Google 广告投放：广告与广告系列的制作 – 有关展示广告网络的广告竞价简述

2个月前发布

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一、展示广告网络的广告竞价概述

展示广告网络中的广告能够参与各类广告竞价活动。在参与此类竞价之前，Google Ads 会通过内部的广告竞价机制，来决定提交哪些广告、广告的展示顺序以及所需的费用。您的广告与其他广告客户的广告都会依据广告评级来排序，而广告评级则由广告系列的目标、预算以及质量得分共同决定。具体来讲，如果您的广告组的质量得分显著高于排在其后的广告组得分，那么您的广告排名就可能更靠前。您的广告与其他广告客户的广告都是按照赢得竞价所能创造的价值来进行排名的。

1、收费标准

您所需支付的费用上限不会超出依据您的广告系列设置所产生的价值。比如，如果您为展示广告系列选择了按照转化次数付费的方式，那么您只需为实际实现的转化次数支付费用。对于直接提交出价参与竞价的广告系列，我们会按照排名第二的出价向您收取费用。

2、为何要采用竞价机制

竞价是在展示广告网络中筛选展示哪些广告的公平手段。由于广告竞价是根据出价、广告系列目标和质量得分来对广告进行评级的，所以广告客户、发布商以及用户都能够从中获得益处。广告展示机会将会给予最渴望获得此次展示的广告客户，并在最有可能提升广告效果的广告位上展示。同时，广告也会展示给最具相关性的用户。

二、明晰出价的基础知识

Google Ads 为您提供了多种广告出价模式，具体选用哪种模式取决于对您和您的业务而言最为关键的因素。大多数广告客户会关注点击次数、展示次数、转化次数或者观看次数（针对视频广告）。

既然您决定在 Google Ads 上投放广告，这表明您或许已经有了清晰的广告目标。倘若您经营咖啡生意，您可能期望为自己的咖啡店吸引更多的顾客。要是您运营一家驴友俱乐部，那么可能希望吸引更多用户订阅简报。类似的例子不胜枚举。

明确的广告目标有助于您确定出价的方式。

提示：当搜索结果、博客、新闻网站或其他网页上出现可用的广告空间时，Google Ads 就会展开竞价。每次竞价都会决定在该广告空间此刻展示哪些广告。您的出价会让您置身于这样的竞价之中。根据您的广告系列类型，在出价时您可以关注不同的指标：点击次数、展示次数、转化次数、观看次数或者互动度。您会作何选择？下面我们来详尽介绍这些目标。

1、关注点击次数（Google 搜索广告和谷歌展示广告）

倘若您的主要目标是吸引用户访问网站，那么点击次数就是您的首选。在使用每次点击费用出价时，您仅需在用户实际点击您的广告并访问您的网站时支付费用。

示例：假设您在北京经营一家驴友俱乐部，或许就需要针对“北京驴友”等直接相关的关键字大幅提高出价，并针对“驴友地图”等宽泛的关键字另外设定一个出价金额。

2、关注展示次数

倘若您的广告系列仅仅定位到搜索网络，并且您的主要目标是提升品牌展示率，那么不妨考虑使用“目标展示次数份额”出价。采用此出价策略时，Google Ads 会自动为您设定出价，以助力您达成展示次数份额的目标。例如，如果您选择 65% 的绝对页首目标展示次数份额，那么 Google Ads 将会自动为您设定出价，以确保您的广告在绝对页首进行展示的次数达到其可能获得的总展示次数的 65%。

要是您的广告系列仅仅定位到展示广告网络，那么您能够按照广告的可见展示次数付费，而非依据点击次数付费。这种方式被称为每千次可见展示费用出价，也就是说您需要为广告获取的每千次可见展示支付费用。倘若您的主要目标是让更多用户看到您的商家名称和徽标，这种出价方式就极为合适。了解广告如何被衡量为“可见”。

借助每千次可见展示费用出价，您能够在广告组一级或者为单个展示位置设定出价，就如同每次点击费用人工出价一样。

3、关注转化次数（搜索广告和展示广告）

采用这种高级出价方式，您能够在 Google