Bing（必应）广告之商家促销基础指南

Bing（必应）广告

借助商家促销，您能够直接在带有特价标签的 Microsoft 购物广告系列库存中推广产品。此类标签会以“特价”链接的形式出现在必应产品广告底部，对提升客户参与度颇有助益。商家促销活动可免费添加至您的产品广告中，而您所获取的任何点击都需按照常规费用支付。纳入商家促销活动能够增强您广告的可见度，进而带来更多点击，提高您的投资回报率。

商家促销的参与条件如下：

Microsoft Merchant Center 商店：倘若您尚无此商店，请了解如何创建 Microsoft Merchant Center 商店。

Microsoft Merchant Center 目录源：您的 Microsoft Merchant Center 起码要有一个目录源文件。您的 Feed 文件属于文本分隔文件，涵盖了提交促销活动所需的全部信息。对于手动上传，接受.tsv 或.xml 文件格式。对于 FTP 上传（仅在美国可用），则接受.tsv、.txt 或.xml 文件格式。在创建提要文件后，您需将其提交至 Microsoft Merchant Center。若您没有目录提要文件，请了解如何创建提要文件。

商户促销批准请求：您可以向您的客户经理提出申请，或者使用上方链接的兴趣表来请求获取商户促销的权限。

适用于以下桌面和移动设备市场：澳大利亚、加拿大、法国、德国、印度、意大利、荷兰、西班牙、瑞典、瑞士、英国、美国。

获得批准后，请参考以下内容来创建促销活动。

即便商家促销活动符合投放条件，也无法确保始终能够投放。扩展服务的提供取决于众多因素，以下为您列举部分因素：

广告的相关性及质量；

所提供的扩展数据的相关性与质量；

页面上的广告空间可利用性；

用户信号，例如位置、所使用的设备等。

您为广告启用的其他扩展程序；

竞争广告的扩展数据的可用性；

我们的算法会进行优化，并平衡用户、广告商的需求以及搜索结果页面的限制。我们的算法会依据所有可用的扩展数据、分配的空间以及其能够为广告商和用户带来的积极影响，评估数百种可能的组合，为每则广告选取最佳布局。

最佳做法

：提供扩展数据能够让我们的算法评估您广告的所有可能布局。这会增加分配额外空间的机会，从而增加必应广告推广的点击量。

选项 1：通过上传 Feed 文件创建多个促销活动

倘若您想要批量提交促销，可使用促销 Feed 文件，通过电子表格中的一个 Feed 来提交多个促销。在提交您的 Feed 之前，请查看商家促销 Feed 规范或者查看示例.TXT 或.XML 。（您必须使用 Edge、Chrome 或 Firefox 浏览器方可查看.xml 提要示例。）

从顶部菜单中，选择工具> Merchant Center。

选择商店名称，然后选择 Feeds 选项卡。

选择创建提要。

从预设列表中选择销售国家/地区和语言。

选择要上传的 Feed 文件。

选择创建提要。

您需要了解

：若促销并非适用于所有产品，请确保将促销 ID 映射至主 Feed 中的正确产品集合。文件名需以 Promotions_* 开头。倘若通过 FTP 上传，.tsv、.txt 或.xml 文件的文件名必须与为目录设置所指定的文件名相符。对于压缩文本格式，存档中的压缩.txt 文件（.zip、.gz、.gzip、.tar.gz、.tgz）必须具备匹配的文件名。您能够使用 UI 手动上传文件。您也能够使用 FTP 以编程方式发送文件。倘若您使用 FTP，请确保文件名以 Promotions_ 开头。

选项 2：创建促销

倘若您要创建单个促销，可直接在 Microsoft Merchant Center 中进行操作。

从顶部菜单中，选择工具> Merchant Center。

在 Microsoft Merchant Center 中 选择促销选项卡。

选择创建促销。

输入促销 ID。

从预设列表中 选择 目标国家/地区和语言 。

选择促销类型。

输入促销标题。

选择促销的日期和时间。

选择符合促销条件的产品。若适用，您还能够提供兑换代码。

（可选）输入最低购买金额。

选择保存。

注意

：若促销并非适用于所有产品，请确保将促销 ID 映射至主 Feed 中的正确产品集合。促销的日期和时间取决于您当地的时区。倘若您想在其他时区开展促销，请牢记这一点。

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