一、客户痛点：为何要开展流量优选
vivo 客户由于对平台信息的了解不够全面、及时，加上人力配置效率的影响，在预算分配和人群认知获取方面存在不足。
商业化投放的常见问题
1. 跑量与拓量的难题：（1）
同一媒体的流量有限：客户对不同媒体的转化效果认知较为单一，常集中预算投放，导致拓量难度加大。
（2）不同资源整合投放能力较弱：对于非主要投放媒体，了解不深入，未为其设立专门预算及投放探索，错失部分媒体的优质转化人群覆盖。
2. 不同媒体的 ROI 差异明显：（1）
后端 ROI 表现波动：vivo 广告主自主选择媒体位，难以实时依据大盘数据变化调整，致使后端 ROI 表现不稳定。
（2）分媒体测试成本高：vivo 广告主进行分媒体广告位测试时，可能存在测试覆盖不全面，以及部分媒体测试效果不理想导致测试预算浪费，增加测试成本。
3. 素材生产存在局限：（1）
素材制作效率低：不同媒体对素材适配尺寸要求各异，vivo 广告主需将同一素材制作成多种样式，效率低下。
（2）新素材测试积极性不高：部分 vivo 广告主缺乏多样的素材制作能力，且投放人力有限，过度依赖已有素材，对新素材测试的积极性差，使得投放拓量时常遭遇瓶颈。
流量优选功能简介
流量优选：这是一个以优化效果为目标，通过素材适配和 oCPX 智能优化，为您获取更多优质转化人群的功能。对于起量难的客户，能有效提升冷启动通过率，助力 vivo 广告客户快速起量。
流量优选适配的目标客户
1. 有放量需求的客户：在稳定成本的基础上，有效协助 vivo 广告客户拓展量能，获取更多转化数。
2. 已使用流量优选的客户：凭借已有流量优选基础数据，投放策略学习更精准，在稳定拓量的前提下，成本更稳定。
3. 单一场景投放的客户：借助 vivo 流量优选，从多端流量中筛选易转化人群，实现转化量更优的目标。
CPC 出价和 oCPX 出价均支持，oCPX 支持目标如下:
应用类目标：新增激活、自定义激活（单双出价均支持）、0CPX – 自定义注册、oCPX – 自定义拉活、oCPX – 自定义授信、oCPX – 自定义付费、留存天数
游戏类目标：游戏注册、游戏 ROI 广告变现、游戏 ROI 充值付费、游戏 ROI1 广告变现、每次付费、游戏 ROI1 – 充值付费
网址类：表单提交
二、操作指南
创建流程：vivo 手机广告计划、广告组、广告，展示 vivo 广告样式，流量优选。
广告创建
创建流程：vivo 广告计划、广告组、广告，流量优选；创意类型：建议涵盖多种主流创意类型。
推广界面勾选
推广界面：在 vivo 广告层级设有流量优选开关，无需进入编辑界面即可开启。
三、案例分享
某视频影音行业客户
客户需求：vivo 广告内有活动，需要配合放量，短期内需要大量转化。
消耗总览：
总体消耗增长 118%。
跑量能力提升：
对比常规计划增量，放量速度是其 18 倍。
成本稳定：
在消耗增速显著的情况下，vivo 广告成本保持稳定。
某视频直播行业客户
客户需求：有增量预算，需稳定成本获取更多的转化量。
消耗总览：
总体消耗增长 687%。
跑量能力提升：
对比常规计划增量，放量速度是其 21 倍。
成本稳定：
消耗增速明显，vivo 广告成本下降 70%。
某社交行业客户
客户需求：有增量预算，需稳定成本获取更多的转化量。
消耗总览：
总体消耗增长 285%。
跑量能力提升：
对比常规计划增量，放量速度高出 78%。
成本稳定：
消耗增速显著，vivo 广告成本下降 32%。
某软件应用行业客户
客户需求：vivo 广告有增量预算，需稳定成本获取更多的转化量。
消耗总览：
总体消耗增长 121%。
跑量能力提升：
与常规计划跑量增速相同。
成本稳定：
消耗增速明显，vivo 广告成本下降 43%。
四、常见疑问
1、是否所有资源位类型都支持流量优选？
答：商店推荐列表、搜索优选词包支持；开屏、激励 vivo 广告、装机必备、banner 暂不支持；信息流和联盟流量类型无限制，所有 vivo 广告类型及素材样式均可勾选。
2、流量优选状态能否调整？
答：状态可以切换，新建 vivo 广告默认开启状态。
3、RTA 账户是否支持投放？
答：RTA 账户支持投放 vivo 广告。
4、同一账户内，部分 vivo 广告有“流量优选”入口，部分没有
答：这并非 bug，流量优选并非全 oCPX 目标支持，若不是支持目标，流量优选入口不可见，界面也不可见。
5、程序化创意为何没有“流量优选”入口？
答：vivo 广告程序化暂不支持，所以没有流量优选入口。
6、vivo 广告账户权限已开通，但不可搭建，提示“该应用暂不支持开启流量优选，请联系商务开通行业转换后再开启”
答：遇到这种情况，请联系商务进行行业信息开通即可。
7、流量优选功能是否全量？
答：目前是白名单运营，如有需求可向对应的 vivo 广告商务申请。
8、流量优选历史创意能否批量打开？
答：目前暂时无法批量开启，历史创意目前仅支持在 vivo 广告层级进行勾选开启。
9、vivo 流量优选能否用 making – API 批量搭建创意？
答：可以，正常使用 making – API 进行批量创意搭建，依照平台 API 对接文档搭建即可。
2 本站部分内容来源于网络，仅供学习与参考，如有侵权，请联系网站管理员删除
3 本站一律禁止以任何方式发布或转载任何违法的相关信息，访客发现请向站长举报
4 精准获客感谢您的访问！希望本站内容对您有所帮助！
暂无评论内容