Twitter 广告投放之移动应用转化追踪

Twitter 广告投放：移动应用转化跟踪详解

在 Twitter 进行广告投放时，如果要为应用安装广告活动出价，就需要为 Twitter 广告账户配置第三方移动转化跟踪合作伙伴。移动应用推广的衡量功能能让您清晰查看移动应用的参与度和转化指标，进而优化成本效益与投资回报。鉴于 Apple 的 iOS 14 IDFA 更改（预计 2021 年初启动），我们已与 SKAdNetwork (SKAN)完成集成。通过 SKAN，Apple 只为每个广告应用程序提供数量有限（100 个）的 SK 活动 ID (SKID)。Twitter 会保留其中的 30 个，以保障能持续开发并改进广告产品。请注意，这些变动或许会影响您管理应用安装广告系列的能力，且会在规定日期生效：从 2020 年 10 月 1 日起，我们将把 SK 广告系列 ID (SKID)应用于您的直播和预定广告组。这意味着新的 70 SKID 限制将从 10 月 1 日开始，任何包含超过 70 个广告组的广告系列都将暂停。

我们的 MACT 合作伙伴选择

为跟踪应用安装或重新打开级别的转化，

广告商必须与 Twitter 选定的移动测量合作伙伴之一进行集成。应用测量通常借助跟踪 SDK 实现，它是安装在您移动应用中的代码包，能够衡量与应用安装相关的事件。

我们的移动测量合作伙伴包括：

1.调整

2.应用传单

3.分支

4.科恰瓦

5.单数

设置您的 MACT 合作伙伴

为能够统计在查看或参与您的 Twitter 广告后执行特定操作的人数，您必须设置移动应用转化跟踪合作伙伴。选定第三方 MACT 合作伙伴后，您要对应用进行设置，以跟踪应用安装和事件并发送至 Twitter 系统。关于具体的操作方式，请查阅您的 MACT 合作伙伴的支持文档。完成此操作后，您应用中的 SDK 会将 Twitter 广告系统转化事件发送至您的 Twitter 广告账户。Twitter 广告系统会依据您设定的归因窗口完成对您转化的归因。Twitter 提供了参与后和查看后归因。您能够选择每个归因窗口（即 1 天、7 天、14 天、30 天）。为保证转化匹配，请确保将您的移动衡量合作伙伴仪表板配置为与您在 Twitter 转化事件中设定的相同归因窗口。

管理您的转化事件

在 MACT 合作伙伴仪表板中创建移动应用事件后，输入您的 Twitter 广告帐户 ID 以进行事件配置。这样会将数据发送到 Twitter，您会看到您的移动应用转化事件自动在您的工具>转化管理器选项卡中显示。如果它们成功地从您的跟踪合作伙伴发送信息，您的活动将显示为“跟踪”。倘若您的活动显示为“休眠”，请联系您的跟踪合作伙伴进行故障排查。通过点击“事件状态”列中每个事件下的“编辑”，您能够自定义查看移动转化的归因窗口。您可以设置以下归因窗口：

选择将有人与您的广告互动后发生的转化归功于 Twitter 的时间范围。您可以随时更改这一设置，您的转化数据将追溯更新。

选择在他人查看（但转化不计入参与）您的广告之后发生的时间窗口，您的广告。您可以随时更改此设置，您的转化数据将追溯更新。

为确保您的 Twitter 广告帐户中的转化与您的 MACT 合作伙伴仪表板中的转化一致，请将每个事件的归因窗口设置相同。

常见问题

能否使用不在上述列表中的 MACT 合作伙伴？

当下，Twitter 广告移动转化跟踪仅适用于上述提及的合作伙伴。

我的转化事件未显示为“跟踪”

请确认您已在 MACT 合作伙伴仪表板中正确设置了移动转化跟踪事件。您必须将事件发送到您的 Twitter 广告帐户 ID 才会显示。若仍未出现，请提交支持票。

我的广告经理和跟踪合作伙伴的数据存在差异

您的 Twitter 广告 UI 和移动跟踪合作伙伴之间出现差异，最常见的原因是归因窗口不一致。请确保您在跟踪合作伙伴仪表板和 Twitter 广告帐户转化管理器中设置了相同的归因窗口。

为何我报告的转化次数会随时间变化？

Twitter 报告在展示次数提供后的 24 – 48 小时内完成。在此之前，我们预估数据以提供实时反馈，但数据可能会变动。Twitter 转换报告 UI 有两个流程管道来展示数据。首先，流式作业直接从实时日志数据中收集页面访问和购买事件，并将指标引入报告中。然后，持续的批处理过程会删除重复的标签触发、调整转化归因并处理多设备转化的身份合并。

为何无法通过 MACT 合作伙伴查看广告系列级数据？

请联系您的 MACT 客户经理申请此设置。

什么是高级移动测量(AMM)计划？

通过 AMM 计划，在授予 Twitter 执行审核的权利后，广告商能够接收扩展的设备级数据，以确保 Twitter 数据仅用于衡量目的。这与整个行业的普遍做法相符。