近几日在后台，惊喜地发现有几位朋友对快手信息流进行了咨询。如今投放快手的朋友相较以往大幅增加，快手的流量规模颇为可观，特别是电商领域的崛起，使众多优化师洞察到了快手的巨大潜力。
然而，当前市场上有关快手信息流的资料或教程相对稀缺。不知各位是否也因快手信息流而心生困扰，今天我将引领大家实际操作快手账户后台。
1、快手信息流概述
快手短视频作为国内著名的短视频应用平台，日活高达 3 亿，其定向方式丰富多样，活跃用户众多。但也存在一定不足，比如对视频素材质量较为依赖，流量波动幅度较大。
以下这些产品构成了快手的产品分布（均与巨量引擎一一对应，不知您能否指出分别对应的是哪些？）
下面我们来归纳下快手的渠道核心要素：
渠道特点： 属于准高级智能渠道（能够通投，凭借基础定向，依靠创意和智能出价，让系统自动锁定目标人群，同时也不能忽视行为兴趣定向所发挥的作用）
出价方式： OCPM、自动出价（白名单）
快手信息流的展现样式分为有封面和无封面两类：
有封面
无封面
2、快手账户后台功能实操指南
首先，我们进入后台，重点关注以下这个数据：
素材相似度： 指的是素材重复使用的程度，不仅包括完全相同的视频，也涵盖一段素材混剪进多个视频的情况。无论如何操作，素材相似度最好控制在 50%以下。一旦达到“较重”“严重”或者“非常严重”的程度，就会致使账户限流等一系列不良后果。
素材低观感 ： 尽量维持在“一般”水平，也就是 30%左右。
接下来，着手创建计划。
下面我为大家逐一讲解各个选项的选择方式。
通常在 营销目标 方面，我们选择“收集销售线索”，单日预算可先空置，最后再做选择。
投放范围： 快手广告联盟即穿山甲，默认是快手 APP 和快手极速版，一般我们就选定此项。
落地页工具： 选用我们自身的建站工具即可，留意下面打钩的“落地页前置功能”，就是指这个。
快手的定向方式 分为“基础定向”和“目标定向”两种，在目标定向里，自定义人群包可依照此方法设定。
三方精选时需留意，不可选取来源不同的三方包。
还有一点需注意，若在定向中进行了限定，“行为意向”和“快手网红”这两个选项就无需再选。
快手网红的选项，AD 户通常不使用，电商户则可以运用。
接下来是预算环节，千万不要设置过高的预算，这一点务必要谨记，这可是有着惨痛教训的，众多小伙伴在此赔了钱，多的甚至有数万之巨，更有甚者还因此丢了工作。按照预期成本*10 进行出价即可。
当是一个全新的账号时，在优化目标选项里，不像当下存在“转化数”，您的优化目标仅有“封面点击数”，只能依据点击来计费。
只有刷了一定数量的单之后，才会出现“表单转化”这一深度转化的门槛。
完成这些流程后，便来到了广告创意环节。
通常在快手，我们自定义和程序化均可选择，如果是放量则选程序化创意，如果是固定成本就用自定义。
随后就是上传视频素材，并生成预览。
可以说快手信息流整体与巨量引擎相对标，熟悉巨量引擎操作的朋友想必能够迅速上手。实际上，信息流的众多工作本质相通，只要能够掌控住底层逻辑，实际操作时的差异不会太大。
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