Facebook 广告投放：流程详解

首先，需下载注册 Facebook Business Manager 并创建账户。

接着，点击 Facebook Business ，选择 Asset library 旁的符号，在 Assets 中选取 audience（客户人群）。

然后创建客户人群：

（1）自定义人群

选择 Website taffic ，利用 Facebook pixei 构建自定义人群，在 include peopie 处选择 any ，时间设为 180 天，于搜索框内选定所有网站的浏览者，最后为自定义人群命名。

（2）相似人群

之后建立主力广告

点击 Ads Manager 旁的符号，选择 Create&Manage 里的 Ads Manager 并点击 create 。

（1）Traffic 虽能带来流量，但真正有成效的情况较少。

（2）Engagement 用户的点赞评论行为较多，但实际效果难以确定，可用于积攒流量。

（3）Video views 能依据不同用户观看广告的时长，按其长短进行广告投放，最终达成消费。

（4）lead generation 。通过发放代金券获取用户信息，收获产品好评。

（5）conversions ，即用户人群在看到广告后产生消费。

①为主力广告命名，名字应足够详细，以和其他广告区分开。

② CBO ，即智能跑量。在 Facebook 投放的广告中优选跑量较好的进行投放，投入产出比较高，建议开启。

③ 每日预算，初始建议在 30 – 50 美元之间，不宜过多或过少，若过少，Facebook 的数据分析功能将无法有效展现！最少每日 20 美元。

④ campaign Budget 建议选择 lowest cost 。

接下来建立 Facebook 广告投放账户：

（1）Set Up Country ，选定自己所在的国家。

（2）Currency ，选择所在国家的通用货币。

（3）Time Zone 会自动识别所在城市所用时间。

最后建立广告：

（1）设定广告名称，要详细命名，以便和其他广告区分！可添加自家广告针对的人群。

（2）conversion ，Website ，根据 Facebook 广告投放 期望得到的结果选择不同选项。若要直接促成购买选择 Purchase ，若需获取用户咨询则选择 Lead 。

（3）建立客户精准投放人群。可以选取自己创建好的精准人群。

①可以选择 Custom Audience 。

②Locations ，建议选择居住在此地的人群（people who live in this location ）。

③United States ，根据自身需求选择，明确自己想投放的范围。

④年龄、性别依照所投放广告针对的人群进行选择。若对所要宣传的产品人群缺乏精准认识，可在 Asset library 里的 plan 中选择 Audience insight ，在 choose an Audience to Start 里选择在 Facebook 里的每一个人。然后在 inserests 中输入自家产品，就会出现使用该产品的用户性别，确定性别后再选年龄阶段，使 Facebook 广告投放效益最大化。选定年龄组后，可在他们喜欢的网页（page like ）查看广告投放针对人群偏好的广告页面。

⑤语言，可让 Facebook 自行选择人群。

⑥interests 能够选择所投放的产品及相关关键词。

⑦可以选择其他自身广告投放人群的特征。可以选择 suggestions ，这是 Facebook 后台根据产品特性所选的可能有关联的人群。

⑧ Placements ，若选择自动，Facebook 会自行测试，并为广告主提供建议。

⑨Schedule ，选择广告所要投放的人群。

⑩ optimization for ad dedelivery ，初始建议选择 link clicks ，积累数据后再作其他选择。

（4）完成广告的建立。