Twitter 广告投放：Twitter 推广的成功实例之三

巴比伦游戏：优化 Twitter 支出实现游戏发行新突破

Babil Games（@BabilGames）作为中东和北非（MENA）区域内名列前茅的手机游戏发行企业，其总部坐落于约旦的安曼，专注于战略游戏的领域。该公司旗下广受欢迎的游戏涵盖了 Nida Harb 系列，最新推出的是 Nida Harb3（@nidaharb3）。

活动目标

该公司洞察到，在中东和北非地区存在众多拥有活跃 Twitter 账户的游戏爱好者。这一情况意味着，通过其广告能够迅速且经济地覆盖到大批可能下载 Nida Harb3 或者其他游戏的人群。

观众

该活

动主要针对中东和北非地区 25 至 44 岁的男性游戏玩家。此次活动以阿拉伯语构建，旨在吸引那些钟情于完全本地化游戏的人群。

结果

其他营销渠道的表现提升了 4 倍

Twitter 广告投放

：成功的核心要素

保持新颖

Twitter 始终处于活跃状态。没必要一直沿用陈旧的广告。Babil Games 的团队意识到，尽可能频繁地更新内容是明智之举，有时甚至做到每日更新。Twitter 使他们能够紧跟市场的变动，并在活动中反映出全球的主题。

尝试全新的定位选项

Twitter 提供了丰富多样的定位选择，以触及合适的人群。Babil Games 充分利用这一点，运用了基于事件、关键字以及关注者相似度的定位方式。如此一来，他们能够把信息传递给恰当的人，并将广告支出集中在最可能产生效果的地方。

自然交流

在 Twitter 上，采用更为正式的表述方式往往具有诱惑性。然而，实际上，人们通常对自然、友好的语气反应更为积极。他们期望交流的对象如同说同一种语言的伙伴——不止是形式上的！Babil Games 的团队成员本身就是满怀激情的游戏玩家，所以只要展现真实的自己，就能最有效地和观众进行沟通。

校园优越的成功范例：教育提供者引发对课程的关注

教育提供者对课程产生兴趣

Campus Superior（@campussuperior）是一家提供课堂、在线以及远程学习课程的培训组织机构。其总部设立于巴塞罗那，提供了涵盖从时装设计到儿童心理学等众多学科的广泛课程目录。

活动目标

Campus Superior 借助网站点击量活动来吸引访问其网站的流量，并增加直接与他们联系的潜在学生数量。

观众

鉴于所提供的课程种类丰富多样，目标受众范围广泛，潜在学生的年龄跨度从 16 岁直至 60 岁。

结果

1.在领先方面达到 4%

2.在网站访问方面达到 20%

Twitter 广告投放：成功的关键

创造视觉冲击

在活动中运用恰当的视觉内容或许是吸引宝贵网站流量的关键所在。Campus Superior 主要采用真实学生或者教室的图片来展示其品牌。他们发现，现实生活中的实例相较于重复的库存图片，更能激发未来学生的兴趣。

谨慎斟酌主题标签

主题标签在 Twitter 上很适合开启对话。但倘若目标是促使人们点击进入网站或者使用其他联系方式，那么它们可能会分散注意力。Campus Superior 决定在其活动中不使用主题标签，而是将重点放在正文和号召性用语（CTA）上。

运用有力的号召性用语

此类活动的终极目标是将潜力转化为实际行动。Campus Superior 发现“访问我们的网站”、“点击此处注册”或者“关注我们”等简单的 CTA 效果显著。他们还采用了并非直接指向网络内容的 CTA，但能够激发不同类型的操作，例如“给我们打电话”。