Google 视频广告：广告及广告系列的制作 – 有关 iOS 应用广告系列的最佳实践

一、iOS 应用广告系列的卓越实践

1、遵循 Apple 应用跟踪透明度 (ATT) 框架进行广告投放

Apple 即将推行应用跟踪透明度 (ATT) 政策，规定开发者若为广告目的使用其他公司的应用及网站中的特定信息，即便已获用户同意，也需申请权限。这一变革对 iOS 应用广告系列产生影响。在此，我们为您分享一些卓越实践，助您明晰如何在满足 ATT 要求的基础上开展广告投放。

详阅 Apple 的文档以及相关法律法规。若 ATT 框架适用于您的应用，您可先构建并展示预告（也称铺垫消息）屏幕，随后通过 ATT 征求意见提示获取用户同意。借助铺垫消息屏幕，您可为用户提供更多背景详情，告知其应用如何为广告目的运用信息。增添自定义的铺垫消息屏幕或许能增强 iOS 应用广告系列的成效。

密切追踪所有 iOS 应用广告系列的效果。若您在 iOS 14 变更前开展了以提升安装量为目标的 iOS 应用广告系列，可能会发现此次变更致使广告效果出现波动或有所下滑。对于旨在吸引用户互动的应用广告系列，覆盖范围将显著缩小。请依据需求对预算和出价做出恰当调整，保证充分发挥应用广告系列的宣传作用。运用最新版的 Google Analytics for Firebase SDK。该 SDK 会自动与 SKAdNetwork 集成，而 SKAdNetwork 是 Apple 的安装转化衡量框架，符合新的隐私保护要求。

使用 Google Analytics for Firebase 会自动为应用注册 SKAdNetwork 归因，方便您衡量“首次打开”的转化次数。合并以提升安装量为目标的 iOS 应用广告系列，使投放的广告系列数量不超 8 个。如此可确保在不突破 SKAdNetwork 广告系列限制的同时，获取理想的广告系列效果。采用“目标每次安装费用”(tCPI) 和“目标每次转化费用”(tCPA) 出价策略，而非“目标广告支出回报率”(tROAS) 出价策略，以保障取得理想成效。

自 Apple 的 ATT 政策于 2021 年 4 月 26 日生效后，您很快就能依照以下指引查看 SKAdNetwork (SKAN) 的报告数据：登录您的 Google Ads 账号。在页面菜单中点击广告系列。点击广告系列导航菜单中的“报告”图标 。点击其他。点击 SKAN 转化。

注意：当下，SKAdNetwork 的运行方式存在一些细微差异，这会对针对 iOS 上的 Google 应用广告系列生成的报告造成影响。我们正与行业合作，向 Apple 提供有关如何进一步优化 SKAdNetwork 的反馈，以使广告客户能够精确衡量其广告系列在 iOS 14 上的效果，涵盖网页到应用归因、视频流量、多接触点归因、自定义转化时间范围等功能，以及如何将重新安装纳入考量。

应用广告系列的转化报告将涵盖所有渠道依据模型估算的转化数据，以反映因 ATT 框架可能未观测到的转化。倘若您是广告发布商，请访问 AdMob 帮助中心，了解在 Apple 采取新的隐私保护措施后，怎样最大程度降低对广告收入的影响。

2、常见的卓越实践

依据广告目标设定 iOS 应用广告系列，尽可能使各广告系列重点明确，从而获取理想的Google 广告投放效果。根据转化目标（如应用安装或应用内活动），采用针对性的出价方式。

遵循广告素材资源的卓越实践。

若要跟踪首次打开、应用内购买或自定义事件，可从 Firebase 导入事件或将您的 Google Ads 账号与第三方分析工具关联。使用适用于 iOS 应用的通用链接，将移动设备用户直接引导至应用中的相关页面。依据广告系列效果调整出价和预算。详细了解如何依据目标评估效果

将您的 Google Ads 账号与 Google Play 开发者账号关联后

，您就能向应用用户展示广告，无需设置再营销代码。对于使用应用内购买结算服务的应用，您还能够运用转化跟踪，自动跟踪用户点击广告后在您的 Android 应用中的购买情况，无需向应用添加转化跟踪代码。

您或许需要事先熟悉 Google Play 与 Google Ads 关联的运作方式。

检查您是否拥有对 Google Ads 账号的管理员权限。

下面阐述了如何执行以下操作：

向 Google Play 开发者账号发送关联请求、

批准来自 Google Play 开发者账号的关联请求、

重新发送或取消关联请求、

解除 Google Ads 账号与 Google Play 开发者账号的关联、

跟踪关联状态

登录您的 Google Ads 账号。

点击账号右上角的工具图标 Google Ads | 工具 [图标]。

在“设置”下，点击已关联的账号。

在“Google Play”下，点击详细信息。

若您尚未关联任何账号，请点击关联。若您已关联账号，请点击加号按钮 创建新的关联请求。

输入您要关联的 Google Play 开发者账号所有者的电子邮件地址。

点击发送。

登录您的 Google Ads 账号。

点击账号右上角的工具图标 Google Ads | 工具 [图标]。

在“设置”下，点击已关联的账号。

在“Google Play”下，点击详细信息。

找到您要为其批准关联请求的账号。

点击批准或拒绝。若您拒绝了请求，而后又改变主意，则您或 Google Play 开发者账号所有者需发送新的关联请求。

登录您的 Google Ads 账号。

点击账号右上角的工具图标 Google Ads | 工具 [图标]。

在“设置”下，点击已关联的账号。

在“Google Play”下，点击详细信息。

找到您要为其取消关联邀请的账号。

点击取消。

随着新版 Play 管理中心的推出，“数据和账号访问”关联类型即将被弃用。在旧版 Play 管理中心，现有的“数据和账号访问”关联在可用时仍能正常运行，之后将用作仅限数据的关联。

解除 Google Ads 账号与 Google Play 开发者账号的关联

登录您的 Google Ads 账号。

点击账号右上角的工具图标 Google Ads | 工具 [图标]。

在“设置”下，点击已关联的账号。

在“Google Play”下，点击详细信息。

找到要解除关联的账号，然后点击解除关联。

以下是您可能会在针对 Google Play 的“已关联的账号”页面的“状态”列中看到的状态。

需要您批准：此 Google Play 开发者账号的所有者发送了一个请求，期望与您的 Google Ads 账号关联。您可以批准或拒绝该请求。

正在等待 Google Play 批准：您的请求已发送至 Google Play 开发者账号。当账号所有者接受或拒绝您的关联请求时，此状态将会更新。

已关联：您的 Google Ads 账号已与此 Google Play 开发者账号关联，此账号中应用的再营销列表已激活。

未关联：Google Ads 账号未与 Google Play 开发者账号关联，原因是 Google Play 开发者账号所有者拒绝了关联请求，或者 Google Ads 用户或 Google Play 开发者账号所有者解除了这些账号的关联。要重新关联这些账号，请向 Google Play 账号所有者发送新的关联请求。

Google 作为海外版的广告投放平台，曾在泰国、韩国、越南等国家进行过广告推广。各位广告商们能够通过北京精准获客广告代理公司在 Google 平台开展广告推广。本公司涵盖广告账户开通、素材制作、广告上线、上线后的广告优化等一系列业务服务，期待您的咨询。