Google 广告投放中酒店广告的佣金简述《03》

请注意，现有的广告系列无法运用佣金（按入住付费）出价策略，您必须创建新的广告系列。

首先，登录您的 Google Ads 账号。

接着，在左侧导航面板中点击“广告系列”。

然后点击加号按钮“plus”，并选择“新广告系列”。

之后选择在无目标导向的情况下创建广告系列。

再选择酒店广告系列类型，并点击“继续”。

接下来进行广告系列设置，熟悉各项广告系列设置的内容。

在“出价设置”部分，为出价策略选取佣金。

在“按什么指标付费：”中，选择房客入住。

最后点击“保存并继续”。

使用 Google Ads API 创建佣金（按入住付费）广告系列和在 Google Ads 中创建其他广告系列类型相仿。具体详情，请参考我们的开发者指南。

PaymentMode、BudgetType 和 BiddingStrategyType 需进行特定设定。

您能够创建可供 Hotel Center 上传的对帐报告。凭借此类报告，您的账号能够每月、每周或者每两周与 Google 进行对帐，从而支付您的账单，并向 Google 上传一份 CSV 文件（即您的“对帐报告”）。

为防止重复收费，在上传新的对帐文件时，请保证该文件不涵盖任何已在上一个文件中对帐过的房客入住记录。

完成对帐报告的创建后，您能够通过 Hotel Center 上传对帐报告或者使用 Reconciliation Reports API。

倘若 Google 认为报告不够精确，在至少提前 7 天发出通知并给出合理理由的情况下，可能会要求您提供必要的文件或记录，以便 Google 确定您当时上传的报告或相关款项是否准确。若您未能提供此类文件或记录，或者 Google 难以依据这些材料判定报告的准确性，我们可能会停止展示您的酒店广告。

数据量：

为让佣金（按入住付费）出价策略达到最佳效果，每个广告系列每周起码要获得 10 次转化。倘若您的某些广告系列预计每周获得的转化次数少于 10 次，不妨考虑合并广告系列。

可靠的转化跟踪：

必须在所有设备和销售终端落实转化跟踪。任何转化跟踪的中断都可能严重影响广告系列的效果。在广告系列投放期间，切勿从网站移除转化跟踪代码或者将其移至其他位置。要是您更改了转化跟踪代码，我们的算法至少需要两周的时间重新适应。

设置佣金百分比目标：

若要为广告系列确定合理的预订价值百分比，可以依据点击率、转化率和投资回报率来考量媒体资源一级的历史表现。您能够将目标设定在 0％ 至 100％ 之间。

持续对帐：

您至少要每 30 天向 Google 提交一次对帐报告，且需在每月 17 日之前提交。如果可行，我们建议您提高对帐的频率。

耐心等待广告系列效果显现：

让每个广告系列至少投放 7 天，之后再评估广告效果并做出调整。尽量避免在广告系列投放期间频繁做出更改以及重大更改，包括佣金百分比、定位和广告系列中的有效媒体资源，以防效果出现波动。

媒体资源分组：

倘若将预计效果相近的媒体资源整合在一起，佣金（按入住付费）广告系列的效果或许会更优。我们建议您通过查看转化率和点击率对比情况的历史数据，确定最佳的媒体资源分组。

Q：佣金（按入住付费）与佣金（按转化次数付费）的区别是什么？

A：这两种策略存在两个主要差异：

a.和佣金（按入住付费）不同，佣金（按转化次数付费）会针对预订价值进行优化，不考虑取消的可能性。

b.使用佣金（按转化次数付费）时，您需要按照转化（而非房客入住）预订价值的百分比付费。

Q：所有出价调整是否与佣金（按入住付费）兼容？

A：当下，佣金（按入住付费）仅支持设为 -100% 的设备出价调整。您能够为广告系列单独设置国家/地区级定位。

Q：为何我的酒店广告预订链接未在展示位置中获得较高排名？

A：和其他所有出价策略相同，广告展示位置取决于您的出价相比同一竞价中其他出价的竞争力。倘若有众多合作伙伴出价竞争在某热门媒体资源中展示酒店广告，而您的出价竞争力不足，无法在排名上超越其他竞价参与者，那么您的酒店广告预订链接可能会在广告展示位置中处于较低位置，甚至可能无法展示。

Q：怎样提高广告在展示位置中的排位？

A：您每次参与竞价时都会提供一个每次点击费用出价，该出价是依据您提供的固定佣金率计算得出的。您可以更改这个佣金百分比，然后使用另一个计算出的每次点击费用参与竞价。

Q：佣金（按入住付费）广告系列是怎样结算的？

A：佣金（按入住付费）广告系列依据合作伙伴上传的对帐报告中所报告的房客入住情况，于每月 18 号结算费用。

广告系列从制作到投放需要多长时间？

符合条件的广告几乎会在广告系列处于有效状态后立即投放。可能需要等待最多 4 小时才能在广告系列报告中看到展示次数。详细了解酒店广告系列的数据新鲜度

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