Bing 广告的投放转化跟踪机制是怎样运作的？《01》

借助转化跟踪，您能够对人们访问您网站后的行为予以追踪。起初，您需把要跟踪的操作设定为转化目标（例如注册简报）。接着，一旦有人访问您的网站并完成注册，Microsoft Advertising 便会将其视作一次转化。不过，在 Microsoft Advertising 将该操作认定为转化前，会先核实用户是否先点击了您的必应广告。

Microsoft Advertising 不会把任何用户活动算作转化

，哪怕它符合转化目标，除非能确认用户在完成操作前点击了广告。倘若用户在完成您网站上的操作前点击了多个广告，那么最后一次点击的广告会被计为转化，其余的广告点击则会被视为对转化的辅助。这种将一次或多次转化的功劳归属于您的必应广告系列、微软 Bing 广告组以及Bing 广告关键字的过程被称作转化归因。

在把转化归因于广告点击时运用了多种模型，这些被叫做归因模型。Microsoft Advertising 采用最后一次广告点击归因，这意味着倘若有人在对您的网站执行操作前点击了多个广告，那么转化前的最后一次（也就是最近一次）点击会获得转化的功劳。其他一些模型涵盖了最后一次点击、第一次点击、线性、时间衰减等等。

要让转化跟踪生效，Microsoft Advertising 必须能够从您的网站采集数据，这就需要通用事件跟踪 (UET)。

Microsoft Advertising 允许广告商通过以下设置来配置转化归因流程：

转换窗口

转换窗口指的是用户完成操作后，Microsoft Advertising 用于记录转化数据的时间段。您能够为自己定义的每个目标设定一个转化时间范围，其可以是 1 分钟至 90 天内的任意值，默认值是 30 天。您还能够依据需求随时对转换窗口进行更改。

计数选项

您能够依照业务需求灵活地计算转化次数。在创建目标时，您能够做出如下选择：

所有转化

Microsoft Advertising 会统计在广告点击后发生的所有转化（针对每个跟踪目标）。如果 Bing 广告代理商想要跟踪销售情况，这是默认选项并且是个不错的选择。倘若用户进行了 3 次购买，Microsoft Advertising 会计算 3 次转化，并将其归因于广告点击。

唯一转化次数

Microsoft Advertising 仅计算广告点击后发生的唯一转化次数。倘若广告商对销售数量不感兴趣，而是对是否产生某种潜在客户感兴趣，那么这是一个不错的选择。

注意：如果您更改计数选项或者转化时间范围的设置，那么更改仅适用于未来的转化目标，不会对更改前的转化目标数据产生影响。

共享

您要确定设置的目标是适用于所有帐户还是特定帐户。倘若您选择所有帐户，那么您将无法设定收入值的货币。报告中所显示的收入值的货币将依据转化所归属的帐户货币来确定。

在把转化归因于所有帐户的点击时，Microsoft Advertising 会查看经理帐户下所有帐户中用户的广告点击，以找到最接近转化的必应广告点击。在多数情况下，这种方式会得出正确的结果，因为您的广告会将用户引导至同一个网站。然而，在某些情况下，您设置了多个帐户，其中包含将用户引导到不同网站的 Bing 广告。在这些情况下，跨帐户查看广告点击可能会导致不正确的归因。例如，如果您有两个帐户——A1 管理网站 1 和 A2 管理网站 2，那么网站 2 上发生的转化或许会归因于来自 A1 的点击。所以，Microsoft Advertising 允许您有选择性地将目标与特定帐户相关联。当目标配置为帐户级别时，该类型的所有转化将仅仅归因于来自该帐户的点击。请注意，一旦选定，此属性无法更改。

收入

并非所有的转化都是等同的。有些对您的业务更具价值。您能够为它们的转化分配数值，从而查看您的必应广告在不同转化中带来的总价值，而不只是已发生的转化次数。收入可以在 0 到 9999999 之间，带有 3 个小数字段，如果共享设置为特定帐户，您能够设定货币。在创建目标时，您有三个收入选项：

每次发生时，转化都会产生相同的收入。此设置为该目标的每次转化分配一个恒定的收入值。

此转化操作的收入可能会有所不同。您可以自定义其 UET 标签，以报告每次转化的不同收入价值（例如，依据购买的产品）。选择此选项时，如果在转化时未定义可变收入值，那么需要为转化指定默认值。

不要分配收入。

要查看可用于转化目标的完整货币列表，请参阅转化目标收入货币。倘若转化的货币与账户货币不同，收入值将依据平均每日外汇汇率转换为账户货币。

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