Google 视频广告：广告及广告系列的制作——优化型定位概述

目前，此项功能正在逐步推出，且可能仅向部分 Google Ads 账号开放。

依据您广告系列的目标，优化型定位能够助力您触及可能达成转化的全新相关受众。它能够拓展定位范畴，突破您在广告系列中手动选取的细分受众群，发掘您可能遗漏的细分受众群，进而增强广告系列的成效。

优化型定位尤其适合处于以下任意一种情况的广告客户：

期望针对最有可能完成转化的细分受众群开展广告系列投放。

期望争取现有细分受众群之外的新客户，同时达成自身目标。

期望明确您的广告系列能够有效吸引的新用户类型。

期望在不提高出价或每位客户费用的前提下增加转化次数。

系统会自动为所有广告系列启用优化型定位。优化型定位会对您的着陆页或广告素材资源中的信息（例如关键字）进行分析，进而探寻有助于达成您广告系列目标的受众群体。倘若您不想运用优化型定位，能够在广告组设置中予以停用。

您还能够为优化型定位增添细分受众群或关键字等条件（也称作“定位信号”）。优化型定位借助定位信号查找类似条件来投放您的广告。倘若优化型定位发现表现更优的流量，那么可能会减少或者停止依据您的信号吸引流量。

Q：受众群体扩展与优化型定位存在何种差异？

A：受众群体扩展是通过拓展至与您手动选择的细分受众群相似的细分受众群来获取更多转化。而优化型定位则是基于实时广告系列转化数据（比如完成转化的用户近期的搜索内容），对最有可能完成转化的用户进行定位来获取更多转化。在优化型定位中，您手动选择的细分受众群为模型提供了一个可供参考的起点。

例如，佳莹想要吸引用户关注即将上市的新款跑鞋。在广告系列定位中，佳莹采用了两种受众群体：其一为基于其搜索广告系列中表现最佳的关键字（如“跑鞋促销”）构建的自定义细分受众群；其二为“运动鞋”有具体兴趣者细分。以下介绍了受众群体扩展和优化型定位在佳莹的广告系列中的处理方式：

受众群体扩展：除了佳莹手动选择的细分受众群之外，受众群体扩展功能还涵盖类似细分受众群，例如“运动鞋促销”自定义细分受众群和“体育用品”有具体兴趣者细分。

优化型定位：优化型定位会依据实时转化数据创建有关转化者特征的资料，从而拓展至有可能完成转化的用户。比如，该数据可能包含用户在 Google 上针对特定跑鞋品牌的搜索，或者用户在热门运动装网站上的点击操作。佳莹手动选择的细分受众群提供了起始点，而优化型定位会在她所选的细分受众群之外获取转化。

是否使用以及如何使用优化型定位取决于您期望达成的广告系列目标。展开以下相应部分，了解在广告系列中如何运用优化型定位。

小克经营着一家销售游戏 PC 零部件的公司。他的业务

深受回头客喜爱，他期望通过提供预先构建好的游戏 PC 来拓展公司规模。由于小克想要为其业务吸引之前未曾构建过自己的自定义游戏 PC 的新客户，故而在制作发现广告系列时坚决仅采用优化型定位。

鉴于优化型定位依赖于着陆页网址和广告中包含的广告素材资源等来源的信息，所以小克的广告将会覆盖对购买游戏 PC 有兴趣的用户。

小莫期望更多人了解其漂流旅游公司新推出的 7 天露营旅行产品，并提高预订量。由于夏季将至，孩子们即将放假，所以小莫希望主要提高家庭的预订量。在制作展示广告系列时，除了保持优化型定位启用之外，小莫还添加了“户外家庭”、“漂流家庭”和“旅行家庭”等关键字。

在投放广告系列后，优化型定位功能发现，将关键字“漂流冒险”、“激浪漂流”和“漂流之旅”添加到定位条件中后，小莫的广告效果得到了提升。此外，由于“旅行家庭”效果不佳，所以优化型定位停止让该关键字触发其展示广告系列展示。

小莉的代理机构将为某个顶级时尚品牌投放宣传其钱包系列的新视频广告系列。由于小莉以前使用的数据细分受众群包含该时尚品牌的客户，所以她针对该广告系列重复使用了此数据细分受众群。此外，她还为该广告系列停用了优化型定位，以便该广告系列专门针对经常购买该时尚品牌的客户进行营销。

优化型定位适用于：

展示广告系列、

发现广告系列、

使用“销售”、“潜在客户”或“网站流量”目标的视频广告系列（例如行动号召视频广告系列）

请注意，可用的定位信号可能会因您的广告系列类型而有所不同。展开以下相应部分，依据广告系列类型查看能够向优化型定位添加哪些定位信号。

您能够添加细分受众群、自定义细分受众群、客户数据细分受众群、关键字和主题作为优化型定位的信号。

系统有可能会面向您所选信号范围之外的用户展示广告。

您能够添加细分受众群、自定义细分受众群、客户数据细分受众群作为优化型定位的信号。

系统有可能会面向您所选信号范围之外的用户展示广告。优化型定位不会向您已使用客户数据细分受众群排除的用户展示广告。

您能够添加细分受众群、自定义细分受众群、客户数据细分受众群作为优化型定位的信号。

系统有可能会面向您所选信号范围之外的用户展示广告。展示位置不会被用作信号，并且您的广告只会在您提供的展示位置上展示。优化型定位不会向您已使用客户数据细分受众群排除的用户展示广告。

优化型定位会遵循您现有的品牌保障设置（例如内容排除对象）。在使用优化型定位时，您无需对您的品牌保障设置做出额外更改。

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