三大平台品牌迎来全新的爆发契机，此番乃是官方推动！

2021 年被誉为品牌元年，期间涌现出大量令人称奇的品牌增长事迹，这无疑为受疫情所困的品牌商家增添了增长的信念。

一方面，为了求得生存和实现稳定发展，品牌商家需要积极寻觅拓展空间；另一方面，各大平台也纷纷施展出众多举措，旨在大力助推品牌商家的发展，众人携手共创破局增长的契机。

●2020 年，小红书推出“品牌扶持计划”

●2021 年，抖音发布“抖品牌专项扶持计划”

●2021 年，快手宣布“三个大搞品牌”战略

01 新增 100 个抖品牌入池

4 月 20 日，“抖音电商营销观察”传来消息，抖音对原有的抖品牌成长扶持计划予以升级，计划增添涵盖经营政策、达人合作、服务商权益、营销 IP 和阵地建设、基础权益等方面。

与此同时，官方明确在 2022 年将新增 1000 个抖品牌入池，全年打造 100 个销售额过亿的抖品牌商家。

例如“经营政策”：

“依据商家 GMV 增速、商家自播、热度值分别匹配相应返点比例的后置随心推优惠券奖励。既在常态化经营过程中为品牌提供经营激励，又紧密围绕自播和内容丰富度为品牌给予常态化支持”（资料来源：公众号“抖音电商营销观察”）。

同时，官方全新公布了商家入池的要求：品牌基础标准、品牌准入流程、品牌管理和清退。

在“兴趣电商”这一发展大背景之下，抖音凭借更为全面的品牌扶持计划，协助商家提升“营销、服务、资源”等必要的经营能力，助力品牌实现增长。

02 230 亿+流量扶持快品牌

基于成熟的“信任经济”，快手在老铁经济方面持续挖掘出发展潜能。

去年 7 月，快手提出“大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商”的“三个大搞”发展战略。据快手电商的数据显示，在半年时间里，品牌数量增长 150%，品牌类商品 GMV 增长 731%。

12 月，快手宣布“大搞产业带”战略，致力于扶助平台产业带商家和新兴品牌，该策略促使众多商家借助产业带的优势崛起。

今年 3 月份，快手推出以“实在人、实在货、实在价”为主题的“实在好物节”，而这一理念在 4 月份快手推出的“230 亿+流量扶持快品牌”计划中也有所体现。

快手为商家准备了 5 大福利：冷启动福利、百亿流量红利、产品享有 S 级品牌同等权益、多种类型的营销活动助力成长、品牌成长专属服务。

快手电商已步入专业化、系统化、精细化运营的时代，2022 年将持续为品牌商家提供标准化和确定性的增长路径，推动品牌向前发展。

03 小红书品牌违规分上线

4 月 20 日，小红书推出“品牌违规分”，平台将对品牌的营销行为展开持续监测，并标注相应的违规分数，最终对品牌进行提示、限流等处置。

此举措旨在规范品牌在社区内的营销行为，减少诸如“未经平台广告审核的内容合作”等违规现象。

对此，果集·千瓜数据曾进行过详细分析（具体内容请移步 5 月 6 日公众号次条文章《对话小红书：重磅新规下，小红书 618 内容营销新风向》）：

“品牌违规分是用于管控‘水下交易’，一方面为小红书社区清除虚假广告及低质广告所带来的不良影响，另一方面也将品牌与达人的合作引导至更为合规的方向。”

“对于品牌而言，归根结底还是要理解小红书用户的真实需求，联合优质博主，通过共同创作优质内容‘打造爆款文章’，取代效率低下的水下铺量行为。”

在加强内容管控的同时，基于各行业的发展需求，小红书接连推出各项计划扶持品牌发展，包括针对美妆个护行业的“倾城计划”，针对医疗婚嫁行业的“禧乐计划”、针对家居家装&生活美学的“我的梦中情房”等等。

通过洞察用户需求，助力品牌打造受用户喜爱的产品。

小红书天然的种草环境以及官方的政策引导为品牌发展奠定了优质的基础，品牌将获取更长远的发展动力。与此同时，品牌需要遵循“真诚分享，友好互动”的原则，紧紧把握持续增长的核心。