Google 光年高级营销：广告与广告系列的制作 – 展示位置的添加、修改及复制

1、添加、修改及复制展示位置

倘若您期望在 YouTube 或者展示广告网络中展现您的广告，那么应当将其作为展示位置添加至您的广告组内。此类网站既可以是与您的产品或服务相关联的展示位置，也能够是您的客户常访问的在线目标页面。

依据 Google 的政策规定，严禁定位到宣扬仇恨、偏执、歧视或者以暴力对待个人或群体的展示位置。所有的广告系列都必须契合 Google Ads 的广告政策。

2、操作指南

2.1 添加展示位置

登录您的 Google Ads 账号。开启导航面板，接着选取展示广告系列或者视频广告系列。选定您欲修改的广告系列。点击页面菜单里的展示位置。点击铅笔图标（该图标用于修改设置）。倘若您要在展示广告系列中添加展示位置，依次点击铅笔图标以及修改展示位置。点击选择广告组，而后从要修改的广告系列里挑出广告组。（仅限于展示广告系列）为您的展示位置选定定位类型。定位（推荐）：将广告组的覆盖范围限定为所选的受众群体。观察：不限制广告组的覆盖范围。

在随即显现的框中挑拣展示位置类型。请留意，某些展示位置类型需要您先依照字词、词组、网址或者视频 ID 进行搜索，然后方可在广告组中添加展示位置类型：网站：在特定的网站上展示您的广告。需要在展示位置框中展开搜索。YouTube 频道：在特定的 YouTube 频道上展示您的广告。需要在展示位置框中展开搜索。YouTube 视频：在特定的 YouTube 视频上展示您的广告。需要在展示位置框中展开搜索。应用：在特定的应用中展示您的广告。需要在展示位置框中展开搜索。应用类别：在某一类别的特定应用（例如“图书”）中展示您的广告。符合条件的应用商店涵盖 Apple App Store 和 Google Play。倘若选择此展示位置类型，您无需运用搜索字段来缩小搜索结果的范畴。点击您想要定位到的展示位置旁边的复选框。（可选）若要输入多个展示位置，点击方框中的输入，接着输入您的展示位置网址。完成之后，点击添加展示位置。点击保存。

2.2 修改展示位置

您能够暂停、启用或者移除特定的展示位置，也能够修改展示位置或者修改您针对展示位置设置的出价。开启导航面板，然后选择展示广告系列或者视频广告系列。挑选要修改的广告系列，接着选取该广告系列中的广告组。点击页面菜单中的展示位置。点击您欲修改的展示位置旁边的复选框。

点击修改，接着选择您期望修改展示位置的方式，更改展示位置的状态：点击暂停、启用或者移除。修改出价：点击更改出价调整、更改每次点击费用的最高出价或者更改每千次展示费用的最高出价。倘若您移除了某个展示位置，而广告组包含与该展示位置相匹配的关键字、主题或者其他词组，那么您的广告仍有可能性在您移除的这个展示位置上展示。

2.3 将展示位置复制到其他广告组（仅限展示广告系列）

为某个广告组设定展示位置以后，您能够把这些展示位置复制到展示广告系列里的其他广告组。要复制展示位置，请依照以下步骤操作：开启导航面板，接着选择展示广告系列。挑选要修改的广告系列，然后选出该广告系列中的广告组。点击页面菜单中的展示位置。点击要复制的展示位置旁边的复选框。点击修改。在“修改”菜单中，点击复制（或者在键盘上按 Ctrl + C/Cmd + C）。

要粘贴已经复制好的展示位置，请按照以下步骤进行操作：开启导航面板，然后选择展示广告系列。挑选要修改的广告系列，

然后选出该广告系列中的广告组。点击页面菜单中的展示位置。点击要将展示位置粘贴到的广告组名称旁边的复选框。在“修改”菜单中，点击粘贴（或者在键盘上按 Ctrl + V/Cmd + V）。

3、制作投放到展示广告网络的动态再营销广告系列

动态再营销广告系列会依据过往网站访问者在您网站上浏览过的产品或服务，为其展示量身定制的个性化广告。这些广告系列会为您提供一些额外的设置以及报告，专门用于吸引之前的访问者。本文阐述了怎样设置动态再营销广告系列。

您仅仅能够通过投放到展示广告网络的广告系列和应用广告系列来运用动态再营销功能。倘若您有意投放动态Google 搜索广告，请参考我们的动态搜索广告简介一文。不妨了解应用动态再营销广告系列以及如何为应用广告系列使用动态 Feed。

请注意，您的再营销代码不应当与任何个人身份信息或者敏感信息相关联。敏感类别的网站和应用不得使用再营销。在设置再营销广告系列以及在网站或移动应用上放置再营销代码时，您需要遵循针对用户兴趣和地理位置投放广告的政策。

注意：Google Ads 不会在 Feed 项一级为动态再营销广告系列提供报告。倘若您期望在这一详细层级查看报告，那么需要在您自身的跟踪系统中跟踪此类指标。

登录 Google Ads。

点击页面菜单中的广告系列。

点击加号图标 ，而后选择新广告系列。

选择销售作为您的广告系列目标。

选择展示作为广告系列类型。

提供您期望用户访问的网站网址。

为广告系列输入名称。

点击继续。

输入预算和出价的详细信息，然后点击下一步。

在“广告系列设置”页面上，点击更多设置。

展开“动态广告”部分，然后点击使用动态广告 Feed 量身定制个性化广告。

运用下拉菜单为您的 Feed 选定业务类型。例如，如果您要针对鞋类开展再营销，那么选择零售。

在“定位”部分中，选择定位选项。

制作自适应型展示广告。

点击制作广告系列。

注意：在为 Feed 选择特定业务类型后，您只能够将其变更为另一个相同业务类型的 Feed。例如，如果您选择了某个零售 Feed，那么只能够将其变更为另一个零售 Feed。

登录 Google Ads。

点击页面菜单中的广告系列。

点击加号图标 ，而后选择新广告系列。

选择应用宣传作为您的广告系列目标。

选择您的广告系列子类型以及移动应用所采用的平台。

指定广告系列名称、出价策略、预算、开始日期和结束日期以及广告格式设置。

点击显示高级设置。

在“数据 Feed”字段中，勾选“附加 Feed，不仅可提升定位质量，还可启用宣传您的 Feed 项的广告”旁边的复选框。

选择您的动态广告 Feed 或者 Google Merchant Center Feed。了解如何在应用广告系列中使用 Feed

点击保存并继续。

制作应用广告。

一旦您的账号在我们的平台上产生足够的历史记录并满足如下要求，您就应当能够在 Google Ads 账号中访问 HTML5 广告：

已开设超过 90 天。

开设至今的总支出超过 9000 美元。

一直遵循政策。

请注意，满足上述要求并不能保证一定能够获取 HTML5 广告的使用权限。

倘若您的账号无法使用 HTML5 广告，可以通过此表单申请使用权限。在提交申请之前，请确保您的账号符合下面列出的资格条件。在提交申请后的 7 个工作日内，您会收到有关状态更新的电子邮件通知。

一直遵循政策。

付款记录良好。

开设至今的总支出超过 1000 美元。

为了能够持续使用 HTML5 广告，请确保您没有违反我们的政策并保持良好的政策合规记录。

在此期间，您可以运用其他选项，比如上传的 AMPHTML 广告或者自适应型展示广告。

请务必遵循正确的展示广告规范。

动态潜客争取广告会综合运用用户信息和产品信息，在恰当的时机向最感兴趣的用户展示您最优的产品。动态再营销侧重于从现有的客户中获取最大价值，而动态潜客争取广告则用于争取新用户。鉴于这种差异，如果您是新的广告客户，或者您要定位的受众群体并非自己的第一方数据（包括您的再营销列表），那么采用动态潜客争取广告就较为适宜。

动态潜客争取广告运用机器学习技术来判断潜在买家正在寻觅何种产品。系统了解到用户要寻找的产品后，就会综合剖析这种可能的意向以及年龄、性别、家庭收入等受众特征信息，据此将该用户与您 Feed 中的产品匹配起来。这种广告会依据效果、相关性和其他因素来评估您 Feed 中的产品，以便确定哪些产品最有可能吸引该用户的注意并达成转化。

登录 Google Ads 并转到广告系列的“设置”部分。

点击其他设置。

点击“动态广告”下的下拉菜单。

在此下拉菜单中，系统会默认选择“无数据 Feed”。

勾选“使用数据 Feed 量身定制个性化广告”旁边的复选框。

从下拉菜单中选择相关的数据 Feed。

点击保存。

注意：若要向广告系列添加定位条件，请参阅网站动态再营销设置指南。

Google 是海外版的广告投放平台，先后在泰国、韩国、越南等国家开展 Google 广告推广，各位广告商能够通过北京精准获客广告代理公司在 Google 平台为自己的品牌进行广告推广，本公司拥有多年互联网广告从业经验，能够让您少走许多弯路的同时还能收获良好的投放效果，精准获客期待您的咨询。