Twitter 广告投放：提升网站点击量

Twitter 广告投放：优化网站点击活动

在 Twitter 广告投放过程中，对网站点击量活动加以优化，能够极大程度地促使更多用户访问您的网站，并在网站上做出相应行动，比如阅读文章、下载白皮书或者进行购买。此前，此活动目标被称作网站点击量和转化活动目标。

重要提示

1.运用我们的网站按钮功能。

2.在您的网站上放置网站标签，以追踪转化情况。

3.针对目标网站访问者和网站转换器的相似人群。

让您的推文促进转化

在设置网站点击量广告系列时，您会发现我们为您的广告创意提供了两种选择。其中一种我们称之为图像+链接。借助推文内的图片吸引用户的目光，并引导他们点击推文副本中的 URL。另一种选择是我们的网站按钮，其通过使用网站纸牌进行设置。运用我们专门构建的布局来展示带有号召性用语按钮的紧凑图像。

在与我们合作的成千上万的广告商当中，有的发现图片+链接这种醒目的图像效果最佳，而有的则认为网站按钮清晰的号召性用语最为有效。通过对这两种类型进行测试，明确您属于哪一类。倘若您要测试不同的图像尺寸，一定要查看我们的规格页面。

将人们引导至能够采取行动的目的地。通过管理预期来避免误点击：链接所指向的地方，是他们能够浏览产品的地方吗？是能够阅读一篇文章的地方吗？还是能够购买您的销售产品的地方？

为什么人们需要立刻访问您的网站？您的优惠是否有时限？货源是否有限？考虑到 Twitter 平台的实时性，让人们有理由即刻采取行动。

针对较为温和的 CTA（比如“了解更多”），测试更积极的号召性用语（例如“获取报价”“预订门票”或者“购买我们的特卖”）

制定新推文更新的频率，以维持用户的兴趣。对于一直在线的活动，考虑使用带有定期提醒的日历来引入新的推文副本。

在您的网站上设置转化跟踪像素

转化跟踪能够让您衡量在特定时间范围内查看或参与您的推广广告后，在您的网站上进行转化的人数。要启动转化跟踪，需在您的 Twitter 广告账户中生成一个或多个网站标签，然后将这些标签放置在相应的着陆页上。您能够设置自定义归因窗口，查看您的广告活动带来的收入，并了解哪些推文或定位参数带来了最多的转化。倘若没有实施转化跟踪来为您提供广告系列效果的清晰图像，您就如同在黑暗中进行优化。当您选择“网站点击次数”作为广告系列的优化首选时，您必须将您的网站标签之一指定为关键转化。这代表着对该活动最为重要的标签或网站操作。

对过去的网站访问者进行再营销

通过“工具”>“受众”选项卡，在您的 Twitter 广告账户中创建曾经访问过您网站并在您的网站上进行转化的受众。在您的网站上放置网站标签后，请预留几天时间来生成网站访问者和转化者的自定义受众。在制作新广告系列并选择定位时，您可以选择定位并扩大覆盖范围以针对相似人群。对于您的网站转换器受众，您可以选择在扩展后排除相同的自定义受众。这样，您将仅针对与您的网站转换器相似的人群，而无需再次向您的网站转换器发送消息。

如何吸引更多人访问我的网站？

我们的网站点击量活动目标专为推广您的网站和获取更多流量而设定。这些活动允许您运用网站按钮来展示您的网站内容——这是一种强大的广告功能，能让用户在他们的时间线中预览图像、相关背景和明确的号召性用语。请遵循上述提示，以保证您的广告系列得以充分优化，从而提供最佳结果。

为何我的链接点击指标与第三方平台的指标不匹配？

在 Twitter 广告管理器中，我们记录某人点击链接或网站按钮的次数。一旦点击操作发生，就会予以记录。而在第三方分析平台中，您会收到有关唯一用户登录您的网页并停留足够长时间以使页面完全加载（触发他们的分析跟踪代码）次数的报告。这就是导致您所看到的两个数字存在差异的原因。这可能因以下因素而有所不同：

1.加载时间——比如，在慢速蜂窝网络上，请求链接和加载页面可能需要更长时间，因此用户可能会在加载网站之前退出。

2.意图——用户可能点击了图片，但当意识到网站正在加载时就退出了。

1.推文副本中的图片+链接——尝试在您的推文副本中添加图片+链接，而非使用网站按钮。在某些情况下，这会增强链接点击的意图。

2.仅推文副本中的链接——尝试仅在推文副本中使用链接。这也会促使用户产生更有意的链接点击行为。

此外，在使用网站按钮时，我们建议在优化首选中使用“优化网站点击量广告系列”。这将确保您

的广告系列为很有可能在其网站上进行转化的用户带来更多链接点击。