Google 广告推广：打造广告与广告系列 – 运用极具感染力的图片，使消费者不再匆匆略过

1、运用极具感染力的图片，牢牢抓住消费者目光

当消费者在 Google 最为热门的信息流中探寻灵感时，会发现广告能够激发他们的兴趣并促使他们采取行动。这些信息流涵盖了 YouTube（首页、接下来看点什么部分）、Google 探索以及 Gmail 等。无论消费者是在观看视频、浏览自身最感兴趣的最新资讯，还是查看最新的优惠活动，高达 91%的 Google 信息流用户都表示，在各自的信息流中发现新的产品、服务或品牌后，他们会立刻展开与购物或产品相关的某种行动。

当这些受众群体于 Google 信息流中“闲游”时，若想即刻与他们建立联系，就务必要打造出优质的视觉体验，在传递真实且有价值的信息的同时，让他们感到惊喜。请务必遵循发现广告的格式要求与编辑指南，同时依照Google 广告素材制作

的以下最佳方式，创作出更具吸引力和影响力的广告。

2、复用其他平台中能够激发用户灵感并促使他们行动的图片。

缘由：Google 的信息流为消费者提供了极具个性化且视觉吸引力强烈的体验。复用现有广告系列中效果出色且令人心动的图像，不但能帮您节省时间，还能确保您充分利用发现广告的幅面，以最优的呈现效果展示您的品牌和产品。

提示：倘若您已经在投放社交或视频广告系列，一定要在发现广告中添加这些广告系列中效果最佳的素材资源。比如，您可以复用社交广告系列中的现有素材资源，或者利用视频广告系列中的视频制作图片素材资源。应重点采用能够打动用户、高度相关且能真实体现您品牌内涵的素材资源，避免使用笼统的图库照片。如果使用的是图库图片，要确保所用的图片与您的品牌和故事相关。

3、采用高品质图片（1200×628、960×1200 和 1200×1200），防止受众群体直接跳过。

缘由：用户在看到您的发现广告时，首先注意到的便是您的图片。所以，应当采用分辨率尽可能高的图片，并突出您的产品或服务，让用户一眼就能明白您所展示的内容。为了让用户更好地知晓产品或服务的功用，可以考虑上传展示用户正在使用该产品或服务的图片。

示例：如果您经营一家花店，可以考虑使用呈现某人赠送或收到花束的图片。

提示：上传图片时，能够使用“扫描网站”功能，直接从您的网站或社交媒体信息流中寻找并上传图片。

图片素材资源示例：

4、联合使用单图和多图轮播版式，提升广告在 Google 各产品或服务中的覆盖范围，同时保证每一种宽高比（纵向、方形和横向）的图片都尽量提供。

缘由：为了保证广告看起来真实可信且在所有可用的 Google 产品或服务中都能达到最佳的呈现效果，应当同时添加纵向、方形和横向格式，让您的广告系列有机会在 Google 信息流中的更多广告位中更频繁地投放广告。

提示：如果您的目标是重点吸引符合条件的潜在客户光顾您的店面，不妨考虑使用附加潜在客户表单（与单图版式兼容）。

5、为系统提供充足的素材资源，方便其判断哪些广告素材能够取得成效。

缘由：通过添加各式各样的图片、标题、广告内容描述以及各种宽高比的图片格式，能够让平台通过持续学习来判定哪些素材资源能为您带来最理想的效果，并据此优化您的广告以获取更出色的效果。

提示

单图：可以遵循“

三法则”，即在同一广告中针对每种宽高比至少添加 3 项素材资源、3 个标题和 3 条广告内容描述。

轮播图片：使用轮播界面时，请至少添加 5 张图片，同时一定要针对每张卡片添加方形、纵向和横向格式。此外，您还能够考虑通过图片的轮播来讲述一个故事，而非简单地展示各款产品的组合。请注意，系统会按照上传顺序来展示图片。

示例：如果您经营一家汽车经销行，可以使用轮播界面展现用户一天之中在不同地点驾驶汽车的情景（例如，在高速公路上驾车上下班、沿着海岸线驾车兜风或者驾车前往山顶），通过这种方式来宣传您所销售的汽车。

6、添加呈现一位或多位用户正在使用您的产品的真实图片。

缘由：添加展现用户正在使用产品的图片，不但有助于增强真实感，也更能让受众产生代入感。

研究结果：根据 Google 与 Creative Works 共同开展的一项内部分析，和不显示人物的图片相比，显示人物的图片带来的点击次数提高了 4%。

7、谨慎运用叠加文字，保证图片中的文字与标题、广告内容描述和号召性用语相互配合。

缘由：叠加的文字在不同的设备上可能会以不同的形式显示，而且当消费者在信息流中滚动浏览时，为他们提供的体验就不太具有吸引力。

研究结果：根据 Google 与 Creative Works 携手进行的一项内部分析，没有叠加文字的图片带来的点击次数平均高出 9%。

8、在标题和广告内容描述中突出您的产品和优惠信息（例如促销活动）。

缘由：促销和折扣（例如，免运费、立减 X% 等）能够激发客户的兴趣，有助于激励他们完成购买。通过在标题和广告内容描述中突出这类内容，能够吸引用户与您的品牌进行互动。

示例：

9、如果您要展示单个产品，可以从多个有明显区别的不同角度进行展示，从而能够传达更多信息；同时还可以使用色彩鲜艳且对比度高的特写镜头。

缘由：这样做相当于主动解答了一些常见问题，有助于吸引用户更积极地与您的品牌进行互动。

示例：如果您销售吸尘器，可以考虑向您的发现广告系列上传从不同角度展示吸尘器的图片：一张纵览图片、一张排屑装置的特写图片、一张展现用户正在使用吸尘器的图片等等。

10、确保广告系列设置为使用与广告素材相同的语言

缘由：保证广告系列的语言设置与广告素材所用语言一致，就更有可能吸引到有转化意向的点击，毕竟，您可能并不希望面向不讲西班牙语的用户展示西班牙语广告。欢迎了解语言定位的运作方式。

如需通过更多直观的例子和提示来了解如何制作令人惊叹的广告，请下载这份简短的广告素材指南。

1. Google/Ipsos，Google 信息流消费者洞察，2020 年 6 月，在线问卷调查。曾使用移动设备在至少一个 Google 信息流（这里的信息流是指 Google 应用、Chrome 应用、YouTube 和 Gmail）中有所发现的 18 周岁以上美国公民。调查对象：1053 名信息流用户

2. Google 内部数据：对汽车、包装消费品和零售行业广告客户在 2019 年 1 月至 2020 年 9 月期间使用的 27000 张图片、22000 个标题和 27000 条广告内容描述进行的分析

3. Google 内部数据：对汽车、包装消费品和零售行业广告客户在 2019 年 1 月至 2020 年 9 月期间使用的 27000 张图片、22000 个标题和 27000 条广告内容描述进行的分析

Q：Google 广告是怎么扣费的？A：扣费模式有四种：①cpc：人工点击付费，智能点击付费 (ECPC) ②cpm：按展现付费 ③cpv：观看次数 ④按转化付费 倘若您想知晓更多关于谷歌（Google）广告平台的消息，可以找北京精准获客广告代理有限公司，本公司拥有多年从事互联网广告的经验，相信能够满足您的需求，期待您的咨询哦！！