Billbill ，简称 B 站，乃是当下 Z 世代（1990 – 2009 年出生人群）用户高度集中的平台，对于品牌及广告主而言，其价值无可替代。
尤为值得关注的是，B 站在第一季度的广告业务收入达 2.1 亿，同比增幅达 90%。身为优化师，面对如此新兴的信息流渠道，我们务必要对其加以了解。
B 站信息流渠道特性
1、展现样式：
移动端 – 信息流 – 小图（新），尺寸为 640 * 400
移动端 – 信息流大图，尺寸为 1020 * 300
移动端 – 信息流组图，尺寸为 400 * 300
移动端 – 播放页推荐位首位，尺寸为 640 * 400
PC 端 – 播放页 – 通栏，尺寸为 2558 * 212
PC 端 – 全站主页 – 通栏，尺寸为 2320 * 192
PC 端 – 首页首屏通栏，尺寸为 2320 * 192
2、定向：
人群定向，涵盖年龄、性别
地域定向，包括核心城市、重点城市、其他省市以及海外地区
频道定向，涉及游戏、音乐、舞蹈、生活、科技、番剧、动画、娱乐、时尚、鬼畜、电影、电视剧
场景定向，包含设备、网络环境
3、展现机制：
在同一位置的多个广告，依据 CPC 出价和 CTR 来计算展现排名
展现排名 = CPC 出价 * 预估 CTR
4、扣费机制：
用户点击广告后，会实时从用户账户中扣费
扣费价格依照用户的实际出价
例如：
进行 CPC 投放时，需在计划层级选定出价方式为 CPC
新建好 CPC 计划后，在投放单元中配置位置、定向（最多支持 2 项定向）以及出价
出价底价当前设定为 0.5 元；当出价过低或者点击率过低致使前次展现价格（eCPM）小于 5 元时，创意将不会展示
5、账户结构：
广告计划——广告单元——广告创意
B 站信息流账户搭建
账户搭建的流程为：创建广告计划 → 创建广告单元 → 上传广告素材 → 审核素材（商业运营） → 上线投放 → 查看数据报表
1、新建推广计划
填写计划名称、推广目的、投放方式以及日预算；
2、新建推广单元
（1）填写单元名称，选定展现位置
（2）设置定向方式
（3）设置推广时段
（4）设置预算和出价
3、新建创意
（1）上传素材，填写创意标题、描述
（2）填写落地页链接和创意标签
附行业限制：
1、禁止合作行业
（1）高危禁止类
A. 医疗类：处方药；医疗机构（不含牙科、宠物医疗）；医疗器械（不含隐形眼镜、美容仪器） ；医用消毒产品
B. 金融类：借贷、典当
C. 房地产开发、建筑类广告；
D. 招商等有投资回报预期的商品或服务
E. 农林牧渔类
F. 烟花爆竹、丧葬殡仪、宗教用品
G. 办证刻章、修锁开锁
H. 按摩；KTV、酒吧类娱乐场所（不含正规量贩式 KTV ）
I. 棋牌麻将（不含弈棋类休闲游戏）
J. 带有政治倾向的咨询网站或 app
（2）竞对禁止类
A. 手机游戏
上述类型广告属于禁止合作的业务范畴
2、限制合作行业
（1）风险限制类（经评估确认客户安全性 ，方可加白投放 ）
A. 金融类：纯记账工具；银行/信用卡；保险；股票；基金；期货外汇；证券；贵金属；信托；融资租赁；汽车金融；第三方支付
B. 医疗类：OTC 药品；美瞳、隐形眼镜、美容仪器；牙科医疗；宠物医疗
C. 普通美容（生活美容）
D. 保健食品广告
E. 成人用品
F. 白酒类广告
（2）竞对限制类（非绝对竞品客户，仅限制竞对品类）
A. 动漫类：动画网站、动漫周边产品（如手办）、漫展票务
上述类型广告属于限制合作的业务范畴，投放需进行风险评估。
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