Twitter 广告投放：Twitter 推广的成功范例《NO.2》-精准获客

阿尔瓦塔尼亚农业公司：于 Twitter 塑造知名度并促进销售

成立于 1982 年的 Al Watania 农业公司（@WATANIAAGRI），乃是一项旨在沙特阿拉伯达成粮食安全并供应健康新鲜食品的社会倡议。当下，它已成为全球最大的公司之一，专注于中东有机农业的生产。每年，其产出数千吨的有机水果、蔬菜、果汁以及面粉等产品。

活动目标

Al Watania 农业与营销机构 SAMA Meridian 携手开展了 Twitter 广告互动活动，旨在提升公司的知名度、挖掘新的潜在客户以及提高销售额。他们通常因相同缘由在 Twitter 上进行有机运作，并借此构建了忠实的追随者群体。之所以选择 Twitter 来达成这一目标，是因为其目标受众中的很大一部分已存在且活跃于该平台，并且他们过往在 Twitter 上能以高于其他平台的投资回报率，更有效地触达受众。鉴于对推动参与的强调，Al Watania 农业选用了对话卡片（现称为对话按钮）作为广告格式，这是一种专门用于促进和推动对话的特殊形式。他们还将其与视觉上极具吸引力的创意以及无人机视频相融合，以吸引关注。总之，这有效提升了其品牌以及生态农业农场的知名度。

观众

在此次活动中，Al Watania 农业针对沙特阿拉伯境内对各类与食品相关话题感兴趣的人群，涵盖有机食品、快餐、烹饪、素食主义以及美食新闻。同时，他们还运用 Twitter 的关键字定位和关注者相似功能来吸引更多潜在客户。

结果

1. 相比其他平台上的广告，销售额提升约 50%。

2. 参与率达 44.22%，而未使用对话卡（现称为对话按钮）时为 3%。

3. 每次互动成本(CPE)仅为 0.0078 美元，未使用对话卡（现称为对话按钮）时则为 0.08 美元。

Twitter 广告投放

：成功的关键

测试与投入创意

创意在任何活动中均属于关键部分之一，因其是人们最先看到的，也是吸引注意力的绝佳契机。Al Watania 农业深知此点，并测试了多种不同的推文格式——包含带有和不带有对话卡（现称为对话按钮）的推文、带有和不带有图像或视频的推文等等——以确定表现最优的组合。一旦明确视频表现最佳，他们便投入资金聘请了一名摄像师，拍摄其农场的无人机镜头，并制作了一段有关公司项目的短片。通过向观众展示其在提供水资源和实现国家粮食安全方面的工作价值，这项高质量的资产投入获得了回报。

人性化

在 Al Watania 农业的整个创意中，甚至在多数有机推文中，均以现实生活中的客户以及与他们产品互动的人为重点。并且，他们以极为直接、随性且易于理解的口吻撰写推文文案。这些充满企业人性化和真实感的价值观，与 Twitter 的文化以及平台上的用户产生了良好的共鸣。Twitter 是品牌和人们能够敞开心扉、保持真实且不加以修饰的场所。理解并利用这些主题助力 Al Watania 农业取得了成功。

阿里米特

食品行业倡导者 Alimétiers 的 Twitter 活动使其社区规模翻倍增长。Alimétiers（@Alimetiers）所规划的活动促进了食品行业的各类职业以及培训机会。alimetiers.com 网站整合了招聘信息、职业资讯以及培训合作伙伴的详细内容。该团队还在招聘会上与年轻人会面，并为他们组织公司参观活动。