vivo 广告开户 | vivo 广告星轨 DMP 操作指引

一、产品入口

vivo 广告营销平台中的资产板块下设有定向资产，其中的星轨 DMP 即为产品入口。

默认权限涵盖号码文件、扩展人群、组合人群、人群洞察以及人群限额 50 个。

若提示无权限，vivo 广告主需在工具箱中的账户中心提交行业资质，待审核通过后方可进入星轨 DMP。

二、能力介绍

标签中心：能够展示 vivo 星轨 DMP 的标签地图与标签推荐，在此可查看标签类目、口径释义以及平台所推荐的人群标签等相关内容。

定向中心：这是 vivo 星轨 DMP 的核心功能，支持查看人群、创建人群等操作。

洞察中心：可洞察 vivo 用户画像，为投放决策提供支撑，支持对打包人群的画像进行分析以及查看自定义画像维度。

vivo 广告人群投放使用链路
创建人群	人群管理	绑定广告组
星轨 DMP 号码文件 扩展人群 人群组合	星轨 DMP 推送 授权 扩展 画像 删除	vivo 广告营销平台 广告组层级

三、号码文件

适用场景：支持 vivo 广告主将自有数据以不同格式的号码包进行上传投放。

人群创建中的号码文件人群：

选择文件类型后上传（默认人群有效期为 30 天，人群过期前支持修改有效期）。

成功生成人群，若计算资源紧张，预计人群生成完成时间约 3 – 4 小时。

四、人群更新

1、适用场景：

对于已在投放端建立绑定关系的人群，无需重新绑定，在原包基础上更新后即可投放新的人群内容，建议与 API 功能搭配使用。

2、产品注意事项：

需保证文件类型相同。

24 小时内仅能通过页面操作更新一次。

更新过程不影响投放，更新完成后可投放新人群。

操作路径：进入人群详情页，再进入更新页面，更新文件。

五、API 管理人群

1、适用场景：

支持通过接口批量创建人群、上传和更新数据，降低 vivo 广告主每日投放不同人群的操作成本。

2、产品注意事项：

推送动作仍要在星轨 DMP 操作，推送后若需替换，更新人群内容即可。

接口上传支持单个人群包含 10 个文件，每个文件不超过 100M，即单个人群最大为 1000M。

每 24 小时支持更新人群包 5 次，更新过程中无法进行二次更新，发起更新会导致报错。

六、扩展人群

1、适用场景：

优质种子人群可利用算法按高 TGI 维度拓展人群量级，以满足 vivo 广告投放的放量需求。

2、产品注意事项：

种子文件需达到 2000 以上，支持组合人群、库表人群等。

支持扩充量级至 5000 – 1 亿。

对于控制预算的客户，建议人群包量级超过 500W 以上；对于需要量的客户，建议人群包量级超过 1000W 以上。

扩展倍数应控制在 100 倍以下，若扩展倍数过大，会导致人群特征被稀释，投放效果不佳。

七、组合人群

1、适用场景：

当广告主侧数据量级充足时，需要平台数据再次过滤，缩小定向范围（交集、排除），例如 2000 元手机以上的女性。

当广告主数据上传量级不够时，需要结合平台数据提高人群包量级（并集），例如对便捷生活、金融 APP 的兴趣用户。

当广告主确认不想投放的数据时，进行排除或取反，例如当前安装 APP 且排除已激活用户或历史激活用户取反。

2、使用链路：

在定向中心选择组合人群。

3、功能介绍：

支持自有交并差标签及人群。

4、操作指引：

人群组合逻辑展示：展示组合人群的逻辑关系。

组内逻辑选择：“组内范围”支持可选标签与人群的交并关系。

添加标签/人群：添加希望运算的标签或人群。

新增分组：增加新的分组。

组间逻辑选择：“组间范围”支持可选组与组的交并差关系。

组合取反：支持将已设置好的人群关系整体取反。

预估人群量：预估已设置好的人群量级。

5、备注：

如图所示：代表含义为 A 组【男性】∩ B 组【18 岁 – 39 岁】。

重要提醒：本次升级涉及页面更改，请用户清除浏览器缓存后重新载入。

八、人群推送与绑定

适用场景：当确认投放的人群需要通过推送到营销平台才可以投放时进行勾选。

推送入口：星轨 DMP -> 人群列表 -> 推送。

投放入口：vivo 广告营销平台 -> 推广 -> 广告组 -> 人群包。

九、人群授权

适用场景：支持人群授权同一公司下的多个账户，提高人群复用率，减少生成等待时间。

注意事项：仅支持添加同一个公司主体下的账户。

十、vivo 广告人群洞察

适用场景：查看上传自定义人群与标签组合人群在 vivo 的画像，依据画像结果，使用高 tgi 标签进行组合，生成定向人群，支持两个人群间画像维度对比。

Tgi：人群包中该维度的用户所占比例 / vivo 大盘中具有相同特征的用户所占比例，tgi 越高代表特征越强烈。

十一、洞察中心 – 自定义画像

1、入口：

洞察中心的自定义画像看板。

2、功能用途：

作为基础人群画像能力的升级，您能够在自定义画像中选择全部星轨 dmp 标签（非实时类），自由地进行人群的探索分析，帮助您洞察人群在画像维度、组合拆分维度下的分布占比及 TGI 情况，并可以保存和分享看板。

3、操作指引：

新增看板操作步骤：通过自定义画像 – 默认看板的新增看板按钮 – 编辑看板名称 – 选择目标洞察的人群 – 选择画像维度标签，创建看板图表，等待计算。

修改看板操作步骤：人群修改，看板图表创建完成后，可切换目标洞察人群，需点击计算画像按钮后，重新计算新目标人群的图表数据。图表修改，图表选择标签完成后，可以重新修改该图表的画像维度标签及切分维度标签，修改后重新计算该图表。

分享看板操作步骤：当您想将已经创建完成的自定义看板分享给其它用户，点击分享看板按钮进行分享管理。

十二、自定义画像 – 配置标签

1、操作指引：

（1）填写画像图表名称。

（2）选择画像维度：选择希望分析的对应标签的枚举值（最大支持 30 个标签）。

（3）根据需求，选择是否需要切分维度，实现标签叉乘标签的分析效果。例如：想分析捕鱼历史付费用户里的 12 人群分别喜欢玩什么游戏。

（4）选择希望展示的图表样式。

（5）生成报表，并等待计算完成（计算看板约需 30 分钟）。

2、图表标签选择说明：

（1）画像维度目前仅支持筛选单一标签分类下的标签枚举 ，切分维度也仅支持筛选标签分类下的标签枚举。

（2）画像维度标签已经筛选过的标签枚举，切分维度不可再进行选择。举例：画像维度已选 APP 启动 – 具体应用 – 近 3 天有启动 – 拼多多， 则切分维度不可再选择该标签枚举， 但可以选择 APP 启动 – 具体应用 – 近 3 天有启动 下的其它标签枚举。画像维度与切分维度的标签枚举选择上限，最多支持 30 个标签选择。

（3）画像维度与切分维度的标签枚举选择上限，最多支持 30 个标签选择。

（4）图表展示样式支持表格、柱状图、饼状图、地图等形式。

十三、注意事项

Q1：上传号码文件提示错误，应该怎么办？

排查所选号码类型是否正确。

排查 txt 文本是否为 utf – 8 格式 。

如有加密，排查加密方式是否为 md5(imei) 。

排查号码后面是否有空格。

生成号码文件时，会校验取文件前 10 条，前十条内是对应类型的数据数量需大于 40%。

备注：imei_md5 为 32 位小写的字母 + 数字组成，oaid 为 64 位小写的字母 + 数字组成。

Q2：人群有效期时间只有 30 天，如何延长人群有效期？

人群有效期指未绑定投放计划的人群保存的时间，如果 vivo 广告计划一直投放，则人群包一直不会过期，生成后最多 30 天没有绑定计划则会过期。

Q3：应用行为标签中，APP 启动行为为什么没有显示标签？

在 vivo 广告营销平台投放过的“应用下载”的应用才会显示。

Q4：人群生成、推送、计算画像常见时长

生成人群：30 分钟；推送人群：50 分钟。

备注：生成和推送时长受计算逻辑复杂度影响，上述时长为一般情况下的时间。

本文重点阐述了 vivo 广告星轨 DMP 的操作说明。星轨 DMP 的默认权限包括号码文件、扩展人群、组合人群、人群洞察、人群限额等 50 多项。vivo 广告开户需要法人身份证、营业执照、行业资质邮箱、推广网址、对公验证、法人验证、ICP 备案等资料。有意在 vivo 进行推广的广告主可提前准备好这些资料。若想进一步操作，可联系我们精准获客，我们是专业从事 vivo 广告投放的公司。