vivo 广告投放之 vivo 广告人群定向星轨 DMP 详述

星轨 DMP（Data Management Platform）乃是一款能够整合客户自有数据与 vivo 广告投放数据的定向产品。它借助号码文件、组合人群、人群扩展、人群洞察等多样功能，精准定位广告的目标人群，助力 vivo 广告主识别并锁定潜在目标群体。

●依托 vivo 数据体系，充分发挥广告主一方数据的价值。

●支持多种私有人群的创建方式，实现人群包的精准定向。

●凭借 vivo 丰富的用户数据，为您准确识别并锁定潜在目标人群。

适用场景涵盖人口属性、用户行为、行业精选、设备定向等标签。

人口属性：用以描绘用户的人口统计学特征，包含性别、年龄、地理位置等。

用户行为：依据用户在不同应用中的使用情况或对广告行业的兴趣，形成诸如安装、启动、卸载、付费等标签。

行业精选：依照不同行业的转化目标，定制化筛选出具有较高转化概率的用户。

设备定向：描述手机设备的物理属性，例如价格、机型等。

vivo 广告星轨 DMP 具备上述标签能力。

依据自身产品的定位以及营销节奏，对目标群体的用户属性展开分析。

通过受众分析报表，从性别、年龄段、地域等维度剖析计划的受众人群。

在投放初期，将精准度置于优先地位，寻觅最易于点击和转化的人群，以降低探索成本。

采用【行业精选】、【广告兴趣】等高度偏好标签，并依据历史投放经验确定定向方式。

当计划达到一定投放量后，逐步放宽定向条件，探索更多人群，延长计划的投放周期。

运用 Lookalike 优质种子包，放开年龄、性别等基础标签，采用中度偏好标签。

前期投放保持小预算持续测试，找出优质定向包，阶梯式提价，扩大预算，顺利度过冷启动阶段。

探索更多人群，增大定向覆盖量，将优质人群复用于其他广告计划。

作为小说行业的头部产品，在商店投放时面临难题：客户对用户质量有考核要求，期望进一步提升 vivo 广告的次留率。

达成新增激活率及次留率的提升。

投放目标：应用下载

媒体：商店

定向方式：小说行业 – 留存高度偏好用户

出价：

普通推荐 2.2；

竞品定向 2.3；

兴趣定向 2.3

小说客户测试一周，投放后的各项效果稳定。

兴趣定向推荐列表的次留效果显著优于普通推荐和账户整体。

兴趣定向次留率相比竞品人群提升 13%，次留成本下降 39%。

兴趣定向次留率相比账户整体提升 11%，次留成本下降 36%。

小说行业投放 vivo 广告的效果得以展示。

测试期间，兴趣包在周六的次留效果明显优于其他定向，建议周六提高出价，放开预算进行跑量，工作日保持出价，稳定投放。

推荐中小型客户使用，优化客户的后项效果。

本文重点阐述了 vivo 广告的星轨 DMP 功能，助力广告主精准定位人群，降低 vivo 广告投放成本。从人口属性、用户行为、行业精选、设备定向等多个层面入手。vivo 广告投放成效良好，众多客户选择投放 vivo 广告。目前 vivo 广告开户费用为 5000 元。倘若想要获取更多关于 vivo 广告推广的内容，可与我们联系实现精准获客！