Google 广告投放：构建广告与广告系列——创建及管控智能型展示广告系列

智能型展示广告系列将与标准展示广告系列实现合并。变更生效后，您在创建新广告系列时无需手动选取智能型展示广告系列，且 Google Ads 会呈现全新的广告系列创建流程。全新展示广告系列的定位功能近似于采用优化型定位的智能型展示广告系列，此优化型定位功能能够为您发掘新的相关受众群体。您还能够向优化型定位中添加定位信号，促使其查找能够触发您广告投放的类似定位条件。

智能型展示广告系列能够自动制作广告、进行定位与出价，之后还能够对广告、定位以及出价予以优化。其依托于 Google 机器学习技术，能够自动探寻新客户与现有客户、设定适宜的出价，并制作出能够适应网站和应用中任意屏幕或广告空间且极具吸引力的广告。使用智能型展示广告系列的广告客户发现，在每次转化费用（CPA）相同的情况下，智能型展示广告系列带来的转化次数相较于其他展示广告系列平均高出 20%。

智能型展示广告系列会整合您的各类素材资源（如标题、图片等），进而制作出自适应型展示广告。此类广告已替代自适应广告成为展示广告网络中的默认广告类型。它们甚至能够转变为原生广告，在外观和风格上与发布商网站完美融合。随着时间的推移，还会依据促成转化的因素持续优化您的广告。

确保您已完成转化跟踪的设置，并满足基于转化的资格要求。

保证您的平均每日预算充足，至少达到目标每次转化费用出价的 10 倍。

收集广告素材资源，比如标题、广告内容描述、图片以及徽标。

尽管智能型展示广告系列采用自动定位，但 Google Ads 依然提供了额外的控件以协助您管理广告的展示位置。您能够创建帐号级别的展示位置排除对象，防止广告在特定网站上显示。此外，您还能够创建网站类别和内容排除对象、主题排除对象以及关键字排除对象。

倘若现有的再营销较为简单（例如仅涉及一个用户列表），建议使用智能型展示广告系列（而非特定的再营销广告系列），因为智能型展示广告系列涵盖了再营销功能。您甚至能够关联 Feed 以启用动态再营销。

如果您的帐号中已有

Feed，那么在您启动它时，它会与智能型展示广告系列相关联。请注意，智能型展示广告系列不支持受众群体定位或用户列表定位。

在设计智能型展示广告系列的结构时，可参考以下指导原则：

若需要为每个广告系列分别设定不同的预算，应分开进行制作；

在智能型展示广告系列内部，针对不同的产品系列或服务分别创建不同的广告组；

在广告组内，制作多个不同的自适应型展示广告，将配合良好的素材资源分组，每个广告分别采用一组此类素材资源。

您的出价应依据您愿意为每次转化支付的金额而定。如果您侧重于挖掘潜在客户，设定的每次转化费用出价应当反映每个新潜在客户为您的业务带来的价值。倘若您着重于提高销售额，那么设定的每次转化费用出价应体现每个新订单为您的业务带来的价值。经验之谈如下：

明确每次转化的价值。

依据每次转化的价值，确定最初您愿意为获取每次转化支付的费用。

例如：若您要以每双 500 元的价格销售鞋子，并且预计有 10%的用户会购买，那么可能需要将每次转化费用目标设定为 50 元。

如果您要为水疗服务挖掘潜在客户，而每个潜在客户平均可带来 50 元的利润，您能够针对挖掘的每个潜在客户将每次转化费用出价设置为 10 元。

上述数字会因您的业务而有所不同，您可以依据自身愿意支付的金额尝试采取大致相当的出价，而后根据出价效果逐步调整。

登录您的 Google Ads 帐号。

在左侧的页面菜单中，点击广告系列。

点击加号按钮 ，然后选择新广告系列。

选择以下目标：潜在客户、销售或网站流量（倘若本文中的信息与您所看到的内容不符，您可能使用了不同的目标版本。有关目标版本的信息，请参阅此文）。

选择展示广告系列类型。

选择智能型展示广告系列。

点击继续。

为该广告系列选定定位的地理位置和语言。

输入您的每日预算和每次转化费用出价。

点击保存并继续。

点击其他设置。

点击“动态广告”下的下拉菜单。

在此下拉菜单中，系统默认会选择“无数据 Feed”。

选中“使用数据 Feed 量身定制个性化广告”旁边的复选框。

从下拉菜单中选择相关的数据 Feed。

点击保存。

注意：确保该智能型展示广告系列附加了适合您帐号的正确动态 Feed（如适用）。详细了解为自适应广告创建 Feed 的相关内容。

自适应型展示广告是智能型展示广告系列的新默认广告类型，能让您更便捷地在展示广告网络中展示广告。此类广告属于基于素材资源的广告，能够自动调整尺寸、外观和格式以适应可用的广告空间。Google 会在广告空间可用时，利用您提供的素材资源（涵盖徽标、标题、图片和广告内容描述）自动生成广告，并优化素材资源的使用情况，以获取最佳效果。自适应型展示广告几乎能够以任何尺寸的文字、图片或原生广告格式进行展示。

如果您通过将 Feed 与自适应型展示广告（及智能型展示广告系列）相关联来制作动态自适应型展示广告，请注意以下几点：

如果您在 Feed 中添加统一格式的价格，系统会使用该格式的价格，而不会采用您制作广告时在 Google Ads 中添加的价格前缀。

与您的动态 Feed 图片可适应的尺寸相比，此类广告能够以更多尺寸进行展示，因此您的广告有时可能不会使用 Feed 中的图片。

预览中显示的产品仅用于说明。请确保您的 Feed 符合我们的个性化广告政策。

Google 可能会为零售业广告客户显示版式标签，例如在相关产品上显示“新品”、“热销”或“降价”等字样，以此提升广告效果。这些版式标签依据 Feed 中的产品数据分析自动显示。了解详情。

在您的广告进行展示时，不一定会展示其中的所有素材资源。例如，有时您的广告可能会不显示图片，以扩大您在展示广告网络上的覆盖范围。

登录您的 Google Ads 帐号。

在左侧的导航面板中，选择展示广告系列。

点击左侧页面菜单中的广告与附加信息。

点击蓝色加号按钮 。

选择自适应型展示广告。

选择广告组。如果您希望自适应型展示广告支持动态再营销，请确保您的广告组或其广告系列已关联 Feed。

添加并保存您的图片。要使用我们所有的Google 广告

格式，您需要提供图片。建议您使用多种素材资源，因为这能够让 Google 更轻松地对您的广告进行优化。您最多可以上传 15 张营销图片和 5 个徽标。您可以将单张图片分别裁剪为横向格式和方形格式，也可以针对每种宽高比使用不同的图片。上传图片，扫描您的网站中的图片，或者选择使用我们免费提供的专业图库中的图片。

此外，您还能够从最近使用的图片中选择。

横向。如果您选择此上传选项，请注意，横向图片的宽高比应为 1.91:1，尺寸不小于 600 x 314。文件大小上限为 5MB。

方形。如果您选择此上传选项，请注意，方形 (1:1) 图片的尺寸应不小于 300 x 300。文件大小上限为 5MB。

徽标（可选）。如果您选择此上传选项，请注意，徽标应当为方形 (1:1)，尺寸不小于 128 x 128。方形徽标的建议尺寸为 1200 x 1200。为达到最佳呈现效果，我们建议您再添加一个横向 (4:1) 徽标，尺寸应不小于 512 x 128。横向徽标的建议尺寸为 1200 x 300。对于所有徽标，最好使用透明背景，但前提是徽标必须处于居中位置。文件大小上限为 5MB。

避免添加文字。文字在图片中所占空间不得超过 20%。注意：为了适应某些广告空间，您的图片可能会遭到横向裁剪，每边最多裁掉 5%。

填写您的广告信息。您可以创建多个要在自适应型展示广告中呈现的标题和广告内容描述。您可以上传以下内容的多个版本：

输入短标题（至少 1 个，最多 5 个，且不得超过 30 个字符）。短标题是广告的第一行文字，会在广告空间比较紧凑而无法容纳长标题时显示出来。广告内容描述可能会随短标题一起显示，也可能不显示。

输入长标题（最多 90 个字符）。长标题是广告的第一行，在较大的广告空间中，它会取代短标题。广告内容描述可能会随长标题一起显示，也可能不显示。注意：在广告中实际显示时，长标题的长度取决于展示广告的网站。如果需要省略内容，长标题将以省略号结尾。

输入广告内容描述（至少 1 个，最多 5 个）。广告内容描述是对标题的补充，有助于吸引用户采取行动。广告内容描述最多可以包含 90 个字符，并且可能会在长标题或短标题之后显示。请注意，在实际显示时，广告内容描述的长度取决于展示广告的网站。如果需要省略内容，广告内容描述将以省略号结尾。

商家名称。 这是您的商家或品牌的名称。

最终到达网址。用户点击您的广告后将前往该网页。

可选：要向您的网址添加跟踪参数或自定义参数，请使用高级网址选项。

可选：点击更多选项，然后选择号召性用语文字。从左侧下拉菜单选择语言，然后从右侧下拉菜单选择具体的号召性用语文字。

动态自适应广告的可选选项：宣传文字（例如“免费两日内送货”）和价格前缀。

预览可能会展示的广告的最热门尺寸和广告格式。由于自适应型展示广告几乎可以覆盖展示广告网络上的任何广告空间，因此它可能会采用数千种布局进行展示。

点击保存。

在您的广告获准投放后，请等待至少一个星期的时间，然后即可查看该广告的效果。在此之前，您的数据尚不完整。

如果希望再生成一套素材资源组合，后续可以再制作一个新广告。您在每个广告中提供的素材资源只能在该广告内互换使用。

对于智能型展示广告系列而言，可能需要一段时间才能够扩大投放规模并稳定下来，这取决于您获得的转化次数，因为较高的转化量通常会带来较快的优化。请允许系统了解哪些素材资源和策略的效果最佳。如果您的广告系列每天都能吸引几次转化，这个过程可能需要大约 2 个星期；一般来说，您应等待累积到大约 40 – 50 次转化，除非您并未吸引任何转化。如果出现这种情况，可考虑提高目标每次转化费用出价，直至转化开始出现为止。

以下是有关查看效果的说明：

在左侧的页面菜单上，点击广告系列。

点击智能型展示广告系列的名称，即可在报告中查看每项素材资源的效果。

素材资源评级是根据素材资源促成转化的效果、以彼此为参照的相对评级，分为“最佳”、“良好”和“不理想”。若状态为“等待审批”，表示您的素材资源尚未通过审核和批准；若为“正在学习”，则表示系统仍在收集数据。

在查看新广告系列的素材资源报告后，您可以选择移除评级为“不理想”的素材资源，改为使用与效果“最佳”的素材资源更相似的素材资源。待这些素材资源累积了进行评级所需的足够数据之后（最长可能需要 2 个星期），您可以选择再次移除效果评级为“不理想”的素材资源。

请注意，素材资源评级是以彼此为参照的相对评级。在您进行小幅调整后，曾经表现“良好”的素材资源也可能会变为“不理想”，即使其实际效果并未发生变化。

重要提示：为避免效果波动并强化优化措施，请不要对您的广告系列进行大范围的重大调整。

谷歌（Google）广告是一款海外推广投放平台，就 Google 广告在海外的推广成效来看，它已成为中国产品在海外取得成功的又一营销渠道。有意开展 Google 广告推广的，可联系北京精准获客广告代理有限公司。本公司具备多年丰富的互联网广告从业经验，在海外推广投放方面效果显著！！