Google 视频广告：有关制作广告及广告系列 – 聚焦感兴趣的观看转化简述

YouTube 的视频观看者之所以访问该平台，是因为他们有着强烈的观看视频内容的意愿。所以，即便在观看视频过程中碰到广告，他们也极有可能继续留在 YouTube 上。正因如此，有 70%的 YouTube 观看者表示，曾因在 YouTube 上看到某个品牌而购买了其产品或服务。

用户在 YouTube 观看视频时，通常不会在观看广告后立刻行动，而是在看完整个视频后才有相关动作。此时，“感兴趣的观看转化”便发挥作用了。

“感兴趣的观看转化”主要针对（YouTube 和 Google 展示广告网络中的）视频广告，以及用户在观看Google 视频广告（并非其他类型广告）时所呈现的不同行为。

当用户观看可跳过的插播广告至少 10 秒钟（若视频时长不足 10 秒，则完整看完可跳过的插播广告），并且在感兴趣的观看转化时间范围内完成转化，就会被计为一次感兴趣的观看转化。

对于当下不以观看次数衡量的广告格式（比如导视广告或不可跳过的插播广告）的深度互动次数，是依据点击次数来计算的。

能更精准地衡量直接反应型视频广告的成效、

能更好地展现用户的互动状况

感兴趣的观看转化时间范围会因所投放的广告系列类型而有所不同：

TrueView 行动号召广告系列：3 天、

以提高安装量为目标的应用广告系列：2 天、

以吸引用户互动为目标的应用广告系列：1 天

应用归因共享功能是自动启用的，它支持应用安装广告系列对与以下广告系列类型共享的安装后转化进行单独归因和追踪，从而优化应用安装广告系列：应用互动广告系列和添加了深层链接的应用广告系列。这些广告系列会持续接收单独的归因数据。

到目前为止，应用广告系列仅适用最终点击归因模型。由于采用这种归因方式，以提高安装量为目标的应用广告系列 (ACi) 模型无法获取更多的安装后事件，即便相应转化发生在 ACi 广告系列的转化时间范围内，这些事件也会归因到其他广告系列（比如，以吸引用户互动为目标的应用广告系列 (ACe)）。这导致 ACi 模型对本应归因于自身的安装后事件统计缺失。简而言之，通过应用归因共享功能，安装广告系列和非安装广告系列（比如，应用互动广告系列和添加了深层链接的应用广告系列）能够共享转化归因数据，并且您能够追踪同时统计到这两类广告系列下的总转化次数。

借助应用广告系列的归因共享功能，您能够获取在同一账号下投放的所有广告系列的完整归因数据。此功能主要能在以下几个方面为您提供帮助：

能确保安装广告系列和非安装广告系列的机器学习模型都能获取实现广告系列优化所需的恰当归因数据。

支持追踪同时统计到在同一账号中投放的 ACi 和 ACe 广告系列下的转化次数。

能最大程度减少 ACi 模型因最终点击归因而遗漏的转化次数。

在“广告系列”页面中，您能够在“参与竞价的应用内操作”列中查看这些报告的归因数据（默认情况下，此列会添加到您的效果列中）。在此列中，您可以看到每个以提高安装量为目标的应用广告系列促成的安装后转化总次数。这些转化包含与“非安装”广告系列“共享”的转化。“参与竞价的每次应用内操作费用”列会显示参与竞价的应用内操作的平均费用。此外，每种广告系列还会获得各项应用内操作的归因数据，方便您查看各种广告系列的报告。

您可以停用应用归因共享功能，操作方法是点击“工具和设置”顶部导航菜单中“衡量”下的“转化次数”，接着点击“应用归因数据共享”对应的下拉箭头，然后取消选中“共享应用广告系列归因数据”旁边的复选框。

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