Bing 搜索投放：借助图表来查看广告系列在各个层级的数据

Bing 搜索投放

图表乃是监控进程、洞察模式以及追踪活动进展的绝佳手段。对其熟稔于心，能够助力您以全新视角剖析并理解您的数据。账户绩效趋势图在“营销活动”页面与“账户摘要”页面的多数选项卡上均有呈现，且图表处于开启状态。您随时能够通过选取“显示图形”切换按钮来关闭图形。

在任何图表当中，您能够从 11 个不同的指标里加以选择：平均 CPC、点击次数、每次转化费用 (CPA)、转化次数 (Conv.)、点击率 (CTR)、展示次数、支出、平均排名、转化率、收入以及 ROAS，还有每日、每周、每月或者每季度的时间对比。图表里的峰值与谷值能够表明您在哪些方面表现卓越，哪些方面有所欠缺。运用图表，您能够对比自身近期的表现：通过开启对比，了解您在上一时期或者去年同期的表现。以移动平均线为基础衡量 Bing 广告活动的成效。区分工作日和周末的情况。

必应推广账户怎样查看性能趋势图

从顶部菜单里，选取工具>账户>账户摘要。或者，在左侧的可折叠菜单中，选择所有营销活动>营销活动>营销活动。

倘若图形处于关闭状态，请选择“显示图形”切换开关将性能图打开/关闭切换使其开启。它会一直保持开启状态，直至您将其关闭。

选定时间范围与对比范围。

颜色较深的线条展现近期的表现趋势，颜色较浅的线条呈现上一期、去年同期或者移动平均线的对比图，具体取决于您的选择。周末由灰色竖条予以标记。

将鼠标悬停于图表之上能够查看当前性能与过去性能的差异。您还能够查看对比摘要，其中显示了所选时间范围内的性能与对比范围之间的总体差异。

其运作机制

若要开始查看您的图表，请选定一个日期范围并启用对比。颜色较深的线条展示近期的表现趋势，颜色较浅的线条显示上一时期、去年同期或者移动平均线的对比图，具体取决于您的抉择。周末由灰色竖条标明。您能够将鼠标悬停在图表上查看当前性能和过去性能的差别。您还能够查看对比摘要，其中呈现了所选时间范围内与对比范围内的性能总差异。

一个示例

您想要查看在某段时间内新必应（bing）广告投放系列所获取的点击次数。查看过去三个月，您会察觉总体点击次数看似良好，然而您会看到图表中出现了一些周期性的下降情况。您把日期范围缩小至上个月，并留意到点击量在周末显著降低。为确保这并非异常状况，请勾选“显示移动平均线”复选框。较浅的线条与您在过去四个星期中所看到的相符。

凭借这些知识，您便能够展开调查并采取行动。

比如，您的客户是否仅在一周内搜索您的产品？倘若如此，或许仅针对周一至周五。或者也许周六和周日的竞争更为激烈，您需要在周末提高出价。

微软 Bing 广告：我们怎样计算移动平均线

移动平均值是通过对前四天的性能指标进行求平均运算得出的。所有的日子均为一周中的同一天。例如，如果您正在查看星期三的点击次数，那么将通过求取前四个星期三的平均点击次数来计算移动平均值。移动平均线可用作基线，因为它能够消除随机波动。它回答了这样一个问题：相较于典型的一天，我的必应广告系列在这一天的表现如何？需要注意的是，移动平均线仅适用于最多 30 天的时间范围。

如果您的账户运用不同的币种，您将无法看到提供财务信息（例如，平均 CPC、支出、IO 预算）的绩效指标和预算数据的总体总数。倘若您在“账户摘要”页面未看到您的绩效指标和预算数据，请一次过滤为一种货币。

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