Google 广告营销：针对酒店广告设定每次点击费用出价

在制作广告系列时，您需选定出价策略。实际的每次点击费用出价数额（无论是百分比形式还是固定费用）需在广告组层级进行设置，同时也能在酒店组层级设置。

您应当在创建广告组时设定每次点击费用出价。若要修改广告组出价，可按以下步骤操作：登录您的 Google Ads 账号。在导航菜单中点击酒店广告系列。在页面菜单中点击广告组。找到对应的广告组，接着点击“默认的最高每次点击费用”列或“百分比形式的每次点击费用”列旁边的铅笔图标进行修改。输入新的金额后点击保存。

倘若您需要给出极具针对性的每次点击费用出价，可设置或修改酒店组的出价。如此一来，您便能依据不同类别，如国家/地区、具体酒店或酒店星级等来设定出价。若要修改酒店组出价，可执行如下操作：

登录您的 Google Ads 账号。在导航菜单中点击酒店广告系列，然后选取所需的广告系列。在页面菜单中点击酒店组。点击“最高每次点击费用”列或“百分比形式的最高每次点击费用”列旁边的铅笔图标进行修改。输入新的出价金额。

系统始终优先采用更具针对性的出价。比如，若您将广告组的出价设为每次点击费用的 2%，而该广告组中的酒店组出价为每次点击费用的 1%，那么系统会优先运用酒店组出价。

您仅能在广告系列层级修改地理位置的出价调整。在广告系列或广告组层级，能够修改设备和受众群体的出价调整；而其余所有出价调整仅能在广告组层级修改。

在创建或修改出价调整之前，建议您先明晰它们的互动方式以及对出价的影响。详细了解酒店广告系列的出价调整。

若您想要针对地理位置调整出价，首先必须创建定位到的地理位置。具体操作如下：依次点击导航菜单中的酒店广告系列、页面菜单中的地理位置和用于修改设置的铅笔图标。登录您的 Google Ads 账号。在导航菜单中点击酒店广告系列。在页面菜单中点击地理位置。在摘要表中，选择您要修改的设备或地理位置出价调整，然后依次点击修改 > 更改出价调整。输入新的出价调整，随后点击应用。

登录您的 Google Ads 账号。在导航菜单中点击酒店广告系列。选取一个广告组。在页面菜单中点击行程。选择您要修改的调节系数类别：星期几入住、入住日期、住宿晚数、旅客设置的日期或提前预订期限。若要修改现有的调节系数，请点击“出价调整”列中的用于修改设置的铅笔图标，输入新的值，然后点击保存。若要添加调节系数，请点击加号按钮，输入您的值，然后点击保存。

登录您的 Google Ads 账号。选取一个广告系列或广告组。在页面菜单中点击设备。在“出价调整”列中，点击用于修改设置的铅笔图标。

登录您的 Google Ads 账号。选取一个广告系列或广告组。在页面菜单中点击受众群体。在“出价调整”列中，点击用于修改设置的铅笔图标。输入新的出价调整。点击保存。

酒店广告出价模拟器能够帮助您知晓特定酒店组在采用给定出价时可能获取的成效。并且，您能够运用这个模拟器了解各个出价的机会前景以及每个机会所需的费用。

出价模拟器会搜集并剖析过去 7 天来自 Google 的酒店广告竞价数据，同时还会考量广告质量、竞争对手的出价和出价调整数据等信息。而后，该工具会预估倘若对基准出价做出某些变动，可能会对点击次数、费用、展示次数和转化次数带来怎样的影响。

注意要点：

虽然更改酒店组的出价能够显著提升流量，但这也许会致使您达到预算上限。我们会让您了解更改出价后的预估费用，而您或许需要提高预算才能充分发挥相应更改的最大效用。

出价模拟器的估算值不会反映其他广告客户可能做出的调整。

只要酒店组的广告参与了充足的竞价或者获得了足够多的展示次数，您就能够运用此工具依据不同的出价金额来预估效果。倘若您未看到出价模拟器，则表明可能还需让Google 广告再投放一段时间。此外，您也能够通过提高出价或参与率的方式来尝试参与更多竞价。

出价模拟器中显示的当前出价数据是依据您过去 7 天的流量

推算得出的。倘若您近期更改了出价，那么可能会注意到出价模拟器中显示的当前数据与您账号中显示的数据存在差异。

倘若您不是以美元出价，我们会将“每次点击费用的最高出价”、“费用”和“转化次数”列中显示的金额从美元转换为您为客户账号设置的币种。系统会依照模拟器当时适用的汇率进行换算，所以，这些估算值可能会因每日货币汇率的波动而产生细微偏差。

您能够通过 Google Ads API 获取每次点击费用出价模拟信息，并在酒店组层级进行汇总。酒店组应获得至少 100 次展示，才可进行出价模拟估算。

登录您的 Google Ads 账号。点击广告系列标签页，然后选取您要使用的广告系列。接着，点击酒店组标签页，然后选择所需的酒店组。在“最高每次点击费用”或“百分比形式的最高每次点击费用”列中，点击出价旁边的模拟器图表图标 Bid Simulator icon。在出价模拟器窗口中选择不同的出价选项，查看若采用它们可能会对流量产生的影响。若要更改您的出价并将其直接应用于酒店组，请在出价模拟器中选择新的出价选项。点击保存。

登录您的 Google Ads 账号。点击广告系列标签页。在“预算”列中，点击广告系列预算旁边的模拟器图表图标 Bid Simulator icon。在出价模拟器窗口中选择不同的出价选项，查看若采用它们可能会对流量产生的影响。若要更改您的出价并将其直接应用于广告系列，请在出价模拟器中选择新的出价选项。点击保存。

Q：Google 能够用不同链接投放广告吗？A：可以运用不同连接，例如 a 链接开户投放用 b 链接，但是不能跨行业。若想进一步了解关于谷歌（Google）广告推广营销的内容，可以前往北京精准获客广告代理有限公司，在这里您所有的疑问都会得到妥善解答，期待您的咨询。