Bing 推广账户的离线转化跟踪《01》

Bing 推广账户的离线转化追踪

设想一下，客户看到了您的广告并点击，最终通过打电话促成离线销售。那么，您怎样去追踪您的必应搜索广告在促成离线及网站外转化方面的效果呢？您能够导入离线转化数据，从而更有效地衡量点击广告后的实际情况。

必应搜索推广：为何要关注离线转化追踪？

实现更优的追踪。您能够对线上和线下渠道所受您营销活动的影响进行追踪。

易于导入操作。您仅需准备时间、日期、Microsoft Click ID 以及转换目标名称，即可开启使用。

获取更佳的投资回报率。您能够依据 Bing 搜索广告在线和离线产生的影响，来优化您的广告系列。

微软广告怎样设置离线转化追踪？

在着手之前，请确认：

能够对所有网页进行代码变更。这能让您在客户点击您的必应广告之一的 URL 中获取点击 ID。

点击 ID 能够和在您网站上收集的相应潜在客户信息一同存储。

转化窗口在 90 天以内。倘若转化在最后一次点击超过 90 天后才上传，将无法导入。

必应广告网站创建转化目标

对于您想要衡量的每一个离线转化，您都需要创建一个新的离线转化目标类型。您能够根据自身需求创建任意数量的离线转化。而且，当您创建首个离线转化目标时，Microsoft Click ID 的自动标记会自动开启，您能够在共享库/帐户级别选项页面中查看点击 ID 的自动标记状态。

点击页面顶部的 Bing 广告推广系列，接着在左侧窗格中，点击转化跟踪，然后点击转化目标（或者从页面顶部的全局菜单中，点击工具，再点击转化目标）。

点击创建转化目标，并选择离线转化类型。

在目标名称框中输入目标名称。为目标命名时，请采用对您具有意义的描述性名称（例如，“结帐页面”）。注意：两个不同的转化目标不能使用相同的名称。

在共享选项下，选择是将此目标应用于所有帐户还是特定帐户。

倘若您想为每次转化添加货币价值，在“收入价值”下，请勾选以下复选框之一：

每次发生时，转化操作都具有相同的价值。然后，输入金额并选择货币（若有）。这是一个恒定的静态收入值。

此转化操作的价值可能会有所不同（例如，因购买价格的差异）。然后，输入默认金额并选择默认货币（若有），用于在未接收到转换值时使用。

您还能够为转化分配一个计数，并输入一个转化窗口，以追踪最多 90 天内的情况。

点击保存。

创建转化目标后，系统会提示您立即或者稍后上传转化。创建新的转化目标后，您必须等待 2 小时，然后才能够上传该转化目标的转化数据。完成离线转化目标的创建后，您会在网格中看到 UET 标记 ID 和跟踪状态的短横线 (-) ，因为不需要 UET 标记。

必应推广后台如何添加线下转化？

您能够通过多种途径将离线转化数据导入 Microsoft Advertising。您可以一次性上传文件，设定一个定期上传文件的时间表，或者通过 API 上传转化。了解更多有关 API 的信息。

为获取最优效果，我们建议每天上传离线转化数据。不然，自动出价的性能可能会受到不良影响。

准备要导入的数据

将模板下载为 Excel 或.csv 文件。

输入以下信息：

Microsoft Click ID。导致转化的 MSCLKID（点击 ID 信息见下文）。MSCLKID 是一个 GUID（32 个字符），对于每次必应广告点击都是独一无二的。

转换名称。您在创建转化目标时输入的目标名称。

转换时间。转化发生的日期和时间。可在此处查看接受的时区值。有关转换时间格式和需要了解的详细信息，请见下文

转化价值（可选）。范围在 0 到 999999999999，包含 3 个十进制字段，不允许负数。您必须使用句点（如 12.34）来表示小数，而非逗号（如 12,34）。

转换货币（可选）。提供转化价值所对应的货币。注意：倘若文件中未定义转化价值和转化货币，则会采用目标中定义的价值。

将文件保存在本地以便一次性将其导入 Microsoft Advertising 。倘若您计划重复导入，请将文件保存至在线位置。

一次性导入离线转化

准备好上传文件后，在页面顶部的全局菜单中，依次点击工具和离线转化。

在上传选项卡下，点击“+ 上传”。

单击浏览并选择要上传的文件。

单击上传并预览。

上传完成后，您能够查看更改的结果，包括任何错误。下载错误以便进行故障排查。

准备妥当后，单击应用更改。

安排定期导入离线转化数据

仅在重新设计的 Microsoft Advertising 体验中能够安排重复导入。

您能够定期从在线位置向 Microsoft Advertising 导入离线转化数据。创建转化数据的 Excel 或.csv 文件，并使用 HTTPS、HTTP、SFTP 或 FTP 将该文件存储在在线位置。确保在每次计划导入之前更新您的离线转化数据。

从页面顶部的全局菜单中，点击工具，然后点击离线转化。

在计划选项卡下，单击“+ 计划”。

选择您使用的在线资源类型 – HTTPS、HTTP、SFTP 或 FTP。

输入文件 URL 以及用于访问文件的用户名和密码（若适用）。URL 应指向转化数据的 Excel 或 csv 文件。

从下拉列表中选择上传频率。这确定了文件应自动导入的频率和时间。

单击保存并预览。倘若您的文件可访问，这将保存计划。预览会依据您在线位置中的文件显示任何错误。单击下载所有结果或仅下载错误以查看结果。

保存计划后，“计划”页面会列出所有计划的上传。

使用 Google Sheets 文件设置时间表

您还能够利用 Google 文档中的文件来设置离线转化导入计划。

在 Google 文档中打开您的转换文件。

单击文件并选择发布到网络。

选择逗号分隔值 (.csv) 或 Microsoft Excel (.xlsx)。

单击发布。

复制生成的链接，并在设置计划时将该链接用作文件 URL。

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