今日头条的广告投放步骤

近期，不少同学在后台向我留言，表示之前分享的优化方式偏高级，对于初涉优化领域的小白而言存在难度，希望我能为大家分享一些关于

今日头条广告投放流程

的内容。为此，我精心整理了一篇涵盖从开户到账户搭建全过程的

今日头条广告投放

流程文章。期望这份流程指南能为大家提供切实的帮助。

今日头条广告投放流程

签约开户、充钱、规划账户结构、制作落地页、创建广告组、创建广告计划、创建广告创意，然后开始投放。

1、今日头条广告投放流程——签约开户

首先，在头条广告平台注册账号，如实填写账户信息，并准备好相关资料。

接着，将营业证照、法人身份证以及行业资质许可证等整理齐全，提交等待审核。

若审核未通过，需对资质信息予以修改。审核通过后，还需进行对公验证。

完成上述步骤后，便能够编辑广告并制作落地页。

最后，提交广告审核，进而开始投放广告。

2、今日头条广告投放流程——充钱

点击菜单栏中的“财务管理”，于下拉菜单页里找到“在线充值”入口进行充值操作。

3、今日头条广告投放流程——账户结构

今日头条的广告账户由三个部分构成，分别为广告组、广告计划、广告创意。

用户能够依据不同的广告目标创建不同的广告组，再依照具体的产品和素材有针对性地建立各异的广告计划。

4、今日头条广告投放流程——落地页

信息流广告属于用户被动接收的类型，若想通过广告展现吸引用户点击，落地页务必要满足用户的兴趣点与好奇心，因为这直接关联着访客是否会留下商机线索。

落地页面应遵循以下基本原则：

①与广告创意保持一致，即页面内容要和定向方式、创意相符。

②满足用户需求。

今日头条的橙子建站是专为广告主服务的落地页制作工具，多种转化组件可自由设计，能充分满足访客的转化需求。

5、今日头条广告投放流程——创建广告组

广告组存在层级关系，内部可搭建计划，计划对应创意，其中有个“关键词”项，此功能针对头条搜索广告，若投放信息流，则无需选择该项。

推广目的涵盖应用推广、销售线索收集、抖音号推广、门店推广、电商店铺推广、头条文章推广，通常情况下，使用最多的是销售线索收集。

6、今日头条广告投放流程——创建广告计划

投放范围一般默认选择（头条、西瓜、抖音、火山），穿山甲属于合作流量，其流量较为繁杂，若预算极小，不建议选取。

投放目标包含转化量、点击量、展示量，通常会选择转化量。

投放内容可以是落地页，也有小程序的形式，不过较少。若使用橙子建站制作落地页，可直接选择页面，若是第三方页面，复制链接即可。

不建议添加附加创意，特别是表单，效率极低。

转化目标：橙子建站的所有转化都视为转化目标，或者表单提交即可。

7、今日头条广告投放流程——设置定向

既可以直接新建定向包，也能够选择以往使用过的定向包。

8、今日头条广告投放流程——出价方式

Ocpm：只要曝光就会产生费用，系统会智能选择，尽力使转化成本接近出价。新账户的前三天建议仅投放 ocpm。

自动出价：倘若前期使用 Ocpm 效果不佳、难以起量，可尝试投放自动出价。

一键起量不建议使用，虽然曝光迅速，但转化不稳定。

9、今日头条广告投放流程——创建广告创意

广告位置

包括优选广告位、媒体指定位置、场景指定位置

这些场景均涵盖穿山甲的流量，若不想获取穿山甲流量，可在计划层级关闭。

创意制作

尽量选取程序化创意，图片标题能够自由组合，相比我们设置的自定义创意，拥有更多的测试空间，前期利用程序化创意可找到最佳组合方式。

至此，一个今日头条信息流账户的推广流程基本完成，接下来就是开启计划并开始投放。在此提醒大家，若一次性上线多个计划，创建完计划后应先暂停，待全部计划审核通过后再开启投放。

此后，要持续关注账户的消费状况。需注意的是，今日头条信息流在学习期内成本会相对高于其他平台，只要成本符合赔付机制，切勿急于调整，不要轻易改动账户，每一次调整系统都需要重新建模，频繁修改会导致系统无法明晰您想要的人群类型，从而致使效果欠佳。