小红书个人账号的运营之道

在小红书的用户群体中，大致可分为三类，一类是默默窥屏的，一类是真心实意分享的，还有一类是渴望走红的。

倘若您属于后者，期望精心运营好自己的小红书平台，那么不妨仔细阅读今日的这篇文章。

不同的平台在流量分发方面存在本质性的差异。然而归结起来，在那些基于算法推荐的平台当中，内容成为爆款以及涨粉的逻辑却颇为相似。

所以从根本上说，我将小红书、抖音、快手以及知乎视为相近的平台（至少从内容的生产端来看）。

个人账号

1）小红书号称有 80%的用户为女性，25 至 35 岁的用户占比达 60%，用户主要集中在经济发达的一线城市。

由此，其内容主题多围绕女性展开，涵盖美妆、护肤、育儿、瘦身、明星娱乐等方面。

2）从搜索引擎的视角来看，小红书笔记当下在百度具备一定的曝光度。

特别是化妆品以及一系列护肤品，由于百度目前在手机端会给百度小程序一定的流量倾斜，在一些热门关键词下，小红书的笔记内容也有机会排在较靠前的位置。

另外，由于小红书的投资方中有阿里，在手机淘宝中搜索品牌名时，淘宝经验里也会随机抓取小红书的优质笔记。

8）影响笔记被收录的因素之二：标题。

最好在第一句话中包含标题，小红书的关键词机制与标题具有相关性。

*同样，在文章中出现关键词，也有一定概率被收录进关键词笔记之中。

9）标题是社交平台影响打开率的关键因素。

小红书文字笔记的标题即为每篇笔记的第一句话，限定 20 个字符。

此外，“封面标题”和“文字标题”应受到同等重视，图片上以及视频封面上的标题同样会对打开率产生影响。

10）在标题中融入数字，并引入一些数据。

对于女性而言，这类数字更倾向于与金钱、时间周期以及品类数量相关。女性大多较为感性，虽然有些笔记的标题看起来极不科学，但仍能收获众多点赞。

12）在标题中添加身份标签，由于小红书大量笔记与美妆护肤相关，所以在选择身份标签时，除了传统的学生、白领等身份，还可以从肤质、发质等方面寻求身份认同。

和知乎相仿，小红书账号也拥有自身的权重。用户在某个话题或关键词下的权重，取决于其过去在相关话题下笔记所获得的转评赞情况。

用户过去在某个领域发布笔记的数据，反映了其在该领域的被认可程度。高权重用户的点赞、评论及收藏行为，会对笔记的排序及流量推荐产生一定影响。

17）小红书账号也需要培育。

接触过微信养号的诸位大佬想必有所了解，若想提升小红书自身账号的权重，除了发布内容，每天还需进行一些点赞、关注、评论等操作。以增加自身账号的权重。

18）鉴于账号权重的存在，对于小红书的内容创作者而言，尽量做到人设完备、内容垂直。在某个垂直领域持续稳定地输出平台推荐的优质内容。

19）小红书账号的等级体系。

为激励内容创作者持续更新，小红书在其社区内设有等级系统，简单来讲，完成内容发布任务并获得足够的互动数即可升级。升级后所获得的贴纸并非关键奖励，最为重要的是！账号等级越高，发布的笔记越能优先进入审核，内容被推荐的概率也更大。

20）大量的广告笔记若未附带利益声明，未走品牌合作人渠道，账号的权重将会降低。

21）推广笔记的界定，简单来讲就是具有广告性质的笔记。

而小红书官方的定义是，品牌或其他利益相关方的赠送、付费、邀请试用、晒单抽奖等都属于存在利益相关，与作者存在利益相关性的笔记就属于推广笔记。

22）何种笔记会成为推广笔记。

这条小红书推广笔记的社区规范需要反复钻研，链接附上。总体而言，品牌赠送、有偿广告，最易被判定为推广笔记。复制本条消息打开小红书 APP ，即可看到 @薯管家 发布的精彩内容啦！

23）发布推广笔记的规则在小红书最新改版后已有所变化。

与规范不同的是，属于品牌合作人（简称品合）的作者们，未来的发布必须经过小红书品牌报备系统。与抖音星图类似，小红书期望所有的广告能由平台自身进行把控，并对数据加以监控。

24）小红书的流量分布情况，小红书平台内部的流量主要集中于两个部分，即推荐流量与搜索流量。两部分存在一定重叠，但总体内容有着较为明显的差异。

25）小红书首页流量较为集中的位置是“发现”“搜索”以及“热搜”。

若要运营账号实现涨粉，必须清楚账号输出的内容应如何与这几部分流量相匹配。

26）小红书的首页展现形式和快手极为相近，均为瀑布流，这也是内容创作者获取推荐流量的源头。

符合小红书算法推荐的笔记有一定概率出现在用户的首页，从而获取高额流量。

27）与抖音、快手类似，小红书的流量推荐也是阶梯式的。先推送给少量用户，再依据内容逐步扩大推送范围。

因此，其他平台所对应的一些硬性考核标准，如“完播率”“互动率”“账号权重”等，都会对推荐的频率产生影响。

通常来说，要“伪造”一个被系统认可的数据，就如同淘宝刷单一般，图文类笔记需要从第一张图到最后一张图，在相对标准的时间内看完，并完成“点赞”“收藏”“评论”等任意一项操作。

视频也是如此，需要用户完整看完内容，再进行点赞收藏等行为。

28）您所关注的人，有一定概率会出现在发现页面的瀑布流中，并且会标注“你的关注”。

作为小红书用户，在自己关注的 up 主更新内容之后，有一定几率收到 up 主内容更新的推送。

29）在小红书的每个垂直领域中，都会有一个官方账号，例如美妆领域中的“美妆薯”，穿搭领域的“穿搭薯”。

和抖音里的“抖音小助手”类似，官方账号每天会收集垂直领域内的优质博主内容进行推荐，也会时常发布官方相关的活动。记得在更新内容时@他们，就有机会获得推荐。

38）热搜是内容创作者获取良好流量的有效渠道，如同运营任何自媒体平台一样，蹭热点是必备技能！

在与张同学交流的过程中，发现这个组织的操作已然十分顺畅，目标粉丝群体为女粉，运用大量小清新壁纸，在文章内诱导用户发表评论以产生互动行为。

在叠评中留下“钩子”，诱导关注公众号。数据表现相当出色，阅读量也较为可观。

48）优衣库系列和 zara 穿搭系列在小红书上是爆粉做号的热门，内容输出极为相似，有些类似于当下抖音的街拍穿搭号。

制作难度不大，是前期进入小红书的一种不错的方式。

49）在推荐制流量平台中，不要幻想仅做一个号就足够，有能力构建账号矩阵才有最终存活下来的可能。

50）关于品牌账号的运营及投放技巧，会在下半部分进行更新哦。

总体而言，小红书的流量目前还算不错，但之前的一系列改版，致使一部分用户脱粉。

我着实不希望看到小红书最终沦为与快手、抖音同质化的平台，尽管目前小红书签约了众多的 mcn 公司，这也导致大量抖音及快手的内容被移植到了小红书上，进而对社区本身的内容产生极大影响，其自身特色的内容依旧是过去老用户输出的干货。

个人觉得小红书这款产品最美好的阶段还是曾经和女性朋友交流时，“你平常刷小红书吗？”女生朋友瞬间的会心一笑，仿佛您知晓了她的一个小秘密。

但在那个时期，男性对这个平台的了解极少，使得这个平台多少带有一些神秘色彩。我坚信小红书能够成为时尚美妆领域的小百度，走出一条属于自己的道路。