1、Google Ads 中酒店广告系列具备的功能
出价、广告管理以及效果报告等功能会在 2019 年逐步转移到 Google Ads。以下表格罗列了 Google Ads 将于 2019 年所提供的功能与工具。
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功能 |
Hotel Ads Center 中的酒店广告系列 |
Google Ads 中的酒店广告系列 |
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全局网站代码支持 |
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Google 跟踪代码管理器（自定义实现） |
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自助结算设置 |
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建议 |
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√使用“建议”页来探寻提升预订量的途径。 |
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广告系列、酒店组和广告组管理 |
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功能 |
Hotel Ads Center 中的酒店广告系列 |
Google Ads 中的酒店广告系列 |
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用于广告系列对比的数据透视表功能 |
🅧 |
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广告系列限制 |
√ 上限为 50 |
√每个 Google Ads 帐号最多涵盖 1000 个酒店广告系列 |
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酒店组 |
🅧 |
√ 为每个广告组创建单个酒店组，其中包含“所有酒店”。您能够依据国家/地区/省/市、酒店星级或者酒店 ID 对酒店组进一步细分。 |
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酒店组批量上传/下载和修改 |
🅧 |
√通过 Google Ads 中的批量上传/下载工具创建酒店组并调整其出价。 |
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出价功能 |
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功能 |
Hotel Ads Center 中的酒店广告系列 |
Google Ads 中的酒店广告系列 |
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出价策略 |
√ 每次转化费用；每次点击费用（固定或百分比）；智能点击付费；目标广告支出回报率；佣金（仅限合格的合作伙伴）。 |
√佣金（按预订付费）；每次点击付费（固定或百分比）；智能点击付费。 |
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出价调整 |
√最终用户的国家/地区、设备类型、入住时长、周几入住、日期类型、提前预订时间范围、受众群体名单 |
√提供相同的出价调整，但名称稍有差异：地理位置、设备、入住日期、入住时长、旅客设定的日期、提前预订时间范围、受众群体 |
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受众群体出价调节系数 |
√适用于谷歌广告系列级别 |
√适用于广告系列和广告组级别 |
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出价上限 |
仅限帐号级别 |
√帐号级别不提供出价上限。采用百分比形式的每次点击费用的合作伙伴能够在广告系列级别设定有效的出价上限。 |
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广告功能和预订 |
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功能 |
Hotel Ads Center 中的酒店广告系列 |
Google Ads 中的酒店广告系列 |
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宣传信息 |
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√ 通过 Hotel Center 帐号管理。 |
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在 Google 上预订 |
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报告 |
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效果报告 |
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报告编辑器 |
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√ 运用包含酒店专用指标的自定义报告，涵盖现有预订、效果、优化建议以及受众群体报告中提供的大多数指标。 您能够设定报告的生成时间并通过电子邮件发送。 |
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酒店 ID 级报告 |
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出价调整报告 |
🅧 |
“行程”页面让您清晰了解出价调整的效果。 |
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转化指标 |
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受众群体指标 |
√适用于受众群体报告。 |
√适用于报告编辑器，或者 Google Ads API 中的受众群体报告。 |
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其他功能 |
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功能 |
Hotel Ads Center 中的酒店广告系列 |
Google Ads 中的酒店广告系列 |
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更改历史记录 |
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所有其他合作伙伴功能 |
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在 Google Ads 中首次推出酒店广告系列后，将会提供佣金（按入住付费）出价、宣传信息、更改历史记录、固定费率和价格竞争力。 |
2、酒店广告的广告组选择
创建新的酒店广告系列时，您能够从以下两类广告组选项当中进行挑选：预订链接和酒店宣传。凭借这些选项，您能够依照旅行者所处的旅程阶段，为他们提供最契合其需求的广告内容与着陆页，进而吸引他们。
3、预订链接
预订链接广告会展示房价和空房状况，并提供相应的链接，将用户直接导向您的预订页面或者 Google 托管的结账页面（倘若您做出选择）。当旅客准备预订酒店时，在 Google 搜索和 Google 地图上显示的与酒店相关的广告就是这类经典的酒店广告。如果广告客户期望在旅客准备行动的时刻吸引他们，以此来提高预订量，这类广告是非常不错的选择。
4、酒店宣传
当旅客搜索与某个城市、地区或者目的地相关的主题（比如“纽约酒店”或者“巴黎景点”）时，就会在 Google 的沉浸式酒店信息和 Google 地图上看到酒店宣传广告。酒店宣传广告旨在突出酒店的特色，从而在自然搜索结果的基础上吸引更多的流量。当旅客还在纠结要在哪里住宿时，您可以通过提供诱人的选择，促使他们做出决定。酒店宣传广告也是抓住商机适时展示您的酒店或其他住所的绝佳方式，例如：
盛大开业时、
翻新后、
有空房时、
树立品牌形象时、
开展特惠促销活动时
注意：预订链接广告也可能会参与酒店宣传广告展示位置的竞价，前提是 Google 的广告算法表明此类广告可能具有良好的效果。
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