Google 广告投放之酒店广告：帐号、广告系列与出价限制

处于活动或暂停状态的所有实体均会被纳入以下帐号限制范畴：

每个 Hotel Center 帐号最多能与 200 个 Google Ads 帐号相关联；

每个 Google Ads 帐号至多包含 1000 个酒店广告系列；

每个酒店广告系列最多涵盖 1000 个地理位置定位目标；

每个酒店广告系列最多拥有 3000 个广告组；

每个广告组最多容纳 20000 个酒店组级出价；

单个 Google Ads 帐号中最多包含 500 万个酒店组级出价。

在与单个 Hotel Center 帐号相关联的所有 Google Ads 帐号里，酒店广告对于每个酒店最多可接受 100 个出价。此为酒店广告系列独有的限制，不适用于 Google Ads 中的其他产品类别。

倘若您的出价超出了每家酒店的限制，那么在判定竞价获胜的广告系列或广告组时，Google 无法确保将超出限制的出价纳入评估范围。而且，在出价超限时，系统不会发送错误消息予以通知，所以您最好让出价维持在限制范围之内。

在广告系列层面，您能够选择“每次点击费用人工出价（固定）”或者“百分比形式的每次点击费用”策略。

您能够在广告组层面设定出价金额（采用“百分比形式的每次点击费用”时，您可以在广告系列层面设定有效出价上限），同时还能够在酒店组层面调整出价金额。

如果采用“每次点击费用人工出价”，您将按照固定金额对酒店广告的每次点击进行出价。如果选择“百分比形式的每次点击费用”，您则会依据每晚酒店的总价格（涵盖税费及其他费用）的一定百分比来出价。

如果运用“每次点击费用出价”，您的基准出价即为未应用任何出价调整的竞价出价。

能够针对多种Google 广告资源优化出价。

能够在广告组和酒店组层面自定义基准出价。

能够与“智能点击付费”出价策略协同使用以自动调整出价。

倘若广告客户期望全面掌控所有情况，可将每次点击费用出价与人工出价调整搭配运用。

为酒店广告系列采用每次点击费用出价时，您既能够按照固定金额出价，也能够依据房间价格的一定百分比出价。

若采用百分比形式的出价，系统会依照百分比计算每晚的出价，即便费用存在差异也不例外。比如，如果您按照 1.4% 出价，第 1 晚的房间价格为 $100，第 2 晚为 $90，第 3 晚为 $80，那么在您赢得竞价的情况下，广告费用（尚未应用任何出价调节系数）最高将达到 $3.78：

所有出价均以每晚为单位进行计算。这意味着，最终出价金额会乘以最终用户所选行程的住宿晚数。

在 Google Ads 中，用于酒店广告系列的智能点击付费属于一种智能出价策略，旨在结合 Google 的实时竞价信号以及您现有的出价系统，以提升投资回报率。

采用每次点击费用人工出价或百分比形式的每次点击费用出价策略的广告系列能够使用智能点击付费。然而，如果广告系列采用“佣金”出价策略，则无法使用智能点击付费。

智能点击付费需在广告系列层级进行设置。您能够在采用自定义出价调整的同时启用智能点击付费，而自定义出价调整能够在广告系列层级和/或广告组层级进行设定。若要使用智能点击付费，广告系列必须启用转化跟踪。

智能点击付费会运用设备类型、一天中的时段等实时竞价信号以及其他因素，帮助您实时探寻最具成效的转化和最具价值的展示。基于此，智能点击付费会略微上下调整出价，以助力您的广告系列达成更高的广告支出回报率。

智能点击付费策略是依据广告支出回报率（转化价值/费用）而非点击次数或者展示次数来调整出价。因此，智能点击付费可能会致使您的总体展示次数或者点击次数有所减少，其目的是帮助您避免为未带来转化的展示或点击支付费用。倘若您期望增加总体展示次数或点击次数，还能够提高基准出价，也就是您在广告组或酒店组级别设置的每次点击费用（数值或百分比形式）。

进行精细、实时的出价调整，从而助力尽可能提升广告支出回报率；

相比“佣金”出价策略更易于掌控，“佣金”出价策略适配现有的出价系统；

仅需勾选“广告系列设置”中的一个复选框即可轻松完成设置。

若要使用智能点击付费，您必须启用转化跟踪。此外，强烈建议您在转化跟踪过程中使用以下参数，具体说明请参阅为酒店广告系列设置转化跟踪：

‘value’

‘currency’

可选：以下参数也有助于 Google 优化您的广告效果：

‘transaction_id’

‘id’

‘start_date’

‘end_date’

制作广告系列时，只需在广告系列设置过程中，在“出价设置”下勾选“借助智能点击付费获得更多转化”旁边的复选框。

如果您想要更改现有每次点击费用（数值或百分比形式）广告系列的出价策略，请依照以下步骤操作：

登录您的 Google Ads 帐号。

在左侧页面菜单中，点击广告系列。

选择要修改的广告系列。

在此广告系列的页面菜单中，点击设置。

打开“出价设置”。

勾选“借助智能点击付费获得更多转化”旁边的复选框。

点击保存。

下表展示了如何根据是否已启用智能点击付费以及是否存在自定义出价调整来计算最终出价：

智能点击付费会自动尝试助力您提高广告支出回报率，方法是实时评估任何特定展示的预期价值。为了达成最理想的效果，我们建议您不要运用出价调整来估算转化率或预期转化价值。相反，您应当仅使用出价调整来应对广告支出回报率计算公式中可能未考虑到的信息，例如空房情况。

您所设置的最高每次点击费用值是一个基准值，并非费用上限。在竞价之前，系统会将最高每次点击费用值乘以住宿晚数，

且该值可能会因出价调整进一步提高，从而致使有效最高每次点击费用出价通常高于您所设置的基准值。实际每次点击费用（您需支付的费用）不会高于此有效最高每次点击费用出价。

示例：

您将最高每次点击费用值设定为 1 元，一位用户点击了您的广告，其住宿晚数为 3 晚。

在本示例中，用户点击所产生的实际费用不超过 3.60 元。

如果您不希望每次点击费用随住宿晚数线性增长，则应使用“住宿晚数”出价调节系数来降低针对较长住宿晚数的出价。

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