Google 视角下的广告投放：广告及广告系列的制作 – 展示广告系列与发现广告系列中的广告概述

Google 展示广告网络致力于协助您精准定位适宜的受众。此网络涵盖了数以百万计的网站、视频及应用，并且支持多种广告格式与尺寸。本文将为您阐释能够制作并在展示广告系列和发现广告系列中展现的各类广告。

自适应型展示广告适用于展示广告系列。通过这类广告，您仅需上传素材资源，例如图片、标题、徽标、视频以及广告内容描述，Google 将会自动为网站、应用、YouTube 和 Gmail 生成广告组合。更多详情可了解自适应型展示广告。

利用自适应型展示广告，您能够个性化设定所有素材资源，使之与您的品牌形象和风格契合，同时最大程度拓展广告在 Google 展示广告网络中的覆盖范围。

对于同时投放上传的展示广告和自适应型展示广告的客户，Google 的数据分析表明，在每次转化费用 (CPA) 大致相同的情况下，广告客户同时运用自适应型展示广告和上传的图片广告时所获取的转化次数，相比单独使用图片广告平均多出 50%。类似的分析显示，在每次转化费用相同的状况下，凡是拥有多个标题、广告内容描述和图片的自适应型展示广告，所促成的转化次数比仅包含一组素材资源的广告平均高出 10%。

发现广告有利于覆盖那些随时准备发掘您的品牌并与之互动的用户。仅需一个广告系列，发现广告就能在 YouTube 首页动态和“接下来看点什么”动态、Google 探索以及 Gmail 的“推广”和“社交”标签页自动呈现。您可以将其用于发现广告系列。

您也能够制作并上传自身的广告，从而对展示广告系列中的广告素材实现完全掌控。上传的图片广告是在 Google Ads 之外创作的，能够通过多种文件类型上传至 Google Ads 当中。

凭借广告效力，您能够明晰广告素材配置与我们最佳做法的对比状况。提升广告效力有利于最大程度优化Google 广告投放成效

。您能够在 Google Ads 中的广告制作编辑器里找到广告效力。通过增添更多素材资源和不同内容来增强广告效力。

“广告效力”指标涵盖三部分：总体评分、可提升广告效力的具体后续举措以及进度指示器（按照素材资源）。评分范围从“未完成”到“极佳”不等。

当您添加众多独特的广告素材资源时，自适应型展示广告的效果最为理想。这使得广告素材优化能够测试多个广告变体，并最终为每个用户展示最相关的广告。

“广告效力”指标还包含素材资源质量参数，能够协助您确保采用的是优质素材资源。

系统会依据您在广告制作和修改期间的操作显示相应的广告效力总体评分（“较差”、“一般”、“良好”或者“极佳”）。倘若您添加的素材资源未达到广告的最低要求（即 2 个标题和 1 条广告内容描述），评级将会显示为“未完成”。

评分会随着广告的制作进程以及遵循系统所列举最佳做法的情况而改变。假如您完成了“广告效力”进度菜单（广告评级旁边）中显示的全部步骤，并添加了各类优质素材资源，您的广告评分将是“极佳”。

在修改广告时，您可以点击广告效力提示，查看能够通过添加素材资源来提升广告

效果的操作。以下列出了您可能会看到的一些指导提示：

让您的广告适应任何屏幕尺寸。请添加至少 1 张方形图片。

添加一些图片，使您的广告更为突出。

各标题太过相似，请输入更具区别性的标题。

添加一些广告内容描述。

请输入更具区别性的广告内容描述。您的广告内容描述与标题过于相似。

您的广告设置十分出色！现在，请尝试替换效果不佳的素材资源，以提升整体效果。

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