Twitter 平台的广告投放形式：前贴片广告

Twitter 广告投放：创建前贴片观看次数广告系列

在 Twitter 广告投放领域，借助于在客户观看视频前推送具有针对性的前贴片广告，能够构建品牌关联，并与消费者的兴趣热点保持协同。您的剪辑会在来源于我们 200 多个品牌安全合作伙伴所涵盖的 15 个行业标准内容类别，以及其他可供选择的 Twitter 精选类别的优质视频内容之前展现。

何为预卷？

前贴片广告指的是在源自我们 200 多个内容合作伙伴之一的视频起始处播放的视频广告。Amplify 允许您运作前贴片视频内容，让您的广告与您的客户已然在观看的品牌安全、优质内容（涵盖精彩片段和其他热门视频剪辑）相契合。查看下方的“咖啡师酒吧”前贴片示例，来了解您的广告作为 Twitter 上的前贴片观看量广告活动的呈现方式。Amplify 赞助能够让您通过赞助来自单个 Amplify 合作伙伴的最优视频内容来构建品牌关联。需要留意的是，Amplify 赞助活动当下不适用于自助广告商。

1.您的视频将在我们为您的视频匹配的合作伙伴的推文中播出

2.您的视频在左上角会放置您的品牌徽标和头像，以助力推动回忆

3.合作伙伴付费视频的缩略图将在右下角显示，您的广告长度倒计时会在左下角呈现

4.倘若您的视频时长超出 6 秒，点击跳过按钮将在:06 出现，并替换合作伙伴的视频缩略图

1.您期望与前贴片广告搭配的视频内容类别

2.您不期望与前贴片广告搭配的所选类别定位中的特定句柄

3.如果您期望前贴片广告具备可点击元素，请运用 CTA

设置您的前贴片广告观看量

1.登录您的 Twitter 广告账户

2.点击广告管理器右上角的“创建广告系列”

3.从广告系列目标列表中选取“前贴片观看次数”

4.您会被引领至活动设置表单的“详细信息”选项卡。在这里，您将为您的活动命名，选定您的资金来源，并设置活动日期和预算

5.接下来，您将设置首个广告组。您同样能够设置广告组的开始和结束时间

6.选择可用的广告组目标之一：

“前贴片视图”意味着您的前贴片视频以 50%的视图观看 2 秒或更久，或者当有人点击以展开/取消静音您的视频时。这是行业标准视图。

“3 秒/100%前贴片观看”指的是您的前贴片视频以 100%观看达 3 秒或更长时间，或者当有人展开您的视频或取消静音时。

“6 秒前贴片观看”表示您的前贴片视频以 50%的观看次数观看了 6 秒或更长时间，或者当有人展开您的视频或取消静音时。这是我们推荐的出价单位，以达成最佳效果和观众参与度。

“15 秒视图”是一种购置理念，旨在为您提供更长的视图和更高的完成率。它运用预测模型来尝试实现 15 秒或完整的观看次数，以先达成者为准，取决于您的广告素材长度。我们仅向最有可能为您提供这些参与度更高的观看次数的目标用户推送您的广告，然后按每千次展示费用向您收费。

7.选择您要在广告组中采用的出价类型：

您的出价会自动优化，以最低价格（在您的预算范围内）获取最佳成果。自动出价是让您的广告系列迅速上线并在平台上提供展示次数的最简捷方式。

这种类型能更好地掌控您为每次视频观看支付的费用。在此出价类型中，您能够确切选择愿意为视频观看支付的金额（您的最高出价），并且您的结果不会超出此价格。这种出价类型对于经验丰富的广告客户很有益处，他们确切地知晓自己期望为每次视频观看支付的费用数额。

8.对于前贴片广告浏览量，您的“付费方式”指标将依据您选择的广告组目标自动更新。

9.在广告系列设置的“定位”标签中选择您期望广告投放的受众。 深入了解我们的定位选项

10.在“发布商内容”下，您能够选择您期望与广告搭配的发布商内容类别。您能够查看或下载每个内容类别的完整发布者列表，并且您还能够从您的选择中排除您不想与之搭配的特定句柄（标准类别最多 50 个，策展最多 5 个）类别）。

11.接下来，选择您想要在您的广告系列中运用的视频创意 – 这将是在合作伙伴内容之前运行的前贴片视频。

12.在“查看并完成”选项卡上查看您的最终广告系列设置。倘若您想向您的广告系列添加额外的广告组，您能够在此进行。

13.启动您的前贴片广告观看量活动！

当您启动广告系列时，您的前贴片视频会自动与发布商内容匹配，尊重您指定的任何排除类别或@handles。发布者内容指的是带有来自我们 200 多个内容合作伙伴或“发布者”之一的视频的推文。倘若 Twitter 上有人查看了与您的前贴片搭配的推文，并且他们也符合您指定的定位条件，那么他们可能会看到您的视频。要是有人查看出版商分享的 Tweet 但不符合您的定位标准，他们就不会展示您的前贴片。

查看您的结果

导航至您的广告管理器以查看结果。在右上角的日期范围进行筛选，以查看关键指标，例如总支出、成果、每个成果的成本和成果率。您的“成果”将是前贴片广告观看次数、3 秒/100%前贴片广告观看次数或 6 秒/50%观看次数，具体取决于您在广告系列设置期间的选择。一个前滚观点是当您的视频在 50％视图观看 2 秒以上，或当有人点击展开/取消静音您的视频。一个 3 秒/100％的预辊观点是，当您的视频 100％视野观看了 3 秒以上，或者如果有人展开或取消静音视频。一个 6S/50％的预卷视图是当您的片头视频以 50％的观看时间 6 秒或更多时，或者当某人展开或取消静音视频。筛选到“广告”级别时，请确保选择“前贴片广告”按钮以查看结果。“推文”按钮将展示您的广告之前投放的发布商内容视频的观看量指标。

常见问题

为何我应运行前贴片观看量广告活动？

前贴片广告能够让您拓展视频广告活动的覆盖范畴，并与观众所讨论的内容建立关联。在此广告系列目标中，您的视频会在来自 200 多家优质出版商（涵盖主要体育联盟、顶级电视节目和网络、主要出版社和专业新闻媒体）的品牌安全视频之前作为前贴片广告投放。在 Twitter 上存在如此众多的世界一流视频发布商，前贴片广告极为适合从与您的视频一同播放内容的发布商借用品牌资产。

我应何时运行前贴片广告观看量活动？

倘若您期望通过视频内容提升品牌知名度，那么此目标适合您。您能够通过在客户已经观看的内容之前投放具有针对性的前贴片视频广告来构建品牌相关性，并与客户的兴趣热点保持一致。无需推文副本，仅需将您的前贴片视频直接上传至活动表单中即可开启使用。

前贴片观看量广告活动的费用是多少？

Twitter 的每次操作成本定价能够确保您只为想要推动的特定操作付费。

当您运行前贴片广告观看量时，您仅需为从该广告活动获取的前贴片观看次数（标准 2 秒/50%、3 秒/100%或 6 秒/50%观看）支付费用。不会产生前贴片广告的展示是免费的。您为每次前贴片广告支付的费用取决于您的预算和出价，以及您选择的定位。您将收到基于您在广告系列设置中的定位的实时出价指引。

在设置前贴片广告观看量广告系列时，您能够选择自动出价或最高出价作为出价类型。我们建议您选择自动出价，因为它会自动代表您出价，从而最大程度地增加广告系列的投放机会。倘若您在设置广告系列并输入出价时选择最高出价，请将最高出价视作您愿意为每次前贴片广告支付的金额。请记住，前贴片观看是指您的视频以 50%的观看次数观看了 2 秒或更长时间，或者当有人点击以展开/取消静音您的视频时。您还能够选择对 3 秒/100%或 6 秒/50%的视图出价。仔细考量每个前贴片广告视图为您的业务带来的价值非常关键。建议出价是一个良好的指标，表明您需要为广告系列出价以达成其目标。您收取的费用绝不会超出您的出价，而且广告客户的收费通常会更低。但是，如果您的出价相较于其他广告商缺乏竞争力，那么您的广告系列或许无法投放。

除了把控您为每次操作支付的金额之外，您还能够完全掌控您的总体支出金额。设置出价后，系统会提示您输入广告系列的总预算和可选的每日预算。当达到您的总预算时，您的广告系列将停止投放，直至您增加预算。达到您的每日预算后，您的广告系列将停止投放，直至第二天。

我能够在我的前贴片观看量活动中运用哪些类型的推文？

您不能在前贴片广告观看量活动中使用任何推文，而是直接在活动设置中附加视频。此视频将与发布商推文搭配并作为前贴片视频在它们之前播放。倘若您的视频时长超过 6 秒，观看者将能够在:06 处点击跳过。

前贴片视频有哪些最佳实践？

1.无需在视频中涵盖您的品牌，因为 Twitter 会自动提取您的徽标和品牌名称，并将它们叠加在左上角

2.框架的左下角和右下角有叠加层（用于剩余时间和即将进行的内容预览），所以请确保调整视频框架，以免它们遮挡任何重要内容

3.运用短视频：为了在移动设备上迅速吸引受众的注意力，较短的广告长度最能提升品牌亲和力。理想的长度是 6 秒。

4.视觉传达：视频广告出现在视频流中，因此用强烈的视觉效果吸引观众的注意力极为重要。在没有音频的情况下表达您的信息，并为不收听音频的观众添加字幕。

您如何确定我的视频将与品牌安全内容匹配？

我们综合运用技术、人力资源和服务控制来保证前贴片广告仅与符合我们严格的品牌安全准则的发布商内容匹配。您能够选择不希望您的广告与之搭配的特定内容类别，以及排除您不希望您的前贴片广告与其内容搭配的个别发布商。

我的视频能够匹配哪些合作伙伴？

在全球范围内，我们与 200 多家世界顶尖的视频出版商合作，涵盖顶级电视网络、主要运动队和专业新闻媒体。在美国，合作伙伴包含但不限于 Business Insider、CNN、Condé Nast Entertainment、Fox News、Fox Sports、Hearst Magazines Digital Media、IGN、Meredith Corporation 和 Reuters。我们的每个发布商合作伙伴都被划分为汽车、喜剧、政治、娱乐和流行文化、食物和饮料、生活方式、音乐、科学与教育、新闻和时事、数字创作者、运动、技术、财经新闻、电子竞技和视频游戏、电视等众多类别。

倘若您不希望您的前贴片广告与某些类别的发布商内容搭配，您能够在广告系列设置的“定位”页面上进行指定。您还能够选择排除在特定@handles 前播放的视频。为此，请导航至广告系列设置的“定位”页面，并在“排除的 Twitter 帐户”部分下输入@handles。