果进行智能优化。当下已开放的营销目标是「销售线索搜集」，更多的营销方案即将逐步推出！

新的智投产品有哪些独特之处？

1、一次配置，全场景覆盖！

在智能投手中，为您准备了全新的创意工具。

您仅需上传创意的基础元素（例如主图、logo、主标题等），系统会依照流量场景的不同要求（比如尺寸规格、视觉规范等），自动拼装出相适配的创意形态并完成渲染，切实做到「一次配置，全场景覆盖」！

系统还会结合您的创意表现，为您自动优选创意组合，推动投放更加高效便捷！

2、智能定向，让您更精准地获取客户！

在智能投手中，为您提供了全新的定向工具：智能人群。

系统会依据您的营销目标，对广告的创意、文本等信息以及已累计的投放数据进行自动分析，通过人工智能算法，为您的推广锁定合适的人群。在人群机制方面，广告投放的起始阶段，平台会以行业优质人群启动投放；在稳定阶段，会基于前期的投放效果自动计算个性化、差异化的人群，并逐步扩大规模。

3、智能托管模式，投放更轻松！（即将开放）

在智能投手中，为您提供全新的投放方式：智能托管（即将开放）！

基于您的营销目标和目标成本，平台将为您提供订单化的投放流程。系统会依据您的订单总预算和目标成本，结合流量大盘的情况，协助您自动完成周期内的预算分配和投放规划，并根据实际投放情况对投放规划进行动态调整。

搜索推广

搜索效果推广，属于基于拍卖词的 CPC 效果推广。广告主能够在支付宝搜索上进行小程序、生活号、资讯内容、商品的推广投放。目前已支持小程序的推广投放，更多的投放目标类型正逐步开放。

二、流量场景

搜索结果页服务卡片区，样式示例如下：

三、计费方式

CPC 计费，将用户在搜索结果页上的点击作为计费点；

四、投放流程

1 产品入口

2 新建计划

广告主可以在计划维度对预算、周期、时段等全局信息进行配置；需要指出的是，目前平台限定与广告投放账户同属一个企业主体的小程序进行投放。

3 新建单元

广告主可以在单元维度设置拍卖词并设定出价。目前仅支持关键词配置，更多定向能力（比如城市区域定向等）正逐步开放；

在搜索框中，输入您要添加的关键词，点击回车键即出现在下方第一个位置，点击添加就能添加到右侧。平台也会基于您的搜索词，为您提供关键词推荐。选择 query 后，能够进一步选择广告的触发机制，以及分 query 的出价。

• 精准匹配：只有用户搜索这个词才会触发广告

• 短语匹配：用户搜索包含这个词相关的短语才会触发广告

• 点击出价：客户能够分 query 出价，

  也能够选择默认匹配机制和默认出价。

  用户能够在出价模块，自行设定默认匹配机制和默认出价。

• 默认出价：底价为 0.5 元

• 默认匹配机制：客户自行选择精准匹配，或者短语匹配。（若客户在关键词模块已经单独设置了匹配机制和出价，则以单独配置的匹配机制、出价为准）

• 是否接受推荐导流：

  开启后，平台将在支付宝全域挖掘关键词强意图人群进行精准推荐。经由推荐引流至搜索的用户，点击搜索广告后才会产生计费。建议开启。

4 配置创意

选择“搜索标准样式模板”，此时会依据营销目标设置时选择的小程序，平台完成样式的预览。

目前仅支持投放小程序首页（下拉列表默认是小程序首页）

5 提交审核

我们是专业的支付宝数字推广（支付宝灯火广告）服务商，如果您有营销推广的需求，请扫码联系客户经理进一步交流。