Facebook 广告投放：二次营销与类似人群的精准推送

二次行销，即通过创建自定义受众，用户能够对曾经的网站访客、邮箱订阅用户等展开再次营销，也就是所谓的“warm traffic”。在 Facebook 广告投放的操作中，常见的情况是，若广告针对某一兴趣的用户，以及针对已访问过关于这一兴趣登录页面的用户，在相同预算条件下，后者的转化率往往是前者的好几倍。

类似受众人群（looklike audience）主要用于广告客户的拓展。简单来讲，此功能是基于现有受众进行分析，并在目标市场匹配一定数量的相似人群。

一、点击 Ads Manager，于 measure & Report 里选择 pixels（像素）

二、将像素连接至自己的网站上。

（1）选择 Add New Dates Source 或者是 Set up Pixel ，创建一个像素，为其命名，接着添加自己网站的链接。

（2）点击 Set up 然后点击安装 Pixel。

①Connect a Partner Platform 选取自己常用的平台。

②manually install pixel code yourself，可进行复制

③Email

linstruction to a Developer，若广告商拥有自己的开发团队，能够直接向其开发团队发送邮件。

三、在 Events Manager 里选择 Asset 下面的 Audiences

（1）创建受众人群

①自定义人群，选择 Website traffic，这能够检测到浏览过网站的人群，若进行二次行销，此类人群最易转化。

②类似人群，常用于电子商务的 Facebook 广告投放。

四、类似受众人群的测试策略

1、最近三十天的购买者

2、LTV 购买者，即在广告商网站上消费较多的人群。

3、Top25%访问者 by time spen，在广告商网站上花费大量时间浏览的人群

4、95%观看视频者，观看视频广告达 95%的人群。

5、保存你的 instagram post，保存了广告商文章的人群。