借助地理报告洞察必应广告流量来源
当您将广告系列设置为依据地理位置进行定位后，可通过地理报告来掌握您的广告在不同区域的表现。这些信息能够辅助您决定在哪些地方加大广告投放力度。此报告中的两列会提供有关地理位置的详尽信息：位置类型：展现用于投放您广告的位置，可能是客户的实际所在地，也可能是他们正在探寻的位置（即他们感兴趣的位置）。最具体的位置：显示用于定位的最为精确的位置，让您能更细致地知晓广告的展示位置。由于系统和数据存在限制，Microsoft Advertising 有时无法获取到最精细的位置。例如，此列可能会列出一个城市、一个州或者整个国家/地区。
如何解读微软必应的报告
假设您仅在西雅图销售产品，并且为您的广告系列采用了默认定位选项（“人们在您的目标位置，正在搜索，或对您的目标位置表现出兴趣”）。您的地理位置报告显示有 100 次广告点击具有“物理位置”位置类型，80 次广告点击具有“感兴趣的位置”位置类型。依据此数据，您能够得出结论，除了众多本地搜索者（搜索他们的“实际位置”）之外，来自西雅图之外的大量用户正在西雅图（“感兴趣的位置”）搜索像您这样的企业。所以，您可以将位置定位拓展到更大的范围，涵盖该地区的其他城市，以接触可能更感兴趣的人群。除了点击次数，您还能够对比预估的展示次数、展示率(%)、点击率(%)、转化次数和转化率(%)，从而更全面地了解您的广告在每个位置的成效。
创建必应推广网站的地理报告
在页面顶部的全局菜单中，点击报告>报告>定位>地理。从各个列表中选取您期望的显示（时间单位）、日期范围以及下载格式的设定。在报告内容里，如果您选择了特定账户和营销活动，会出现一个框供您选择要报告的营销活动或账户。对于报告内容，您能够选择查看广告附加信息在所有账户和广告系列中的作用，或者，如果您选定了特定账户和广告系列，在出现的可用项目框中选择您想要的账户。在“选择您的列”下，添加或删除列来设置您的报告，以展示您所需的内容。或者，您也可以选择要应用于您的报告的过滤器。点击运行来运行报告，或者点击下载将报告下载为 CSV、TSV 或 XLSX (Microsoft Excel) 文件。
在 Bing 推广后台创建具备维度的地理报告
在“广告系列”页面中，点击维度选项卡，然后在“显示：”旁边，打开列表并点击地理（或者从页面顶部的全局菜单中，点击报告>维度>位置>地理）。在左侧的“所有广告系列”面板中，选择您要报告的广告系列或广告组。在数据表的顶部，单击下载，然后选择报告的格式和分段。点击下载。
必应搜索推广报告列的含义是什么？
某些列出的属性和性能统计数据或许与仍处于 Beta 功能的报告类型相关联，因而可能并非对所有 Microsoft Advertising 广告商均可用。
Microsoft Advertising 所提供的报告和图表通过整合不同的属性和效果统计数据，为您带来丰富多元的信息。每个 Microsoft Advertising 报告都涵盖这些属性和统计数据的一部分。以下是一些最为常见（或令人困惑）的报告字段列表。
A
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名称 |
描述 |
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绝对顶部展示率 |
您的广告在所有结果中位居首位的频率，占总展示次数的百分比。 |
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绝对顶部展示次数份额 |
您的广告在所有结果中位居首位的次数在您所定位市场的总展示次数中的估计百分比。 |
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绝对顶部展示次数份额因预算而损失 |
由于预算不足，您的广告未能在搜索结果顶部的第一个位置展示的估计百分比。 |
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绝对排名靠前的展示份额输给了排名 |
因广告评级不佳，您的广告无法在搜索结果顶部的第一个 Bing 广告位置展示的频率的估计百分比。广告评级依据出价金额、广告效果、广告相关性、广告附加信息、其他竞争广告等因素来确定您的广告相对于其他广告的展示位置。 |
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帐户 |
您的帐户名称。 |
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帐户 ID |
Microsoft Advertising 用以标识此帐户的唯一编号。 |
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帐号 |
与此报告相关联的帐户标识符。帐号有八个字符，以字母开头。 |
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帐户状态 |
运行报告时帐户的状态（活动、暂停、非活动）。 |
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广告说明 |
广告正文中包含的文字 |
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广告说明 2 |
显示在广告标题和网站网址下方的正文的第二部分。若您的广告不包含此文字，则广告说明 2 列将为空。 |
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广告投放 |
广告出现的场所；例如，在搜索结果页面（必应搜索广告）或 Windows 应用程序（内容广告）中。 |
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广告元素总点击次数 |
当此广告元素（装饰）出现在必应广告文案中时的点击次数，不论点击是在此广告元素还是其他广告元素上。 |
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广告附加信息 ID |
所有广告附加信息的标识元素。 详细了解 不同类型的广告附加信息。 |
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广告附加信息属性值 |
扩展的显示名称。 对于附加链接，它是显示文本。 对于附加地址信息，它是公司名称。 对于附加电话信息，它是电话号码。 详细了解 不同类型的广告附加信息。 |
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广告附加信息版本 |
每个广告附加信息的版本元素。 详细了解 不同类型的广告附加信息。 |
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广告附加信息总点击次数 |
广告附加信息上可计费和不可计费的点击次数的总和。 |
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广告附加信息类型名称 |
每个广告附加信息的标题。 详细了解 不同类型的广告附加信息。 |
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广告组 |
您的广告组的名称。 |
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广告组状态 |
生成报告时广告组的状态（活动或暂停）。 请注意，删除广告组后，其各自的广告和关键字的状态可能仍显示为已暂停或有效。 要确认是否删除了广告组，请参阅 广告组状态 栏。 |
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广告组 ID |
Microsoft Advertising 用以标识广告组的唯一编号。 |
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广告 ID |
这是与您的广告相关联的唯一 ID。 |
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广告相关性 |
您的广告和着陆页与搜索用户查询的相关性。 当您的报告包含此属性时，请务必同时包含 广告组项目 ID 属性以确保报告的准确性。 注意：当您将报告下载到文件时，该列称为着陆页相关性。 |
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广告状态 |
报告运行时广告的状态（活动、暂停或草稿）。 |
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广告文字 |
广告正文中包含的文本。 |
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