Google 广告投放中酒店广告的佣金简述《02》

佣金（按入住付费）乃是针对酒店广告系列的一种出价策略，其此前被称作 GHACP（Google 酒店广告佣金计划），亦或“按入住付费”。凭借此出价策略，合作方仅需在房客真正入住时进行付费，由此规避了因房客取消入住而给合作方带来的各类风险。

佣金（按入住付费）的出价策略能够助力合作方借助 Google 强大的机器学习技术吸引房客入住。合作方通过使用该佣金出价策略，于广告系列层级设定佣金比率（即占预订价值的比例）。随后，Google 的出价算法将会计算出一个最高的每次点击费用 (CPC) 出价，其目的在于获取一个等同于合作方目标的平均佣金。为增强在广告竞价中的效果，佣金（按入住付费）策略会运用各种实时详尽信息来调整出价，例如最终用户的设备及所处位置、Google 的产品和服务、地理位置、行程以及酒店价格等等。合作方至少需要每月在结算周期结束（每月 17 日）之前上传一次涵盖房客实际入住状况的对账报告。Google 会依据设定的房客入住佣金率向合作方结算费用。

注意

：运用佣金（按入住付费）的广告系列在 Google Ads 报告中所显示的费用为零，并且将通过 Hotel Center

这一结算渠道予以结算。

若要设置佣金（按入住付费）广告系列，您的账号必须获得批准且满足如下条件。在获得批准后，您方可迁移广告系列。

注意

：您的账号只有获得 Google 批准后，才能够获取制作广告系列的权限。

在 Google Ads 和 Hotel Center 中完整填妥您的结算资料。账号费用将通过 Hotel Center 进行结算。利用具体交易的价值设定转化跟踪。将转化操作类别设定为“购买”。定期提交对账报告。

注意

：位于土耳其的客户必须以土耳其里拉 (TRY) 进行结算

审批

使用佣金（按入住付费）出价策略必须获得 Google 的批准。请与您的 Google 销售客户经理取得联系，或者联系我们的支持团队。

设置转化跟踪交易价值

使用全局网站代码提交涵盖以下必需参数的交易数据：

‘start_date’

‘end_date’

‘id’

‘value’

‘currency’

‘value’ 用于计算每次转化的费用。倘若您未提供 ‘value’ 以及相关联的 ‘currency’，Google 将运用转化设置中的默认值，并且出价工具也会相应地调整出价。

注意

：转化交易价值仅适用于 Google 酒店广告系列。

配置着陆页网址（可选）

为支持佣金（按入住付费）出价策略，酒店广告增添了如下着陆页网址参数：

(PAYMENT-ID)：倘若您使用的是佣金收款代理机构，其会解析为预定义字符串“commission”或者 Google 分配的 IATA 编号，例如“01234567”。若需更改 IATA 编号或者预定义字符串的格式，请与您的 Google 技术专家进行联系。

(IF-PAYMENT-ID)：假如酒店采用佣金（按入住付费）出价策略，其会解析为“true”；否则解析为“false”。如果为“true”，系统会将此条件之后的值插入网址中。否则，会插入 ELSE 指令之后的值。

以下示例展示了着陆页网址定义中的新参数：

示例 1

http://www.partnerdomain.com?hotelID=(PARTNER-HOTEL-ID)&checkinDay=(CHECKINDAY)&checkinMonth=(CHECKINMONTH)&checkinYear=(CHECKINYEAR)&nights=(LENGTH)(IF-PAYMENT-ID)&bookingSource=(PAYMENT-ID)(ELSE)(ENDIF)

如果酒店使用佣金（按入住付费），该参数将解析为：

http://www.partnerdomain.com?hotelID=ABCDEF&checkinDay=15&checkinMonth=07&checkinYear=2015&nights=3&bookingSource=123456789

如果酒店不使用佣金（按入住付费），该参数将解析为：

http://www.partnerdomain.com?hotelID=ABCDEF&checkinDay=15&checkinMonth=07&checkinYear=2015&nights=3

示例 2

<URL>http://www.partnerdomain.com?hotelID=(PARTNER-HOTEL-ID)&checkinDay=(CHECKINDAY)&checkinMonth=(CHECKINMONTH)&checkinYear=(CHECKINYEAR)&nights=(LENGTH)&bookingSource=(IF-PAYMENT-ID)commissions(ELSE)GoogleCPC(ENDIF)</URL>

如果酒店使用佣金（按入住付费），该参数将解析为：

http://www.partnerdomain.com?hotelID=ABCDEF&checkinDay=15&checkinMonth=07&checkinYear=2015&nights=3&bookingSource=commissions

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