在进行网站优化时，应当优先着手于长尾词的排名优化工作，而后再考虑核心词的优化事宜。

不少从事 SEO 的朋友反映，自家网站已运营大半年，核心词的排名提升艰难，唯有一些长尾词相对容易登上排名。每日坚持更新数篇文章，好不容易将核心词的排名做上去了，却又毫无转化，令人倍感沮丧。

网站核心词与长尾词究竟是什么？

核心词，又称核心关键词、目标关键词，通常一个网站会设定 1 个或若干个关键词，由一个或多个词组组成。有人会将这类词视为行业词，因为基本上所在行业都会用到。

长尾词，也称需求词，其日搜索量颇为可观，是用户较为关注的问题，容易促成转化（比如点击、咨询等）。各行业的从业者及公司都期望在核心词的 SEO 排名上取得佳绩。

随着大家对搜索引擎的熟悉以及使用频次的增加，用户搜索长尾词的情形愈发常见，如此便能避免筛选相关度低的页面。网站犹如一块完整的大蛋糕，页面的所有锚文本都能分得一份，然而锚文本数量越多，每个锚文本所能获取的权重便会降低。

建议新网站别太贪心，选取两至三个难度适宜的核心词，布局合理不繁杂，紧紧围绕用户的主要需求展开。

规避网站有排名却无转化的窘境

许多公司倾向于先把一些冗长的长尾词做上去再谈收益，不少企业主鉴于高昂的竞价费用而不敢投入，会选择价格相对较低的 SEO。相关人员也会告知，等关键词登上排名再收费，这消除了众多企业主的担忧。

所谓的快排并非能让任何词都登上排名。这类 SEO 快排公司通常会专门拜访地区核心词排位处于 20 – 30 位的公司，先做出效果再谈合作费用，如果“谈判破裂”，SEO 快排方就会停止操作，网站排名不仅不在原位置甚至会跌出 100 名。

核心词排名需做好所有长尾词

如前文所述，网站的长尾词即需求词，只有深度挖掘出核心词的所有长尾词（需求词），网站的 UV、PV、跳出率等指标才会有出色表现。

以往的快排手段，无论首页状况如何，仅将首页主标题写好，持续刷流量便能提升排名。但要明白，首页无法解决所有问题，必须依靠长尾词来解决，覆盖核心词的所有需求才有机会登上排名。

长尾词做得完备，首页排名就会相对稳定，只要不进行明令禁止的违规操作，全站的流量会十分稳定。在此需注意，流量的主要来源通常是内容页和列表页，而非首页。