Google 视频广告：广告与广告系列的制作 – 借助优化型定位

目前，我们正逐步推行这一功能，不过可能仅对部分 Google Ads 帐号开放。

启用优化型定位后，您的广告系列能够依据广告系列目标，灵活探寻哪些客户最有可能达成转化。在运用优化型定位时，您能够按照需求提供诸如关键字或细分受众群等定位信号。我们的系统会将这些信号当作起始点，寻找效果最优的条件来投放您的广告。

倘若优化型定位依据其他信号发现表现更出色的流量，那么可能会降低甚至停止依据您所提供的信号吸引流量。

优化型定位会遵循您现有的品牌保障设定（比如内容排除对象）。在使用优化型定位时，您无需针对您的品牌保障设置做出额外变动。

若您的主要目标是吸引网站流量，建议将优化型定位设置与尽可能提高转化次数出价策略相结合，并将“网站访问”作为转化类型。

如果您重点关注的是转化次数，不妨考虑将“尽可能提高转化次数”或目标每次转化费用出价策略与优化型定位设置搭配使用。我们推荐将这些出价策略与优化型定位配合运用，因为这些策略能够借助您的转化数据，助力您从广告系列中获取最大价值。

优化型定位需要一定时间来学习，从而找出更有可能产生转化的细分受众群。

对于新的广告系列，建议在广告系列至少获得 50 次转化或者至少投放 2 周后，再对其效果进行评估。

对于现有的广告系列，请等待至少 2 周的时间，之后再评估效果。

在 Google Ads 中，找到您的广告系列并选中它。

挑选要进行定位设置调整的广告组。

在左侧的页面菜单中，选择设置。

选择修改广告组定位条件。

在“设置”下，展开“优化型定位”部分。

勾选相应复选框来启用或停用优化型定位。

选择保存。

在 Google Ads 中，选择一个广告系列。

（可选）选择广告系列中的广告组，以更细致地了解效果。

在左侧的页面菜单中，选择受众群体或关键字。

滚动到统计信息表格的底部，直至看到标注为“总计：定位范围扩展和优化型定位”的一行。

查看效果时需留意，优化型定位会将您的覆盖范围拓展到那些原本不会看到您广告的用户。通过优化型定位设置获取的转化次数都是您以其他方式无法获得的额外转化次数。

您最初的平均每次转化费用可能会出现波动。优化型定位设置会随着时间持续学习，从而知晓哪种定位条件最适合您，并运用更为稳定的平均每次转化费用来优化您的覆盖范围，以最大限度提升转化次数。

倘若您的广告组使用不同类型的定位条件，那么通过查看广告组效果，您能够比较各个广告组带来的点击次数、展示次数和转化次数。

随着人们在家中停留的时间变长，消费者会浏览他们喜爱的个性化信息流来消遣娱乐，还会针对他们向往的兴趣和主题获取最新动态。若要抓住机会让消费者发现您的品牌和产品，一定要注意广告的措辞，保证广告传递实用的信息。发现广告系列是完全自动化的广告系列，这意味着广告的广告素材和位置会动态调整，以顺利达成您的目标，哪怕在市场动荡时期也不例外。下面将提供一些提示和工具，帮助营销者依据不断变化的消费者行为做出调整，确保他们的发现广告系列收获最佳效果。

根据实际情况调整广告系列预算，减轻商家所承受的压力（例如供应链和需求方面的不确定性）。

建议为发现广告系列采用“目标每次转化费用”出价策略，以便您掌控自身的费用。在制作广告系列时，您能够查看推荐的目标每次转化费用，也可以使用目标每次转化费用模拟器。我们建议您将最低预算设定为目标每次转化费用的 10 倍。

运用地理位置定位，专注于您的商家能够提供帮助的区域。如此一来能够确保您的广告不会在供应链严重中断或者您当前无法开展业务的地区展示。

为发现广告启用广告系列级转化。通过选择对您的业务最具价值的特定转化操作（例如客户获取），能够助力采用机器学习技术的出价模式进行优化，从而提高广告成效。

采用“转移未使用的预算”建议，将未使用的预算转移给最需要这些预算的广告。在效果最佳的广告系列中采用“增加预算”建议，以便随着需求的增长扩展广告系列。每 1 至 2 周重复一次，以保证及时更新预算分配。

及时掌握数据洞察和趋势。要获取与您的业务相关的实时分析数据，可以使用 Google 趋势来了解客户最为关注的内容，研究如何调整广告以满足不断变化的预期。

借助素材资源报告，对现有的发现广告进行全面的广告素材审核。这有助于您明确哪些素材资源的效果最佳，还能够让您将广告素材优化的重点置于效果不佳的标题、广告内容描述和图片上。

参阅发现广告的广告素材指南，确保您的广告为消费者提供优质体验，同时符合我们的Google 广告政策和准则。

参阅我们的广告素材资源指南，了解如何制作引人注目的广告来吸引用户的注意并促使他们采取行动。依据当前环境重新设计现有的素材资源，以便借助发现广告系列获取最理想的效果。

利用预定义的报告分析当下的受众群体效果。您能够迅速自定义受众群体报告，以便评估对您而言最为重要的数据（例如每次转化费用），确定受众群体的优先级，并扩大效果最佳的受众群体。

利用受众群体扩展功能，吸引预计能为您带来相同或更高转化率的新用户。如果您期望在依据第一方受众群体寻找新客户的同时更好地控制预算和广告素材，可以使用类似受众群体。

使用自定义的意向受众群体覆盖那些在 Google 上积极搜索您的产品或服务的用户。这些客户近期搜索了特定关键字且购买意愿较高。

考虑向您的广告系列添加新的潜在客户受众群体，例如有购买意向的受众群体和自定义的兴趣相似受众群体。如果您要变更业务模式或提供的产品，这些受众群体解决方案能够帮助您依据新客户的兴趣和调研行为吸引他们。

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