Google 广告投放：广告与广告系列的制作 – 动态再营销展示广告的打造

动态再营销广告系列会依据您掌控并添加至广告系列的产品 Feed，为客户展现量身定制的内容。您能够创作为动态再营销广告系列悉心设计的自适应展示广告。倘若您期望对广告素材拥有更强的掌控力，也能够选择上传展示广告。

要是自适应展示广告无法契合您的特定需求，您可依据以下操作指引，通过 Google Web Designer 上传自定义动态广告。

部分使用标准动态广告的广告客户，将会在自身的动态广告系列中看到系统设定并推荐的自适应展示广告。在经过审核并启用之前，这些广告会处于暂停状态。

在 Google Ads 体验中，现存的标准动态广告将处于只读模式，但仍会进行投放，除非广告客户将其暂停。

为您的产品或服务创建 Feed，以供在动态再营销广告系列中运用。动态再营销广告系列需要 Feed。

若要使用我们所有的广告格式，您需要提供图片。建议您采用多种素材资源，因为这有助于 Google 优化您的广告。您最多能够上传 15 张营销图片和 5 个徽标。您既可以将单张图片分别裁剪为横向格式和方形格式，也能够针对每种宽高比运用不同的图片。上传图片后，您能够从您的网站中搜索这些图片，或者从我们免费提供的专业图库中进行选择。此外，您还能够从最近使用的图片中挑拣。详细了解图片的最佳操作方式。

登录您的 Google Ads 账号。

在左侧的导航面板里，选取展示广告系列。

点击左侧页面菜单中的广告与附加信息。

点击加号按钮 ，接着选择自适应展示广告。

选择广告组。倘若您希望自适应展示广告支持动态再营销，务必要确保您的广告组或其广告系列已关联 Feed。

添加并保存您的图片。详细了解适用于自适应展示广告的图片最佳操作方式。

填写您的广告信息。您能够创建多个将在自适应展示广告中呈现的标题和广告内容描述。您能够上传以下内容的多个版本：

短标题（至少 1 个，至多 5 个，且不得超过 30 个字符）。短标题是广告的第一行（倘若您尚未为动态展示广告添加宣传文字）。广告内容描述可能会伴随短标题一同显示，也可能不会显示。

长标题（不得超过 90 个字符）。

广告内容描述（至少 1 条，至多 5 条）。

广告内容描述是对标题的补充，有利于吸引用户采取行动。

商家名称。这是您的商家或品牌的名称。请确保公司名称的拼写和大小写准确无误，因为您的广告会如实呈现您所提供的内容。

最终到达网址。这是用户点击您的广告后将会到达的网页。

（可选）若要向您的网址添加跟踪参数或自定义参数，请运用广告网址选项。

（可选）转到更多选项，然后选择号召性用语文字。在下拉菜单中，选取相应的号召性用语文字及其所用的语言。

（动态自适应广告的可选项）添加宣传文字（例如，“免费两日内送达”）和价格前缀。这是一种相当出色的素材资源，能够提升用户与广告的互动程度，建议您充分利用。要使用宣传文字，请点击更多选项，选中“动态广告选项”旁边的复选框，然后添加您的宣传文字。

以下是一些关于宣传文字的最佳操作方式：

详细说明您的优惠。“所有学习用品七折优惠”比“七折优惠”更为明确。

避免过度宣传您的优惠。全部大写和使用过多的标点符号可能会让用户产生反感。

避免重复。切勿在宣传文字中重复您的品牌名称。

提供实用的广告内容：新的商品公告、抽奖活动、店内优惠、闪购活动。

许多用户对价格相关文字特别敏感。相较于公司口号，促销或与价格相关的宣传内容通常能够取得更理想的效果。

不要长时间使用宣传文字，例如超过 6 个月。倘若您想一直向用户显示某些文字（如公司口号），使用短标题会更加合适。

预览可能会展示的广告的热门尺寸和广告格式。由于自适应展示广告几乎能够覆盖展示广告网络上的任何广告空间，因此它可能会以数千种版式进行展示。

查看针对 Google Merchant Center Feed 的更多最佳操作方式。

点击保存。

在您的广告获得准许投放后，请等待至少一个星期的时间，然

后即可查看Google 广告投放效果

。在此之前，

您的数据尚不完善。

您还能够制作并上传自己的图片广告，这样能够让您在展示广告系列的广告素材方面拥有更好的掌控力。这些广告是在 Google Ads 之外（例如 Google Web Designer 中）制作的，并以.zip 文件的形式上传到 Google Ads 中。您还能够使用 Google Web Designer 设定规则，让您的广告能够依据其在 Google 展示广告网络中的展示位置调整尺寸，从而成为“自适应”广告。将这些广告与 Feed 相关联即可实现动态再营销。

并非所有广告客户都能够使用 HTML5 广告。倘若您的账号中没有此类广告选项，而您的账号满足以下条件，就能够提交请求以使用 HTML5 广告：

始终遵守政策。

付款记录良好。

有效期内总支出超过 $1000（或等值本地货币）。

Google Ads 团队在审核您的请求后，会向您发送一封电子邮件通知。在此期间，您能够使用其他选项，如上传的图片广告和自适应广告等。

倘若您是首次使用 Google Web Designer，请阅读 Google Web Designer 操作说明。倘若您之前使用过 Google Web Designer，那么您能够在 Rich Media Gallery 中找到模板和完整指南。

倘若您是首次使用 Google Web Designer，请阅读 Google Web Designer 操作说明。重要提示：请勿从头开始制作广告！倘若您之前使用过 Google Web Designer，那么您能够在 Rich Media Gallery 中找到模板和完整指南。

确保您已将 Feed 添加到要放置广告的广告系列或广告组。选择广告与附加信息，然后点击加号 按钮。选择上传展示广告。使用模板制作广告，或上传广告。点击保存。

注意：当您上传新的自定义动态广告时，请确保它具备合适的类型（动态）和业务类型。广告素材的业务类型应与广告系列相匹配。您能够在“广告系列设置”下获取有关您的 Feed 的更多信息。

此外，请务必将您的广告设计为展示一个或多个商品，而非固定数量（例如，2 个或 3 个）的特定商品，因为 Google 只能保证展示一个或多个商品来进行动态再营销。

Google 可能会在相关商品中显示版式标签，以增强广告效果。这些版式标签会依据 Feed 中的商品数据进行自动分析并显示，并且能够显示在零售业广告客户的自适应展示广告中。可能的版式标签包括：

当 Google Merchant Center Feed 中的商品近期价格下降时，可能会显示“降价”标签。

将新商品添加到 Google Merchant Center Feed 时，可能会显示“新品”标签。

针对 Google Merchant Center Feed 中的热门商品，可能会显示“热销”标签。

当 Google Merchant Center Feed 中商品的“sale_price”低于“price”时，可能会显示“促销”标签。

为了获取更理想的效果，Google 也可能会尝试运用其他类型的版式标签。

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