Twitter 广告投放：优化应用安装与再互动广告活动
于Twitter 广告投放范畴内，对应用安装或应用再互动活动加以优化，能够助力您精准定位那些有可能安装或与您的应用产生互动的移动用户群体。凭借针对移动市场优化后的推文，用户能够直接从其时间线上安装或开启您的应用程序。
重要提示
1.借助图像和视频吸引更多目光
2.运用我们的实时意图数据以及强大的定位信号
3.为移动应用设置转化跟踪（MACT）
学习期
当您开启新的广告系列时，在最初的 3 至 5 天内，我们的系统会展开探索，尝试为您的广告寻觅到最理想的用户。我们将这个初始的探索阶段称作学习期。在此期间，强烈建议您不要更改活动设置，以便让我们的系统能够尽可能高效地学习和校准。在这一阶段，您或许会察觉到性能有所波动。学习期结束之后，您的广告系列效果应当会趋于稳定。倘若在前 3 至 5 天后仍未见到成效，我们建议您提高出价、拓展目标受众或者更新您的创意。
借助视频推动您的应用推广
带有应用按钮的推文——这是一项极具效力的广告功能，允许移动用户直接从他们的时间线预览图片、查看应用评级，并进行安装或开启应用的操作。不过，您需要设置应用卡方可实现此功能！
1.将图像和视频纳入组合之中。
图片和视频广告能够与应用按钮相互配合，向人们展示您的应用预览，进而吸引更多有学识且更具资质的访问者。请牢记，视频应用广告系列可能需要更高的出价，所以务必要调整您的出价策略。
2.测试并迭代。
从每个广告系列至少 3 至 5 个创意起始，制作引人瞩目的文案，并设计契合目标受众的富有吸引力的图片，以吸引感兴趣用户的点击、安装和开启。随后加以打磨，并将您的预算集中于最出色的集合上。
3.更新您的广告素材。
Twitter 侧重于实时的、相关的内容——您的广告创意应当反映出这一点。通过频繁更新您的创意来应对核心受众的广告疲劳现象。我们建议至少每两周进行一次。
4.启用自定义广告素材。
您还能够选择在 Twitter 受众平台上运行您自身的广告素材，包括 GIF 在内的七种额外的广告尺寸。倘若您期望实现最大规模的推广，我们建议您投放所有的广告尺寸。
有针对性的目标
设定应用安装或应用再互动广告活动的目标，相比其他广告活动目标可能更为精细。
1.测试。
在设计您最初的广告系列时，要明确您的主要目标是测试多个定位-创意-出价的组合，从而了解哪些组合是有效的。而后专注于规模的扩展。
2.规划。
运用不同的定位细分-创意-出价组合来制定活动规划。在 Twitter 和 Twitter 受众平台上针对每个国家/地区的每种设备（iOS 或 Android）开展多个营销活动。尽量减少受众的重叠，以避免活动之间相互竞争。
3.效率。
通过排除已安装您应用的用户这一自定义受众，最大限度提升用户获取活动的效率。
跟踪您在应用商店的转化
我们的转化跟踪合作伙伴能够为您的所有广告系列启动实时转化和归因。当有人与您的广告产生互动和/或安装您的应用时，跟踪合作伙伴与 Twitter 会实时进行沟通，将安装和下游用户活动归因于原始的广告来源，由此您能够确切知晓最具价值的潜在客户来自何处。通过与我们的合作伙伴之一设置移动应用转化跟踪，您能够：
1.关注投资回报率。
查看有关生命周期价值和绩效指标的更深入的见解及趋势。
2.超越获取。
确定漏斗的每一个步骤，并通过有针对性的再营销活动推动再次参与。
3.获取一个全面的看法。
衡量并比较您在所有营销渠道中的支出所产生的影响。
我拥有哪些出价选项？
我们为应用广告系列提供了不同种类的出价方式，以协助您达成尽可能高的投资回报率。请注意，在创建活动或者将其保存为草稿之后，您无法切换目标。
应用点击次数
1.对应用点击出价，为应用点击付费。
2.启用此出价选项无需移动应用转化跟踪（MACT）。
其运作原理？
应用点击指的是指向应用商店或直接进入应用的点击，只有当有人采取特定行动时，您才需要支付费用。凭借这个目标选项，我们的平台将会进行优化，以推动尽可能多的高价值应用点击。
哪些广告客户应当使用应用点击？
此选项极其适合谋求快速实现规模的广告商。将应用点击量用于针对性较强的营销活动，例如运用非常具体的@handles 或关键字定位的核心受众。倘若效果开始下滑，您可能需要拓展至其他出价类型。
应用安装（推荐）-不适用于应用再互动目标
1.对安装出价，为展示次数或应用点击次数付费。
2.启用此出价选项需要移动应用转化跟踪（MACT）。
其运作原理？
应用安装目标允许您对安装而非应用点击进行出价。凭借这个目标选项，我们的平台将会进行优化以推动尽可能多的应用安装。虽然您只需按照应用点击付费，但您的最高出价值大致代表您愿意为安装支付的费用。使用此选项，您支付的费用不应显著高于您的出价，但可能会收取更少或者稍高的费用。由于应用安装广告系列依赖于预测安装，所以最高出价永远不会精确无误。
哪些广告客户应当使用这个目标？
如果您的 KPI 涉及安装，我们建议运用此目标选项。此选项非常适合优化广告系列效果，因为您能够试验哪些创意格式和定位选项能够带来最高的投资回报率。将其用于广泛定位的广告系列，例如仅依赖地理定位或广泛兴趣类别的广告系列。
应用安装或应用再互动广告活动的自定义广告素材是什么？
自定义广告素材是仅在 Twitter 受众平台（TAP）上运行的特定广告创意。您能够创建并上传您自己的自定义广告素材，或者在广告活动创建表单中选择“原生”，您在 TAP 上投放的推广展示将会显示为推文。
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