Google 广告：构建酒店广告系列

酒店广告系列能够协助您管控多个广告系列里的酒店广告出价以及预算。通过瞄准不同国家/地区的用户以及各类酒店，您能够针对每个广告系列选取各异的出价策略，并向用户展现您所推广酒店的详尽信息。

以下是打造酒店广告系列的分步指引：

登录您的 Google Ads 账号。

点击左侧页面菜单中的广告系列选项。

在“目标类型”里，选择在无目标导向的情形下创建广告系列，而后点击继续。

在“广告系列类型”中，选定酒店，接着点击继续。

挑选您已关联的 Hotel Center 账号。（留意：倘若您首次涉足酒店广告系列，那么需要在 Hotel Center 中整合您的酒店清单和酒店价格，或者关联至由我们的某个集成合作伙伴为您创建的 Hotel Center 账号。了解怎样寻找集成合作伙伴。

选择广告偏好设定：

广告系列名称：输入广告系列的名称。后续，您能够凭借此名称找到对应的广告系列。在广告系列完成制作后，您能够对该名称进行修改。

出价：选定在广告系列中运用的出价类型。广告系列制作结束后，您能够更改此项设置。了解如何选取出价策略

预算：确定您愿意为这个广告系列投入的费用。了解如何确定适合您的出价金额

投放网络：酒店广告系列仅会在 Google 搜索网络中展示。

设备：默认状况下，广告会在包含计算机和移动设备在内的所有设备上呈现。您能够稍后再调整设备出价。

地理位置：您能够借助此设置来限定向哪些特定地理位置的用户展示广告。在广告系列制作完成后，您能够更改此项设置。

点击保存并继续。

通过输入以下信息来创建您的首个广告组：

广告组名称。为广告组输入一个名称。之后，您能够用此名称找到对应的广告组。在广告系列制作完成后，您能够更改该名称。

出价。为这个广告组输入一个出价。您创建广告组后，此出价会应用到系统自动创建的第一个酒店组（即“所有酒店”）中。在广告系列制作完成后，您能够更改酒店组的出价。

点击保存。

您会跳转至酒店组页面，其中会显示一个名为“所有酒店”的酒店组（用于定位您能够通过关联的 Hotel Center 账号进行推广的所有酒店）。请运用细分功能创建更多酒店组，以使出价更具针对性。

借助酒店广告系列，您能够针对酒店广告的展示机会进行出价，如此一来，当旅客在 Google 搜索或者 Google 地图上搜索酒店时能够看到您的广告。这些广告会出现在酒店预订模块中，能够展示酒店的照片、设施、价格以及酒店预订链接。

由于广告是动态的，所以您需要提供（或者与集成合作伙伴合作，并由其代表您提供）以下内容：

酒店清单（您要推广的酒店）

价格（不同行程的最新价格信息）

着陆页（用户点击您的广告后到达的网站页面）

以上内容在 Hotel Center 账号中管理，您能够将该账号与自己的 Google Ads 账号相关联，以投放酒店广告系列并管理您的预算、广告系列、广告组、酒店组、出价和报告。倘若您没有 Hotel Center 账号，请了解如何与 Google 分享您的酒店和价格信息。

吸引主动寻找特定区域酒店的旅客。广告涵盖贵公司的名称、酒店名称、价格和文本宣传信息，能够凸显通过您的网站预订的独特好处。

依照酒店的空房状况和旅客行程定制酒店价格。

将客户引导至预订网站，或者允许他们通过 Google 进行预订。

仅在有人预订酒店时，您才需要支付Google 广告费用

；或者，依据设备类型、旅客的国家/地区或者住宿晚数等因素调整您的出价。

在旅客于 Google 搜索或者 Google 地图上搜索酒店之后，会看到酒店搜索模块，其中包含酒店照片、名称、价格和地图。选择一家酒店后，系统会依据旅客选择的日期和房客人数展示该酒店的最新价格和预订链接。详细了解酒店预订链接的构成要素

酒店广告在全球范围内展示，并且支持各种主流语言和币种。不过，部分国家/地区存在限制。

将广告定位至特定地理位置、

旅客如何找到酒店广告

您能够为酒店广告系列设定具体的预算，并根据旅客所在的国家/地区以及他们使用的设备来覆盖他们。在广告系列内部，您能够运用广告组，依照旅客的行程设定具体的出价调整。在广告组内部，您能够运用酒店组，根据酒店的属性为酒店设定基准出价。

注意

：您还能够使用 Google Ads API 来创建广告系列、设定出价以及管理酒店组。

通过酒店广告系列，您能够在旅客完成预订时出价，也能够在他们点击广告时出价：

佣金（按转化次数付费）：仅在旅客预订您的酒店时，您才需要付费，具体取决于您所选择的付款模式。

佣金（按入住付费）：仅当旅客通过酒店广告预订并成功入住时，您才需要付费。仅适用于部分精选的合作伙伴。

每次点击费用的最高出价（固定或百分比）：当旅客点击您的广告时，您才需付费。对于每次点击费用出价策略，您能够根据设备类型、旅客位置、入住时长等因素调整出价。

智能点击付费：自动针对每次点击费用的最高出价策略进行

出价调整。

广告评级取决于广告竞价，期间 Google 会考量合作伙伴出价和广告质量。影响广告质量的因素涵盖但不限于合作伙伴价格的准确性，以及广告在多大程度上满足用户需求。

当旅客在 Google 上搜索酒店时，能够在酒店搜索模块中查看酒店照片、价格和其他信息。

这些价格能够通过酒店广告提交，也能够通过酒店价格功能提交。然而，只有使用酒店广告的合作伙伴才能够针对预订链接设定出价。

酒店价格可用作 Hotel ads API 实现的一部分。另

外，建议与第三方集成商合作以运用酒店价格功能。

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