支付宝的数字推广平台——OCPC 简述

一 OCPC 简述

OCPC 会依据转化目标以及客户预先设定的成本来实施动态智能出价。具体的设置方法如下：

1）启用 oCPC 智能出价：选择“开启”。

2）挑选转化目标：倘若下拉列表里没有可选的转化目标，可按照流程指引“去创建”。

3）设定目标成本：转化成本的设置应当遵循真实情况，设置得过低可能致使出价能力欠缺，对投放消耗产生影响。

二 OCPC 阶段状况说明

开启 OCPC 的单元会历经积累期、调优期、稳定期这三个阶段，在 OCPC 单元的单元列表中能够查看单元状态，单元状态的变化周期为：T+1。

1 阶段含义

各个阶段的具体含义如下：

——积累期：单元需要积累达到 50 个转化数量，次日系统才会自动出价，此阶段需要商家自行进行调整和优化。

——调优期：在这个阶段，系统会对转化成本进行优化，通常该阶段持续 7 – 15 天，如果目标成本设定过低、定向范围过窄或者连续调整目标成本，都会增加调优的难度。

——稳定期：在这个阶段，实际成本基本上会稳定在目标成本，但可能会高出目标成本 20%。

2 数据查看

oCPC 数据开关开启后，能够展示 oCPC 的数据，数据的更新频率为：T+1 进行更新。

⚠️注意：这里所展示的数据受到筛选日期的控制，展示的是在筛选日期之下的数据。

⚠️注意：由于平均成本涵盖了三个阶段的总成本，所以可能会高于目标成本。

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