Bing 广告的投放转化跟踪机制是怎样运作的？《02》

Q：转化目标是什么？为何除了在我的网站创建并安装 UET 标签外，还需创建它们？

A：转化目标与 UET 标签相互配合，以便您能追踪人们在您网站上的操作：

UET 标签：记录客户在您网站上的行为（操作），并把此信息传送给 Microsoft Advertising。

转化目标：明确在 Microsoft Advertising 中需作为转化进行跟踪的操作。

因为

，UET 标记会收集转化目标用于在 Microsoft Advertising 中跟踪转化的信息。若想获取更多内容，请参考什么是转化跟踪？

Q：Microsoft Advertising 怎样对转化进行计数和归因？

A：在您的网站安装 UET 标签后，该标签会向 Microsoft Advertising 报告您网站上的用户活动。当访客进行符合您的转化目标之一的操作时，倘若我们判定访客在操作前点击了您的广告，那么此操作会被记为一次转化。要是访客在您的网站转化前点击了您的多个必应广告，那么最近的广告点击会被计入转化，其余的广告点击则被视作有助于转化。

Q：Microsoft Advertising 能否检测到通过 UET 报告的欺诈/重复转化？

A：Microsoft Advertising 当下不具备任何检测或消除测试、欺诈或重复转化的功能。

重复数据删除/欺诈检测不应与“唯一”转化混淆。设定转化目标以报告唯一转化，实质上是告知 Microsoft Advertising 为一次广告点击仅计算该目标类型的 1 次转化。它的确能消除重复，但无法检测欺诈性转化。对于多种目标类型（比如购买），进一步的“独特”转化并非总是明智之选。

转化可能不匹配的原因多种多样。需记住，Microsoft Advertising 不会向任何第三方平台公开转化数据，并且每个系统都运用自身的逻辑和目标设定来跟踪转化。所以，一定程度的差异在预料之中。

A1：为何 Microsoft Advertising 可能不计算转化次数

您是否在整个网站（或至少在转化页面）安装了 UET 标签？

您是否确认在转化目标定义中所用的标准与转化页面相符？目标定义中的拼写错误、不正确的页面 URL 值等，会致使这些转化页面上的 UET 事件与转化目标定义不匹配。若无匹配项，则不会计算转化次数。

您是否设定了合理规模的转化窗口？应当明智地采用较小的转化窗口，因为用户通常在购买前会花费数日时间。

若您正在使用自定义事件类型目标或跟踪可变收入，您实际上是否在自定义 UET 标签以发送自定义事件/可变收入，并且您在目标定义中是否使用了正确的值？

您能否确定用户确实会进入转化页面？进行测试时需注意，除非用户在广告客户网站上转化前点击了 Microsoft Advertising 中的 Bing 广告客户广告，否则 Microsoft Advertising 不会计算一次转化。

A2：为何微软广告可能会高估

您是否确认网站上没有重复安装 UET 标签（特别是在转化页面）？若您在转化页面两次安装相同的 UET 标签，转化次数会被重复计算。

您是否确认不存在重复的目标？多个目标也可能与一个用户事件匹配，从而增加#conversions。

您是否核实过所比较的所有平台的目标定义都相同？转化窗口是否相似？

您的网站是否存在测试/欺诈/重复转化？Microsoft Advertising 目前不会过滤掉这些。

您在比较中是否采用了相同的计数方法（唯一 与 全部）？

请注意，Microsoft Advertising 包含其能够识别为转化计数一部分的任何跨设备转化。Google Ads 通过估算转化列报告这些内容。谷歌分析有一个大多数广告商可能不会使用的跨设备定制解决方案。

与 Google Analytics (GA) 进行比较时，请注意 GA 进行跨渠道归因，这意味着 Microsoft Advertising（或 Google Ads）认定的某些转化可能会被 GA 归因于其他渠道。

A3：为何微软广告可能会低估

您是否核实过整个站点（或至少在相关转化页面）存在 UET 标记？

您是否确认目标定义没有过于严格以至于不计算所有转化次数？

您的转化窗口是否过小？

您是否在计算唯一身份转化次数（并与 Google Ads 中的所有转化次数进行比较等）？

请注意，如果您的用户直接或通过其他渠道进行转化，Microsoft Advertising 不会计算转化次数。它们会在 Google Analytics 和 Google Ads 中报告（倘若 Google Ads 确定转化是由他们的广告点击引起的）。

若您对差异仍存疑问，以下是您需要核实的事项清单

：用于 URL 跟踪的 UTM 自动标记运行正常；在 Microsoft Advertising 和 Google Ads/Google Analytics 中创建的转化目标数量和目标标准完全一致；Microsoft Advertising 和 Google Ads 中的转化目标标准完全相同；与转化目标相关联的 Microsoft Advertising 和 Google Ads/Google Analytics 标记被添加到您网站的相同页面；转化窗口和计数（唯一与全部）设置完全相同；报告时区相同。若您仍想联系支持人员，则需要提供以下信息

：标签名称和您为要比较的转化目标放置标签的网站页面；您要比较的转化目标的目标名称和条件；您要比较的数据的列名称以及此信息在产品中的位置；您正在比较的报告的报告名称；来自 Google Ads/Google Analytics 的目标设置屏幕截图。

Q：如何依照目标名称查看转化计数？

A：您能够在“转化目标”页面中查看每个目标的汇总转化计数。此外，您可以在 Microsoft Advertising 中运行目标报告或使用 API 按帐户、广告系列、广告组和关键字对数据进行细分。

Q：转化在报告中显示之前需要多久？

A：UET 转化在 2 小时内，非 UET 转化在 5 小时内。对于我们在认证合作伙伴的协助下跟踪的移动应用安装类型转化，请咨询您所使用的合作伙伴，了解他们向 Microsoft Advertising 报告应用安装操作的 SLA。了解更多。

Q：如何验证我的转化跟踪设置？

A：创建 UET 标记并将其添加到您网站的所有页面。

在 UET 标签页面上，确保标签处于“Tag active”状态。

在转化目标页面上，创建转化目标。

在 Bing 上触发广告，点击广告，然后在网站上进行转化。

三小时后，再次访问“转化目标”页面，查看目标是否计算转化次数。

Q：目标 URL 和自定义事件目标是否区分大小写？

A：否。当 Microsoft Advertising 将 UET 日志与转化目标匹配以计算转化次数时，它不区分大小写。

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