Google 广告投放：关于制作广告与广告系列——自适应型展示广告的介绍

通过自适应型展示广告，您仅需上传相关素材资源，比如图片、标题、徽标、视频以及广告内容描述，Google 就能为网站、应用、YouTube 和 Gmail 自动生成广告组合。此类广告适用于展示广告系列。

优化广告成效：当您把各种素材资源上传至 Google Ads 来制作自适应型展示广告时，Google 会运用机器学习模型，依据从效果历史记录中获取的预测数据，明确每个广告位的最优素材资源组合。

拓展覆盖范围：您能够为每种素材资源类型上传多个素材，像分别上传多个标题、徽标、视频和图片。由 Google 组合而成的广告能够自动调整尺寸、外观与格式，几乎能够适配任何可用的广告空间。例如，自适应型展示广告或许在某个网站上以横幅广告的形式呈现，而在另一个网站上则呈现为动态文字广告。

与视频配合使用：将视频添加到自适应型展示广告中，有助于您尽可能扩大在展示广告网络中的覆盖范围。只要 Google Ads 判定使用视频的广告效果更优，广告就会展示视频而非图片。

节省时间：自适应型展示广告有利于减少在广告组和广告系列中管理广告组合的投入，使您能够把更多精力投入到提升效果方面。

与 Feed 配合使用：自适应广告会依据您掌控并添加到广告系列中的 Feed，为客户展示量身定制的内容。倘若您向广告系列添加 Feed，您的广告将会同时以动态和静态的格式显示。详细了解如何为自适应型展示广告创建 Feed。

如果您想要更有效地控制展示广告系列中的广告素材，还能够制作并上传您自己的图片广告。上传的图片广告是在 Google Ads 之外（比如在 Google Web Designer 中）制作完成的，并以

ZIP 文件的形式上传至 Google Ads 。

素材资源是让自适应型展示广告大放异彩的关键因素，有助于保证广告凭借出色的表现取得理想的成果。务必遵循以下介绍的这些最佳实践和提示，以便您充分发挥广告系列的效果。

您能够制作并上传多个版本的宣传文字和标题，Google 会从中挑选合适的版本来优化您的广告。要是您添加了宣传文字，系统会将其作为广告的第一行内容。对于标题，您能够长期使用，并且可以在其中融入品牌信息；而对于宣传文字，您在利用它展示极具吸引力的优惠信息和专属特惠时，应当审时度势并且经常更新，特别是针对季节性变化或者基于事件的营销广告系列。以下列举了一些制作这类文字时的最佳实践：

详细阐明您的优惠。“所有学习用品七折优惠”比“七折优惠”更清晰明确。

避免过度宣扬您的优惠。全部大写以及使用过多的标点符号可能会让用户产生反感。

避免重复。切不可在宣传文字中重复您的品牌名称。

提供实用的谷歌广告内容

：新的商品通告、抽奖活动、店内优惠、闪购活动。

很多用户对价格相关文字非常敏感。与公司口号相比，促销或者与价格相关的宣传内容通常能够取得更出色的效果。

：在没有可用的宣传文字时，系统就会显示短标题。最多能够添加 5 个短标题，并且不能超过 30 个字符。最佳实践：

不要在短标题的末尾添加标点符号。

不要在标题和广告内容描述中使用完全相同的文字。

不要将商家名称用作短标题。

图片不可或缺。可选择的图片越多，Google 就越能够高效地优化您的广告。您最多可以上传 15 张营销图片和 5 个徽标。您可以把单张图片分别裁剪为横向格式和方形格式，也能够针对每种宽高比使用不同的图片。

上传图片；您能够在自己的网站中搜索图片，或者从我们免费提供的专业图库中进行选择。

此外，您还能够从最近使用的图片里挑选。

横向。如果您选择此上传选项，请注意，横向图片的宽高比应为 1.91:1，尺寸不小于 600 x 314。文件大小上限为 5MB。

方形。如果您选择此上传选项，请注意，方形 (1:1) 图片的尺寸应不小于 300 x 300。文件大小上限为 5MB。

避免添加文字。文字在图片中所占空间不得超过 20%。注意：为了适应某些广告空间，系统可能会横向裁剪您的图片，但每边的裁剪幅度不会超过 5%。

虽然徽标并非是必需的，但还是建议您采用，从而尽可能增强视觉吸引力。以下列出了一些徽标的最佳实践：

您可以在徽标中使用版权符号。

空白区域或内边距不得超过徽标尺寸的 1/16。

避免使用小号字体，并保持简洁的设计风格。

为实现最佳呈现效果，方形和横向尺寸的徽标都要上传。

透明背景为宜，徽标需要居中。

请注意，文件大小上限为 5MB。

方形徽标的最佳实践：

徽标的宽高比应为 1:1。

使用高质量的社交媒体 1:1 品牌徽标。公司名称将在几乎每个广告空间中的这些徽标旁边显示。

方形徽标的建议尺寸为 1200 x 1200。

如果您选择此上传选项，请注意，徽标应该为方形，尺寸不小于 128 x 128。

横向徽标的最佳实践：

徽标的宽高比应为 4:1。

尺寸不小于 512 x 128。

建议的尺寸为 1200 x 300。

注意：倘若您未提供徽标，系统将改为使用您的商家名称。

如果广告有充足的空间，我们就会为单个商品的各个广告素材添加广告内容描述文字，因此我们在下面针对 Merchant Center Feed 列举了更多文字最佳实践：

首先添加最重要的商品信息，因为在 4 行文字之后呈现的内容通常会被截断。

讲述故事、展现品牌风格，以及突出标题中未呈现的重要商品功能。

避免在广告内容描述开头使用经过搜索引擎优化 (SEO) 流程优化的词组、堆砌的关键字或没有实际意义的填充语句。例如，“品质绝佳的…”、“切莫错过…”或“出色的服务…”。

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