vivo 广告的出价策略 | vivo 广告 oCPC 单一出价的详解

oCPC（Optimization Cost Per Click）：即目标转化出价功能

oCPC 适用于效果类广告主，是一种自动且智能的出价优化策略。其以转化目标为优化核心，通过系统自动出价来控制转化成本，以实现最终目标。

依据客户选定的转化目标进行点击出价，在 vivo 广告被点击时计费。扣费金额由目标成本与当前流量质量共同决定，系统会尽力保障转化成本，但并非依据实际的转化量来计费。

算法通过训练，预估出点击率和转化率更高的优质流量，反哺广告模型，从而将广告展示给适宜的用户。

vivo 广告 oCPC 原理

CPC 和 oCPC 竞价排序方式对比

CPC：eCPM = Bid_点击 * pCTR * 1000

oCPC：eCPM = Bid_转化 * pCTR * pCVR * 1000

定义：这是 oCPC 的自定义目标。当用户下载应用后，在应用内完成广告主自定义的激活事件，便计为一次转化。

技术对接：需要对接 openAPI 功能，并回传激活数据。

覆盖流量：涵盖 vivo 非商店流量与联盟流量。

准入方式：属于全量功能，可直接使用。

vivo 广告 oCPC – 自定义激活

定义：针对已安装应用的用户，通过广告再次曝光，吸引用户点击，调起应用首页或指定页面，以提升用户的留存活跃度的一种投放方式。

技术对接：需对接 openAPI 功能并回传拉活数据，回传后需与您的 vivo 对接人校验数据。若要调起指定页面，需提前申请并对接 deeplink 权限。

覆盖流量：包含 vivo 非商店流量与联盟流量。

准入方式：属于全量功能，可直接使用。

vivo 广告 oCPC – 自定义拉活

定义：作为 oCPC 的自定义目标，用户下载应用后，在应用内完成广告主自定义的注册事件，即计为一次转化。

技术对接：需要对接 openAPI 功能，并回传注册数据。

覆盖流量：包括 vivo 非商店流量与联盟流量。

准入方式：属于全量功能，可直接使用。

vivo 广告 oCPC – 自定义注册

定义：在已下载的应用内，完成相关应用内付费或购买事件，计为一次转化，能够优化应用下载类客户的后端数据状况。

技术对接：需对接 openAPI 功能并回传付费数据，回传后请与您的 vivo 对接人校验数据。如需调起指定页面，需提前申请并对接 deeplink 权限。

覆盖流量：涵盖 vivo 非商店流量与联盟流量。

准入方式：需要提前申请白名单。

vivo 广告 oCPC – 自定义付费

定义：在已下载的应用内，完成相关应用内授信事件，计为一次转化，能够优化应用下载类客户的后端数据状况。

技术对接：需对接 openAPI 功能并回传付费数据，回传后请与您的 vivo 对接人校验数据。如需调起指定页面，需提前申请并对接 deeplink 权限。

覆盖流量：涵盖 vivo 非商店流量与联盟流量。

准入方式：需要提前申请白名单。

vivo 广告 oCPC – 自定义授信

定义：这是 oCPC 的基础目标，点击广告进入网页，点击相应提交按钮后计为一次转化。

技术对接：推荐使用 vivo 专属建站工具：悟空建站。也可通过 JS-SDK 埋点，或对接 openAPI 回传。

覆盖流量：为 vivo 非商店流量。

准入方式：属于全量功能，可直接使用。

vivo 广告 oCPC – 表单提交

定义：这是 oCPC 快应用类目标。将快应用启动图标成功添加到手机桌面，方便后续直接从桌面快速调起，便计为一次转化。

技术对接：需提前申请快应用使用权限，如需通过网页跳转调起，需提前对接 API 功能。

覆盖流量：涵盖 vivo 非商店流量与联盟流量。

准入方式：属于全量功能，可直接使用。

vivo 广告 oCPC – 添加到桌面

定义：这是 oCPC 的基础目标，用户通过广告完成应用下载，即计为一次转化。

技术对接：在商店完成上架后，无需技术对接。

覆盖流量：涵盖 vivo 非商店流量与联盟流量。

准入方式：属于全量功能，可直接使用。

vivo 广告 oCPC – 下载

定义：这是 oCPC 的基础目标，用户通过广告完成应用下载并打开应用，即计为一次转化。

技术对接：在商店完成上架后，无需技术对接。

覆盖流量：涵盖 vivo 非商店流量与联盟流量。

准入方式：属于全量功能，可直接使用。

vivo 广告 oCPC – 新增激活

定义：这是 oCPC 的基础目标，用户下载游戏应用后，在游戏内完成角色注册，即计为一次转化。

技术对接：在商店完成上架后，使用分包参数。

覆盖流量：涵盖 vivo 非商店流量与联盟流量。

准入方式：属于全量功能，可直接使用。

vivo 广告 oCPC – 游戏注册

定义：这是 oCPC 的目标，用户下载游戏应用后，在游戏内完成付费，并根据目标的付费 ROI 进行优化。

技术对接：在商店完成上架后，使用分包参数。

覆盖流量：涵盖 vivo 非商店流量与联盟流量。

准入方式：需要提前申请白名单。

vivo 广告 oCPC – 游戏 ROI – 充值付费

定义：这是 oCPC 的目标，用户下载游戏应用后，在游戏内完成付费，并根据游戏的付费次数进行优化。

技术对接：在商店完成上架后，使用分包参数。

覆盖流量：涵盖 vivo 非商店流量与联盟流量。

准入方式：需要提前申请白名单。

vivo 广告 oCPC – 每次付费

定义：这是 oCPC 自定义目标，用户通过点击广告，在网页中完成相应付费或购买事件，即计为一次转化。

技术对接：需要对接 openAPI 功能并回传购买数据，二类电商客户可通过金桔猫接入。

覆盖流量：为 vivo 非商店流量。

准入方式：需要提前申请白名单。

vivo 广告 oCPC – 网页购买

本文重点介绍了 vivo 广告的 oCPC 出价模式。它是一种自动化、智能化的出价方式，以转化为目标，由系统自主控制成本。oCPC 分为单出价和双出价两类，单出价中又包含了 13 种优化目标。广告主能够依据自身需求选取适宜的优化目标。想要在 vivo

进行推广的广告主，可以联系我们精准获客哦！我们不仅承接 vivo 应用商店广告，还负责 vivo 浏览器广告、vivo 锁屏广告、vivo 信息流广告。而且投放效果颇为出色，有意投放 vivo 广告的老板们赶快行动起来吧！