ChatGPT 如此强大，也难以写出这般的 Brief 。

近期，ChatGPT 热度爆棚，成为全球瞩目的焦点话题。短短两个月，其全球月活用户数量便跨越一亿的门槛，这无疑昭示着 AI 时代已然来临。ChatGPT 走红后，小红书上涌现出众多教导如何用 ChatGPT 撰写笔记的教程。

ChatGPT 能否写 Brief ？

ChatGPT 作为一种超级聊天机器人模型，能够承担诸如撰写邮件、视频脚本、文案、翻译、代码等任务。

Brief 指的是品牌方或 MCN 机构等向博主或达人提供的内容创作指引。

为此，我们展开了一次小小的测试……

很显然，现阶段的 ChatGPT 并非如我们所期望的那般强大，其输出的内容过于机械化，缺乏真实感，难以指导博主进行场景化的内容创作，也无法传递品牌的价值观和理念。

作为连接品牌和博主的桥梁，Brief 在很大程度上决定了博主内容的创作方向，甚至对最终的投放效果产生影响。

优质的 Brief 通常需要率先满足两点：让博主迅速知晓产品的卖点和推广重点，让用户通过博主的内容解决痛点并实现有效种草。那么，这样的 Brief 该如何撰写？我们将结合 Brief 案例进行对比分析，为品牌方提供更为具体的参考。

Brief 优化公式

产品介绍：深挖卖点，精准获客

ChatGPT 所给出的产品特点（卖点）更像是一份粗略的产品说明，无法切实帮助博主理解产品的核心卖点，从而进行内容创作。实际上，不少品牌方提供的产品卖点往往是自我陶醉式的，并非是用户真正的需求所在。他们只关注自己想要表达的内容，而忽略了用户想听和想看的东西。

此时，我们需要圈定一个关键卖点，并着重加以放大，迅速让用户对品牌形成认知，相当于将某一功能点与产品紧密关联。

以某品牌的调奶消毒一体机为例，产品的主打优势是一台机器就能满足不同阶段的喂养需求。相较于以往需要囤积各类不同的母婴用品，其性价比更高，同时提升了空间利用率，真正做到零闲置。这一特点使其与其他产品区别开来，可以作为核心卖点。

果集·千瓜数据的关键词功能显示，在关于【调奶器】近一年的笔记评论中，“实用”“好用”等词汇的出现频率位列前 20，分别为 1.75%和 1.56%，恰好与品牌提炼的核心卖点“一机多用”相吻合。

在后续的投放中，将“一机多用”这个卖点加以放大，笔记或许能够收获出色的效果，实现转化。需要注意的是，这个方法不仅适用于投放预测，还能助力品牌方快速洞察目标客群的需求痛点，反向提炼自身产品的卖点。

此外，Brief 中的辅助卖点，同样精准切中笔记评论中用户对于“容量”“安全”等方面的需求：

*材质安心：耐冷热温差，加热无异味……

*人性化设计：智能触控，结束自动断电……

*恒温调奶：精准控温、容量大……

通过对辅助卖点的描述，有助于用户进一步感知细节，感受品牌对产品品质的把控和用心，间接加快用户的种草决策。

内容方向：布局场景，触及需求

ChatGPT 宛如端水大师，回答看似可行，但仔细琢磨其实并未给出确切答案。关于内容方向，需要从笔记的整体架构、呈现方式、形式、切入点，乃至图片的角度和布局等方面予以引导。

不同的笔记内容形式会产生各异的传播效果。通过果集·千瓜数据的【热门笔记】，大致可以推断出教程类（即科普类）、合集类、测评类是当前小红书母婴用户较为喜爱的笔记内容形式，可将此作为自身产品制定内容方向的参考依据。

仍以某品牌调奶消毒一体机为例，其 Brief 的参考笔记类型不仅符合用户喜好，还进一步为博主提供了场景化的创作指导：

*好物合集类：从宝妈的需求出发，推荐好物，介绍卖点及其适用场景；

*自用分享类：从宝妈的日常痛点切入，结合自身经验推荐产品；

*干货科普类：以干货输出、分享育儿经验为主，巧妙植入产品；

*话题测评类：重点在于产品测评，解答宝妈的疑问；

在这一部分，除了提醒博主注重品牌词、产品词等核心关键词的呈现。还能够通过果集·千瓜数据的【热搜词榜】了解近期站内母婴热词的趋势，可以结合要投放的笔记来匹配热度较高的关键词，尽量选择长尾效果良好的词汇，实现高性价比的投放。

需要注意的是，笔记的创作方向并非一成不变，而是要结合实践以及品牌发展阶段的推进不断进行调整和优化，实现内容的多样化布局，扩大用户的覆盖范围。

至于 Brief 中涉及的合作注意事项部分，鉴于文章篇幅的限制，此处不再深入阐述。

创作案例分享

自用分享类笔记

以初级达人 @老邹不皱 的商业笔记《早知道它?！我就不至于花那么多?了》为例，截至目前预估阅读数达 40.68 万，互动量为 2.24 万。

围绕“花了不少钱还占位置”的痛点，结合自身育儿经验，对产品“一机多用”的核心卖点进行了更为深入、详尽的描述，加深了用户对商品的认知程度，激发了消费兴趣。同时阐述了操作简易、容量大、干净无菌等产品特点，进一步展现了功能价值。

通过果集·千瓜数据的【热门笔记】查询得知，这篇图文笔记的传播效果远超达人日常笔记的平均水平，预估阅读数高出 2442.61%，点赞数高出 2624.49%，收藏数高出 3365.18%，评论数高出 90.32%，分享数高出 4115.38%。

笔记成功放大了 Brief 中的“核心卖点”，采用这种直观且清晰明了的分享类笔记形式来推广母婴产品。果集·千瓜数据的【相关评论】显示，评论热词前 10 中，出现了“入手”“有链接”这类意向词，足以证明用户对达人所推广商品的认可程度。

干货育儿类笔记

数据表明，初级达人@四夕大王-讲孕育 的商业笔记《别乱喂❌宝宝多久喝一次？附冲泡奶粉攻略✅》整体数据表现出色。

达人将种草产品自然融入为宝宝冲泡奶粉的干货教程中，超详细、具体的攻略使得笔记获得了高互动量，同时也为品牌带来了大量的曝光和转化。

评论中多次出现类似“这个一体机好用吗”“哪里买”等内容，可见用户在接受达人知识科普的同时，对产品也产生了好奇心，进而转化为消费欲望。

总之，Brief 与投放结果相互依存、相互促进。优质的 Brief 能够让博主充分领会品牌方的诉求，创作出契合用户需求的作品，达到最佳的种草效果。