今日头条的广告投放事宜，今日头条广告投放所取得的成效

今日头条作为一款基于数据挖掘为用户提供信息的平台，在此投放信息流广告能取得良好效果。那么，大家对今日头条信息流广告投放究竟了解多少？又是否清楚如何在今日头条上投放广告呢？

信息流广告是将广告与内容共同进行质量评估和排序，把广告当作与平台内容相同的信息推荐给用户。平时我们在浏览微博、刷朋友圈、使用今日头条获取资讯时，其实都有接触到信息流广告。接下来，主要为大家介绍今日头条信息流广告投放的相关内容。

一、在今日头条投放广告是否有效？

今日头条凭借机器学习的个性化智能推荐算法，成为依据用户兴趣实现千人千面智能分发资讯的阅读平台。并且，它也是早期推出原生信息流广告的平台之一。个人认为在今日头条投放广告效果显著，这源于其具备的多项优势。

1、用户活跃度高

据不完全统计，今日头条平台的注册用户已超 7 亿，60%的中国智能手机安装了今日头条。人均每日使用时长超 76 分钟，人均每天启动 9 次，同时日均视频播放量超 20 亿。这些数据足以证明今日头条的影响力，且其对广泛地域的移动互联网用户实现了良好覆盖。

2、用户模型更新快

在用户模型的更新速度方面，今日头条优势明显。它能借助大数据算法解读用户在微博、微信、QQ 等账号的社交行为，相较于其他信息流广告平台，能更迅速地感知用户兴趣点，做到实时调整用户标签，实现精准广告投放。

3、用户分布广泛

今日头条的用户不仅下沉，且分布广泛。通常来说，品牌所需的目标人群基本都能在今日头条上找到，这为品牌在此投放奠定了基础。同时，今日头条还为部分品牌广告主提供投放效果监测和调研服务。

4、定向精准

在今日头条投放广告时，可设置地区、性别、年龄、兴趣分类（如游戏、金融、教育、旅游、服饰箱包、汽车、美容化妆、文化娱乐等）等关键词进行精准定向投放，确保广告投放后能收到反馈。

二、如何在今日头条上投放广告？

若想在今日头条投放广告，开通广告投放账户后，需先清晰思考投放广告的展现形式、人群定向、预算与出价等问题，再有规划地投放广告。

1、开户

若要开通今日头条广告投放账户，需提供营业执照、法人身份证、ICP 备案等资质信息。部分因行业限制无法开通广告投放账户的广告主，可通过提供广告投放开户服务的平台开户。

我们为广告主提供抖音、微信、微博、今日头条等不同性质平台的广告投放开户拿户服务。对于不了解信息流广告投放的广告主，我们还提供账号代运营服务。

2、广告展现形式

今日头条的广告有应用启动全屏广告、详情页广告、信息流大图广告和信息流小图广告等展现形式。投放启动全屏广告时，所有打开今日头条的用户会看到持续数秒的静态或动态画面展示。因后台对信息流大图展示有频率控制，可选择以信息流小图为主。

3、人群定向

个人认为在今日头条投放广告初期，不宜过度精细设置受众。由于今日头条平台本身会依据用户模型推荐，且存在诸多频率控制规则。前期设置过细反而会有一定限制。

4、预算与出价

今日头条广告的预算设置应充足，因为其广告后台的给量模式是分段式的，低预算计划初始分配的流量极少，对广告投放不利，应尽量避免。

三、今日头条广告投放费用几何？

今日头条信息流广告开户时，最低需预存 5000 元的广告投放费用。其广告费用按照 CPM、CPC 和 CPA 的形式即时扣费，开户后预存的费用会通过不同收费方式消耗。

1、CPM 模式

CPM 收费模式指在广告投放过程中，平均每千人看到某广告一次所需的广告成本。收费标准为 5 – 8 元/千次起。CPM 收费是众多广告主的选择之一。

2、CPC 模式

CPC 收费模式指广告被点击一次所需的费用，类似传统的百度竞价模式，仅用户产生行为才收费，点击一次扣一定费用，广告展示到手机上不扣费，收费标准为 0.2 元/次起。

3、CPA 模式

CPA 模式即单次下载成本，指 APP 被下载一次所需的费用。此模式仅限安卓 APP，CPA 也可表示效果付费，包括表单提交、电话咨询、微信公众号复制三种形式。

在今日头条投放广告时，可自行设置日预算，单天费用消耗完后，不再展示和扣费。还能通过 ocpc 智能出价转化方式进行智能投放。