Google 视频广告：广告及广告系列的制作 – 借助发现广告使您的信息能在更多场所被用户获取-精准获客

1、借助发现广告，让用户在更多场景看到您

当下，消费者购物和探寻新品牌的模式已然改变：新闻、视频以及社交媒体等个性化的信息流，在助力消费者于整个购买进程中获取灵感方面，发挥着关键作用。实际上，85%的消费者指出，他们会在发现产品后的 24 小时内付诸行动，像是比较价格或者直接购买。

去年，我们推出了发现广告系列，旨在助力您在消费者有意了解新的产品和服务之时向他们展示广告。自今年 4 月起，发现广告已面向全球所有广告客户全面推出。

YouTube、探索和 Gmail 上的发现广告示例

2、吸引深度互动的受众采取行动

当消费者在 YouTube 浏览信息流、查看 Gmail 的“推广”和“社交”标签页，以及在 Google 探索中滚动浏览钟爱的主题时，发现广告系列能够助您覆盖多达 29 亿的此类消费者。凭借这一广泛的覆盖范围，再结合 Google 的机器学习技术以及对用户意图的独特理解，各品牌能够更轻松地与大量优质新客户建立联系。

2019 年末，欧洲眼镜制造商 Brillen.de 曾竭力增加过往网站访问者预约验光的频次。在对这些感兴趣的访问者进行再营销并运用受众群体扩展功能后，该品牌每位潜在客户的费用节省 20%，转化率提升 300%，同时也增强了展示广告的效果。

母公司 SuperVista AG 的营销总监 Dennis Wruck 表示：“依靠发现广告，我们能够便捷迅速地在社交媒体上把覆盖范围拓展至新的受众群体；它们与搜索广告和展示广告相辅相成，持续收获卓越成效。”

最佳做法：运用智能出价来优化发现广告的效果。例如，如果您的目标是获取更多转化，不妨采用尽可能提高转化次数的出价策略。此外，您还能够采用系统依据您的帐号效果推荐的目标每次转化费用，达成您的营销目标。

3、凭借全新画布激发消费者的兴趣

借助发现广告系列，您能够通过丰富多元、真实可靠且高度关联的广告向消费者展示您的产品或服务。利用单图广告或多图轮播广告与消费者建立联系，激励他们付诸行动；多图轮播广告有助于您在消费者滑动浏览每张卡片的过程中讲述独特的品牌故事。

采用多图轮播的发现广告示例

轻松上手：倘若您已经开启面向社交媒体或视频的媒体广告系列，不妨重复使用质量优良的图片和效果出色的广告信息。在您的广告开始投放后，Google 的机器学习技术会寻找到最佳的素材资源组合，并在所有 Google 产品和服务中以原生形式呈现它们。

最佳做法：按照我们推荐的图片大小上传各类高分辨率图片：1200×628 和 1200×1200。如需详尽了解我们的广告素材指南，请访问 Google Ads 帮助中心。

4、获取有关客户的数据洞察

发现广告系列还能够帮助您深入了解自身的客户以及哪些内容能够触动他们。例如，假设您是一家汽车经销商，正在举行夏季特惠促销活动。通过素材资源级别的报告，您或许会发现，您品牌蓝色 SUV 的侧面图比同款红色 SUV 的正面图效果更优。而后，依据这一洞察，您便能够在其他营销广告系列中添加更多效果出色的蓝色 SUV 图片。

发现广告的素材资源级报告

此外，受众群体级别的报告有助于您知晓哪些客户最有可能与您的广告互动，哪些客户最有可能采取行动或购买。例如，如果某家居装饰品牌将具有特定兴趣的受众群体设定为“房地产”和“家居与园艺”，那么当他们发现购买家居和园艺工具的用户带来了更多转化时，就可能会移除“房地产”受众群体。

谷歌（Google）广告账