更多用于追踪并优化 Bing 广告推广系列成效的办法

当您在运用效果报告以及优化必应广告系列和着陆页方面积累了一定经验后，不妨尝试一些更为专业的技术与功能。以下是部分建议，能助您的广告系列保持稳定、表现出色，并达成期望的投资回报率。您能够在创建报告时进行选择，从而生成此处所列举的任何报告。

追踪必应广告关键字质量得分

缘由：质量得分反映了您的关键字与人们搜索查询或其他输入的关联程度，同时也体现了您的广告及广告系列在一定时期内的竞争力。质量得分低意味着您的广告在匹配关键字时，在 Microsoft 搜索网络上出现的可能性较小。

方法：将质量得分和历史质量得分添加至您的关键字效果报告中。凭借此信息来优化您的关键字、必应广告以及着陆页。

借助 Top vs. other 列提升您的 Bing 广告排名

缘由：若您的广告处于顶部或主线位置（广告位置 1 – 4），而非搜索结果页面的底部或侧边栏（广告位置 5 – 8），会有更多人看到您的必应广告。

操作：在生成帐户、广告系列、广告组

、广告和关键字效果报告时，纳入 Top vs. other 属性列，以便：

明晰您的微软 Bing 广告在 Microsoft 搜索网络上的展示位置。

对比主线和底部或侧边栏广告位置中的广告之间的每次点击费用 (CPC) 以及点击率 (CTR)。然后根据实际需求优化关键字出价，以提高广告排名和广告系列效果。

追踪附加链接的效果

缘由：附加链接能够通过将潜在客户引导至您网站上包含他们所寻求的产品或信息的特定页面，从而提升点击率和转化率。

方法：运用 Microsoft Advertising 广告扩展报告来监测您正在使用的附加链接的有效性。

运行共享语音报告

缘由：更多的展示次数是提升 Bing 广告排名、点击率以及影响转化率的首要步骤。

方法：运行语音报告的份额，以预估通过采取优化措施您的广告系列能够获取的展示次数。

运用否定关键字冲突报告

缘由：倘若您的否定关键字无意中与您出价的关键字产生冲突，您将会损失展示次数和点击次数，并且您的点击率可能会降低。

方法：

运行否定关键字冲突报告以获取存在冲突的否定关键字列表。接着利用结果删除或更改冲突的否定关键字。

使用“建议”选项卡上的“关键字建议”功能

缘由：添加所建议的字词和词组能够助力您的微软广告更频繁地展示，并提高点击率和转化率。

方法：查看建议的关键字，涵盖建议的首页出价以及 Microsoft 搜索网络上关键字的预估每月搜索次数。这些统计数据能够协助您决定是否将建议的关键字添加至您的关键字列表中。欲了解更多信息，可在使用 Microsoft Advertising Suggestions 提升广告系列效果中获取。

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